微信朋友圈广告怎样借助其他媒体发力
　　微信朋友圈是微信4.0版本新增的微信功能，这是一个信息分享的平台。用户可以将文字、图片、视频格式的信息分享到朋友圈中，与圈内好友进行共享交流，同时其他与微信建立有链接关系的文章或者音乐等也可以被分享到朋友圈。在分享的过程中，好友可以就分享的信息留言、评论、点赞或转发。
　　2015年1月25日晚，微信朋友圈推出第一批朋友圈原生广告，“*马中国”、“v*vo”、“可*可乐”三个品牌成为这次尝试的主角，广告的出现，迅速在朋友圈里掀起了热议的浪潮，可谓赚足了眼球。这三个微信朋友圈品牌广告实际上是一种信息流广告，在以前的微博、知乎上也出现过，但是由于微博、知乎等应用本身的传播特点，并没有掀起多大的热议，而微信朋友圈基于社群和圈子的传播特性，使这种广告能保持持续的热度。
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　　微信朋友圈广告的概念
　　微信朋友圈广告，从大的方面讲就是广告主通过微信朋友圈的平台传递产品或者品牌信息的宣传手段，是发布在朋友圈媒体平台的一切带有广告性质的信息和内容。但是从狭义上看，朋友圈广告指的是通过微信开发团队发布的原生广告或信息流广告。
　　原生广告是一种基于媒体特性的全新广告形式，是一种将广告信息融入媒介平台的传播方式。它创造了一种全新的广告体验模式，即广告即内容，而且这种模式相对于传统的硬广告传播来讲，对用户的干扰较少，可以提升用户在接触广告时的价值体验。
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　　微信朋友圈广告媒体组合传播策略
　　◆微信朋友圈广告与传统媒体的组合传播
　　微信朋友圈广告作为新媒体平台，高传播速度、高达到率、高互动性使人从传统媒体中脱离出来。但是每一种媒介的产生都是人的某些生理机能的延伸，并不意味着新媒体取代旧媒体或者传统媒体。传统媒体有着它天然的传播优势，传统媒体的强制性、权威性、专业性是新媒体没法比的，将微信朋友圈广告与传统媒体进行组合传播，能迅速提高传播效果。
　　微信公众平台的开通，众多传统媒体为了迎合互联网的发展趋势，纷纷注册了微信公众号，进行媒体新闻的传播。他们一方面就发布在传统媒体上的内容进行重新编辑、制作、修饰，重新发布到微信朋友圈中，吸引粉丝的关注。另一方面，他们成立专门的新媒体部门，进行媒体信息的采集和编辑，结合微信朋友圈的传播特点进行传播，然后将微信上的新闻进行深度的挖掘，在传统媒体上进行传播。
　　这种传统媒体与新媒体的互动，一方面增加了受众对于信息的理解，同时也扩大了信息的传播范围。为做好新品V*vo X5Pro的预售营销，V*vo在朋友圈进行了第二轮的广告投放。广告一经推出就引起舆论轰动。因为有第一轮的投放经验，第二轮朋友圈广告总曝光超过1.8亿次，后台微信互动次数近2000万次，微信关注粉丝数量净增加30万，V*vo X5Pro预购量达到了110万，这就是现实的广告效果。
　　但是， 朋友圈的这次广告也离不开线下媒体的预热。早在朋友圈广告发布的前一天，《人民日报》刊出V*vo的四版“无字天书”广告，这种“苍白体”迅速从线上扩散到线下，成为一件全民参与的品牌传播事件，一时关于V*vo手机的热议传播开来。随后朋友圈广告的发布，更是将这种热议推向高潮，手机的销售也是一路飙升。
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　　图1 V*vo手机在人民日报投放广告
　　◆微信朋友圈广告与新媒体的组合传播
　　新媒体都是互联网时代的产物，不仅种类多，而且发展不平衡。由于各自传播特点不一样，传播选择不同，新媒体间竞争激烈，但是媒体市场的分众化趋势使他们都能在小众市场中占有自己的一席之地。微信朋友圈虽然作为新媒体中发展速度最快，前景最被看好的新媒体，但是它始终不能取代其他的新媒体。不同的新媒体传播效果不同，如何有效利用不同媒体的优势进行互补传播，是微信朋友圈广告发展的必然趋势。
