如何抓住微信视频号的风口，玩转视频号？

　　据相关数据统计，截止到2020年的12月，短视频用户和直播用户分别增长至88.3%和6.17亿，占据了四分之二的网民。其实，这已经预示着全民短视频和直播时代的到来。

　　早在2020年的微信公开课上，张小龙就说过：微信的短内容一直是需要发力的方向。

　　所以微信短视频在2020年的1月底迎来内测，在这个“人人皆可创作短视频内容”的时代，视频号正式进入竞争短视频行业，这也意味着新的格局即将打开，人们有了新的更低的试错成本平台和更高的发展可能性。

　　所以如何抓住微信视频号的风口玩转视频号呢？小编下面带大家从三个方面了解视频号：关于视频号（背景、内容）、企业能从视频号获得什么？怎么运营好视频号？

　　01

　　关于视频号（背景、内容）

　　首先视频号的slogan是：人人记录真实生活，是希望用户去发掘更贴近人们生活中真实有温度的内容，每个人都成为生活素材的创作者。比起抖音，可以说视频号更接地气。

　　◆视频号的背景

　　图片

　　视频号的出现可以说是顺势而出，也可以说是腾讯和字节跳动之间流量的竞争。自2018年起，抖音快手迅速圈住大部分用户，为了抢占资源，腾讯必须参与“流量纷争”的时间大战。

　　◆视频号的内容

　　我们从视频号的入口、功能和主流爆款账号类型三个方面来了解视频号。首先是入口，视频号用户的浏览途径可以分为站内和站外两个路径，站内是在“发现”入口、“搜索”入口、朋友圈、社群以及公众号post插入；站外就是外部平台的扫码等。

　　◆视频号的功能介绍

　　视频号的功能从起初的发展到现在，已经越来完善了，不仅有直播、扩展链接公众号、定位、账号互动、滚动弹幕等，还可以构建自己的小商店，实现变现一环。可以说新媒体运营的绝大部分的功能已经满足了。

　　◆视频号主流账号类型

　　大体上是分为品牌宣传、知识科普和产品推广，当然也有一些是个人的IP账号，比如李子柒、papi酱这些耳熟能详的账号。在这些主流账号的引导下也有一些视频号流量比较大的内容，常见的爆款内容有生活记录（涨知识需求）、场景剧情（娱乐需求）、美食教程、情感鸡汤、新闻正能量传播等等。

　　02

　　我们为什么要做视频号

　　◆视频号的优势

　　不同于抖音的算法推荐机制，视频号注重的是社交关系，微信视频号的内容可以一键转发到朋友圈、社群和个人好友，加上有将近10亿的日活跃用户的助力，形成裂变可谓势如破竹；再者就是可以形成无差别的降维渗透，如果说抖音的主要阵营是一二线城市，快手是三四线城市，那么视频号几乎是渗透到所有阵营；最后也是最主要的一点就是视频号在形成私域流量闭环这里有着天然的优势。

　　图片

　　◆那么视频号可以给企业带来什么呢？

　　主要有四个方面：

　　●对于企业内容的分发可以获得免费的曝光流量。

　　●视频号和公众号可以互相关联，引流公众号，沉淀私域流量。

　　●可以利用互动功能打通与各大品牌的关联和互动。

　　●可以直接直播带货，实现销售变现的。

　　图片

　　△点击观看视频课程△

　　03

　　怎么运营好视频号

　　◆账号定位

　　这里的账号定位还分为功能定位和角色定位，开始之前要想好自己的方向；角色定位就是通过研究粉丝画像和竞争对手等方面的细节定位，对自己的内容做到细分精准。在这里需要提及一点的是，在运营过程中最好是垂直运营，内容不要过于分散，因为固定垂直的方向可以让你的粉丝也更加垂直，粉丝的粘性会更大。

　　例如：美食板块吸引的自然就是喜欢美食的人群，根据后台数据的粉丝画像分析，如果是美食教程等类型的视频，宝妈和90后美食探店达人是忠实粉，在策划拍摄选题的时候需要有意识的集中垂直内容，必要时连封面都需要统一。其它板块也是同样的道理，所以运营一个视频号一开始就需要做好定位。

　　图片

　　◆优质的内容

　　视频号上的优质内容跟抖音上的其实会存在一点区别，很多时候抖音上的爆款内容在视频号并不会爆，视频号上的爆款在抖音并不受欢迎，所以针对平台的属性生产优质的内容+精细化的运营=爆款。

　　如何选取优质的内容需要我们不断地摸索和对比参考同类型的账号，在吸取他们经验的基础上进行创意。

　　◆流量启动

　　因为视频号是建立在社交层面的，主要是以社交私域推荐为主，所以在第一波流量启动的时候我们要利用自己的私域流量起量，比如转发到朋友圈和社群；利用KOL的流量点赞推广；在公众号中插入视频号的链接；还有就是积极参加用户之间的互动等等。

　　例如现在比较火的奈*的茶，他们的视频号运营就是通过在公众号插入视频号链接已经在社群朋友圈等推广转发，直接打通整个私域流量的闭环。

　　图片

　　如果18年的抖音风口你没有抓住，那么这次的视频号一定不要错过，随着视频号为内容传播和商业转化持续赋能升级，我们相信，属于视频号的黄金时代正离我们越来越近。