如何玩转微信朋友圈广告
　　相信大家对于微信一定不陌生，我们通过微信可以聊天、语音通话、视频聊天等，在朋友圈分享生活的美好瞬间，工作闲暇之余翻翻朋友圈，通过点赞、评论好友动态，拉近与朋友之间的距离。
　　微信几乎覆盖中国大部分的移动互联网用户，微信朋友圈广告是在朋友圈展示的原生信息流广告。今天我们围绕微信平台的优势、朋友圈广告的形态、定向功能、怎么收费等一一详解。
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　　微信平台的优势
　　微信从2011年对外发布，目前微信及WeChat的合并月活跃客户数已经达到12亿以上，朋友圈的日活也在7.5亿以上，微信还覆盖2000万家以上的优质公众号及100万家以上的小程序用户，这些数据是支撑广告主投放与点击的流量基础。
　　另外，微信除了覆盖海量用户，还可以提供公众号关注，卡券发放，小程序等闭环解决方案，帮助客户实现推广需求。其次可以通过智能定向功能，有效触达目标客户，微信平台还有完善的可视化的效果评估数据，帮助广告主分析投放情况。
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　　微信朋友圈的广告形态
　　及推广落地页有哪些？
　　朋友圈广告是首次打开朋友圈时，在朋友圈的第五条位置，它的样式类似于朋友发的原创内容，如果不注意右上角的“广告”字样，很难判断出它是朋友圈的广告，这种广告以不打扰朋友的形式展示出来，让网民不反感，更容易接受，也被很多商家认可。
　　朋友圈广告形态有常规系列、卡片系列、全幅系列三种，最常用的朋友圈广告形态是常规广告和卡片广告，今天重点为大家讲解这两种投放形态。
　　◆常规系列
　　支持单图，多图或视频，多样式展示，类似于朋友圈好友动态的形式。外层素材、文案，链接，灵活自由组合，满足不同创意需求，主要内容包括以下几点：
　　1.广告头像和昵称
　　用户可以通过点击广告头像&昵称进入广告主的公众号页面或搜一搜品牌主页。
　　2.广告文案
　　广告文案要求简洁，大方，易理解，不超过30个字符，不能超过4行。
　　3.广告图片/视频
　　广告图片支持1/3/4/6张图片，支持多图进入原生页，也支持多图分别跳转不同的小程序。视频支持横版、竖版这两种方式，视频时长5—90秒以内。
　　4.文字链行动按钮
　　引导用户访问推广页。
　　5.门店标识（有线下门店可展示）
　　点击跳转门店详情页，可拉起地图导航、一键拨号功能，支持单条广告多门店投放（上限100家）。
　　6.用户社交互动
　　用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中。
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　　◆卡片式系列
　　多种组件自由组合，提升广告灵活度，精准吸引感兴趣的用户。与常规式广告不同的地方主要有5个方面，其它都一致。
　　1.倒计时组件
　　支持设置活动开始到活动结束的时间，在广告外层展示倒计时。
　　2.轮播文案
　　文案条数最多支持5句，最少支持2句，每条文案16个字以内。
　　3.行动按钮
　　支持不同的文案选择不同的行动按钮。
　　4.标签信息
　　支持自定义文案/图标标签，最多三个标签，不超过16个字。
　　5.卖点图
　　支持编辑卖点标题和描述，字数不能超过10个字。
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　　◆全幅系列
　　采用更大的视觉尺寸，帮助广告主讲述品牌故事，给用户带来更好的沉浸式体验，推广目标暂时只支持品牌活动推广。全幅系列有七种广告形态：全幅式、全景式、滑动式、长按式、轮播式、摇动式、IP式卡片广告，合作门槛为单次投放100万、300万、500万不等起投。
　　有意向客户可以提前与腾讯服务商报备，在这里不做详细阐述，全幅系列的广告形式如下:
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　　◆推广落地页目标支持9种形式
　　1.推广品牌活动
　　对于品牌、活动曝光有需求的客户使用较多。
　　2.推广公众号
　　公众号加V认证更有公信力，增加粉丝的粘性，打造公司的私域流量池。支持订阅号、服务号的推广。
　　3.推广应用
　　对于有下载需求的客户使用，比如推广某个新的App，要求一定装机数据、支持安卓或ios移动应用。
　　4.派发优惠券
　　推广商家优惠券，对店庆，活动节点使用。
　　5.推广门店
　　对于一些连锁教育、餐饮等机构的门店推广。
　　6.收集销售线索
　　有效果要求的客户，可以通过在线收集意向客户表单，实现二次销售。
　　7.推广商品
　　支持线上商城、商品销售、小程序等，在线销售的目的。
　　8.推广小游戏
　　支持推广微信小游戏。
　　9.推广视频号
　　支持视频号加关注、直播预约、视频号直播的推广。
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　　朋友圈的定向功能有哪些?
　　了解了微信朋友圈的广告形态和推广目标，接下来怎么实现广告的精准触达，是广告主最想知道的。因为朋友圈广告是一种主动推送的信息流广告，我们可以通过定向能力来实现！
　　微信朋友圈的定向能力包含：基础定向、地域LBS定向、兴趣行为定向、再营销/排除营销、自定义人群包定向。我们通过下面这张图详细了解：
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　　朋友圈广告具体怎么收费？
　　通过MP端投放微信朋友圈广告有两种计费模式：合约购买和竞价购买。
　　◆合约购买
　　优先保量！提前1—28天预定排期，CPM按刊例价执行，不同城市刊例价格不等，向所有城市开放，广告单次投放的总预算5万起投，根据广告主外层展示不同价格也不相同，适用于图文广告和视频广告。
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　　◆竞价购买
　　不保量！每日预算50元起，向所有城市开放，CPM出价1.5—999元之间，可以时时调整，流量按广告竞争力分配，主要由广告出价和广告的点击率、素材有关。适用于图文广告和视频广告。
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　　朋友圈案例分享
　　◆客户背景
　　石家庄甘*圆贸易公司，对接全国各大水果蔬菜及日用百货源头工厂，直供北国超市32家卖场，是石家庄当地比较大的生鲜果蔬供应链。
　　◆投放媒体
　　微信朋友圈。
　　◆投放需求
　　通过朋友圈实现招商及各直营店开业曝光需求。
　　◆运营思路
　　结合客户的需求，广告投放分两个方向：
　　1.第一个方向
　　开业物料按cpm投放，素材以门店开业，人物素材为主，制造热闹的氛围。文案以促销商品为主，吸引客户到店。
　　2.第二个方向
　　招商加盟按ocpm投放，以获客为导向，文案中体现加盟服务及产品优势为主，在落地页中嵌入表单、加盟电话、获取加盟方案等转化按钮，灵活方便，第一时间留住客户。
　　◆投放效果跟进
　　客户很满意，首先能看到投放的广告，第二有表单咨询客户，通过回访，都是意向度非常高的潜客，表单的有效率9%以上，表单成本客户可以接受，可长期投放。
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