但吸引一个人能否关注你的最重要因素就是文案，像反转剧情，前期铺垫、中间冲突、后期反转。

再比如小说，开篇要么叙述宏达的故事背景，要么制造悬念。否则是很难让人看下去的

那视频文案关键点有哪些呢？

第一，直接，你必须知道谁在看你。

第二，咱们社群里有解说股票的，那你首先就得明白是谁在看你，他是谁？他看视频的时候在想什么，他需要什么？

第三，标题必须要有针对性的、有目标性的，你得知道对方的内心渴求什么

当你写标题时，不是随意写的，如果想让视频传播的更远，让更多人看你，你就必须得把大众分成你、我、他，同时需要考虑：

① 对方想要什么？我应该如何满足他的渴求？

② 他看我的视频是想要解决什么问题吗？情感问题还是想要成功？我可以提供什么方法让他实践？

第四，标题要直率、直言，你必须要让对方说话。

你可能会想，观众看视频怎么会说话呢？这里的说话指的就是留言评论，你必须要让对方在你的视频下面留言，互动。那这个时候，我们就要考虑：

① 你的观众在看你的视频是什么反应？如果是励志类的，他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量，变得坚定有信心吗？如果是情感类的，他会感动吗？他会被你带入你讲的故事里吗？

② 当别人评论时，需要以秒速的互动回应他。

第五，你得明白 大脑这个终极媒体是随机存取的。

什么意思？

用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频，或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。

用户手里的APP也是非常多的，新闻类的，音乐类的，视频类的，数不胜数，但最终这些内容都会被我们的眼睛看到，被大脑看到。

在短视频有一句经典的话：

第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。

所以会有很多人，在第一个号起不来时，立马换一个新号，那就是你的下一个项目。

第六，自己写的标题必须要与对方相关。

拍短视频，你就是这个视频的导演。在个人意识极度膨胀的今天，写视频文案的第一要领就是“与对方相关”

你要么能给对方带来积极的改变，要么能给对方带来益处，帮助对方变得更高、更强、更美，拍视频所做的一切就是，能够迎合个体的内心需求。

下面开始我们的正题：怎样写视频标题？

视频标题的写法有很多种，我们常见的APP推送消息，标题都是运营人员专门编写的，为的是让你看到这条推送，就能够点击，以此来提升APP的点击活跃等。

而我们在刷视频的时候，能上热门的视频，最先让人们看到的也都是标题，比如这种：

- 几块钱就能点的外卖，千万别再原价点

- 清华大学教授吐槽：不会做孙子的小学奥数题（爆款要素：清华、小学、奥数、对立）

抖音是去中心化的，就像刚刚案例展示的清华视频那个，抖音号是央视视频，粉丝1000多万，最新的视频点赞都在几千左右。而清华大学这个视频，能达到600多万的点赞。

外卖：省钱，不能戳动所有人，但一定能戳动有些人，比如像我这样的；

清华这个，清华，奥数、教授与孙子，教育，如果你刷到了，肯定也会停下来观看。

所以我们可以从这个视频标题里学到什么？下面开始进入正题。

打造爆款文案标题的技巧一：在标题中说真话！

什么是说真话？请先看一个例子：豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！

这个标题是说真话吗？当然是，北京豆汁闻名全国，喜欢的人特别喜欢，不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着，把观众当哥们，说出豆汁难喝的真心话。

这里也用了一个反转的技巧，豆汁难喝，但是来晚了却没得喝，这也是在勾起观众的好奇心。

不好吃的不说香，不好看的咱也别夸，有话可以直接说，这是写标题的一个好办法。

第二点，很多人在写标题的时候，其实很随意，范围也起的比较大

比如有个视频标题时【显高的穿衣效果】，不知道你们看到这个标题时什么反应呢？我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢？并不清楚，当不够具体的时候，无形中就流失了观众

那有没有更具体的呢？这个时候我们就要用到。

技巧二：在标题中使用「特写镜头」

那什么是特写镜头？就拿刚刚这个例子来说：

原标题：显高的穿衣效果

新标题：150~165的女生怎样变高挑？

你看这里就是相当于把镜头从远处拉近，聚焦在人群中的一位女生。

那这里我们再举一个例子，有个广告语：

原标题文案是：送女白领安全回家

新标题文案是：放心吧！加班小女生100%安全到家了

这几年大家也知道一些社会新闻，不少女性朋友在网约车上出事，所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。

那这里的【特写镜头】技巧是怎么应用的呢？

在新改的标题里，将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。

加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。

新标题中的“100%安全到家了”，用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。

总结：跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。

技巧三：使用「变变变」技巧来改写标题文案

这里的核心是：“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。

注意：使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比（否则就是太标题党了…）

【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等

看到这个，是不是会发现抖音上经常能刷到这样的前后对比视频呢？

美妆博主们特别擅长就是“变变变”，这种技巧总是能够引来观众的惊呼.