　　微信朋友圈是基于腾讯QQ好友关系建立起来的熟人社交圈，微信与QQ的传播通道一直都很通畅，以至于微信开发之初被误解为缩小版的QQ应用。微信不仅有与QQ好友连接关系，而QQ空间和微信朋友圈建立了同步化传播，微信朋友圈发布的信息可以同步发布到QQ空间里面，而且微信朋友圈的链接可以直接链接到空间中。微信朋友圈的广告传播充分利用微信与QQ熟人社交的关联性进行互动传播。
　　微信和微博同为新媒体，在传播内容、信息传播方式、接收方式上存在互补性。这种互补性使他们能够在传播中进行结合，产生1+1大于2的结果。在互联网时代，人人都是传播者，基于这一条件，微信朋友圈和微博共享着一部分用户，他们既在微信上注册公众号，也在微博上注册账号，而且他们也基于不同的兴趣形成不同的圈子，这种圈子存在一定的重叠性，这种重叠性也加深了微信朋友圈和微博的联系。
　　微信朋友圈不仅与QQ、微博媒体实现互动，也与头条新闻等媒体有着联系。为宣传新产品坚*P1，黄*明在朋友圈发布了“周一见”的信息，并通过线下户外广告进行宣传，引起用户的好奇心，他们通过拍照、分享至微信朋友圈、微博等，同时今日头条将该事件作为新闻在头条平台上发布，形成了综合性整体传播效果。而这种互动性是基于微信朋友圈和微博共享的一部分用户的自发传播行为。
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　　图2 黄*明为宣传坚*P1发布的朋友圈广告
　　◆微信朋友圈广告与线下活动的组合传播
　　广告传播按照传播模式的不同可以分为线上传播与线下传播，线上传播主要是利用大众媒体进行传播，而线下传播主要是线下促销活动、线下体验活动等。线上传播产生的是拉力，是建立品牌的有利途径，线下活动是推力，能有效推进产品销售的进行。
　　微信朋友圈广告作为线上传播的有利工具，能在短时间内扩大品牌的传播范围和传播效率，建立用户对于品牌的认知度和识别度，但是要实现从品牌印象到品牌购买的过程，需要线下活动的补充和推荐。线下活动主要有线下体验活动、线下促销活动。
　　线下活动最主要的形式就是线下路演。线下路演是将本在电视、网络等媒体上的传播活动真实地呈现在用户面前，让用户亲历现场的传播方式，所以路演也被称为体验式的传播，是根据线上的传播主题来进行针对性的品牌宣传。例如，柯*“色彩，无处不在”的品牌主张，通过路演用户可以亲自体验柯*在色彩重现上的优势，啤酒品牌可以通过路演啤酒大赛等传达其无限畅饮的形象。路演活动拉近了用户与品牌的距离，强化了品牌的诉求，强化了传播效果。
　　V*vo音乐手机2015年1月25日在微信朋友圈投放原生广告后，据V*vo官方数据显示，从20：45到27日9：00间广告的曝光量就达到了1.55亿人次，其中朋友圈头像点击量、广告点赞和评论量超过720万次，V*vo官方微信增加了22万粉丝，可见线上广告效应之火爆。
　　同时，V*vo官方线上体验中心也同时上线，通过线上体验中心，用户可以查询国内的V*vo体验店，并在线进行相关服务的预约。V*vo手机线上和线下体验平台的打通，线上与线下业务也进行了相关整合。这种线上线下体验一致的尝试不仅增加了用户的体验价值，也加深用户对于品牌的印象，形成二次传播效果。
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　　图3：V*vo发布的线上体验平台的信息
　　注：本图片引用自V*vo手机官方微博发布内容
　　微信朋友圈既是技术平台，也是社交平台，更是一个媒体平台。微信朋友圈以技术为基础，以社交为纽带，以媒体为方向，这是微信朋友圈发展过程中的多重属性，也是微信朋友圈广告成功的重要原因。在朋友圈的广告投放过程中，我们更应该借助其他媒介，使我们的广告投放效益最大化，今天的分享就到这里，下期我们再见。