包括年龄变化，身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】，这就是逆向的【变变变】

那如果视频内容没有前后对比，但又想给观众赋能，带来正面的变化，可以怎么写呢？

- 西餐礼仪，从不懂到十分懂

- 喝红酒，从外行到行家

- 学会吉他，从0基础到大师出道只需21天！

这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或者让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。

同时，当我们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，也是简单直接的，比如：

- 必须变成迷人大眼睛！

- 一定要变成一个井井有条的人！

【大眼睛】【井井有条】，谁不喜欢大眼睛呢？谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果

总结：标题中，体现出人们对结果的向往，凸显出前后的变化，是一个非常不错的起标题技巧。

技巧四：「痛点与爽点」

当今社会，产业和产品越来越细分，最重要的原因是，企业在开发产品的时候，要么在针对用户的痛点在解决问题，要么在刺激人们的爽点，让其享受快乐。

而短视频也同样如此，针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。

原标题：小物件收纳

新标题：治愈出门找不到钥匙的你

找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。

而针对用户出门总是找不到东西的问题，苹果公司还开发了一款产品：AirTag，专门解决用户的痛点问题。

我们再来看一个例子：

原标题：多肉绿植

新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！

只要你用心就能发现，现在短视频中的情感也好，创业也好，或者说让人爽翻的小说也好，都能发现其标题，有意无意在使用【痛点与爽点】

而如果你想拍摄短视频小故事，完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等，当你想得到的时候，并且能够加以致用，那就可以拍出爆款短视频。

还记得一开始分享中提到的6大要素吗？这里再次回顾一下

> 1. 直接、中间没有其他因素–你必须知道谁在看你

> 2. 针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么

> 3. 直率、直言——你必须让对方说话

> 4. 随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体

> 5. 当即、立刻——你必须抓好第一印象

> 6. 主管、导演——你的标题必须要与对方相关

痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。

而我们作为视频制作者，需要看看对方有什么痛点，拍摄视频的目的也是怎么才能帮助到他？

技巧五：居高望远

这是我看到的一个广告案例，澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告，标题是：世界上最好的工作

P. S：考虑到广告法，现在不能用最这个字眼了，但不妨碍我借鉴其中的核心元素。

将目光放远，是让这个标题闪光的内核。

我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：

- 在大礁堡上班年薪10万美元

- 每天写篇博客喂喂鱼的好工作

- 昆士兰旅游局招聘小岛看护员

是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比，就变得平平无奇了？

这里我总结为【居高望远】的起标题手法，我们可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。

我们可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。

例如，这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的：

- 这可乐鸡翅，爱到天荒地老

- 吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求？

我想，当你看到这样的标题文案时，一定忍不住去想，这样形容的鸡翅是得有多好吃啊？一定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的，对吧？

总结：低头去写，放远去看，写出好的标题文案不难的。

讲完第5个起标题的方法，下面我们来看第6个

你有没有从小记到大的话？我记得特别清楚的有“小孩玩火，晚上会尿被子”，

怎么样，看到这个是不是记忆犹新，仿佛回到了小时候，大人叮嘱我们不要玩火的样子了？

写标题的技巧六：威胁他

例如：

- 不懂得收纳，男朋友只好离你而去

- 自己的名字都写不好，谁会看得起你？

- 不吃苹果，你的身体会缺多少维生素？

“不这样，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。

人们会担心自己的安全，细心维护自己的名誉，所以一旦有能威胁到人们所关心的，那就会变得紧张又好奇，防止自己踩这样的坑。

此外，【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点名后果，但坏结果却不言而喻，例如：

- 面试不能做的3个小动作

- 吃生鱼片的5大危险

- 上抖音不能犯的一个低级错误

- 女友最受不了你干的一件蠢事

涵盖了：职场、生活、娱乐以及情感

总结：当我们使用这种标题的时候，就是在无形中给别人制造危机，而危机是室早影响力的武器，希望善用，当自己起一个这样的标题时，如有存疑，可以让别人看看，不要过度，否则会反噬

技巧七：十分胁迫

如果我们不使用【威胁他】的起标题手法，那我们就可以在标题中，表达出我们的紧迫感。我们来看这样的标题：

- 马上花一分钟赶走你的腰间赘肉

- 立即学会这3个超实用的英语单词

咱们群里有个朋友是开健身房的，那在拍短视频的时候，标题完全就可以利用这样的手法【十分迫切】，让观众知道自己迫切的需要改变。

或者说，让其知道能在短时间内就能解决一个小问题，事情一旦有了迫在眉睫的感觉，那就会恨不得马上行动起来。

切记切记！大家千万不要只注重文案而忽视了标题。

标题是内容的浓缩，也是能在最短时间内抓住用户心理的最便捷的手段。

分享几个大家耳熟能详的广告语：

> 可口可乐公司拍的雪碧广告，我记不得内容，但我记得“透心凉，心飞扬”

> 中国好凉茶，就喝王老吉  |   怕上火喝王老吉

> 农夫山泉的：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

> 特仑苏牛奶：不是所有牛奶都叫特仑苏

这些是好的广告语，也是好的标题文案。

可能你的文案现在不是特别好，但也不要放弃，我们依然可以在标题和封面上做文章.

多积累，多思考，多总结，总有一日我们能写出好的标题，也能写出属于自己的内容。