二手奢饰品回收如何在腾讯广告引流获客
　　随着我国消费水平增长，二手奢侈品市场的增长与中国的奢侈品市场不可分离。近些年作为我国富裕阶层处理奢侈品的重要渠道，典当行逐步增加，到2011年，国内已经出现各种各样模仿香港米兰站的二手奢侈品门店，在我国重要的城市遍地开花，但是国内的情况与香港米兰站不同，香港米兰站当初货物来源主要依靠当地贵妇名媛闲置品。
　　到了送礼频繁的节日，二手奢侈品店基本都迎来火爆的生意。而在买方这边的市场上，因为越来越多的国人出境旅行，特别是去韩国与日本这些二手奢侈品店最为盛行的亚洲地区国家，更多的人群已经接受了使用或赠送二手贵重物品的观念。
　　目前国内正处于二手奢饰品消费前期的增长阶段，消费量较少。但消费者对于二手奢侈品的接受度逐渐上升，市场热度持续增长，二手奢侈品市场已成为新的方向。
　　01
　　行业准入说明
　　1.推广线下门店二手奢侈品回收，广告内需清晰标注“闲置”。
　　2.推广二手奢侈品回收，需要使用后台工具搭建蹊径落地页或者原生推广页，推广链路支持添加企业微信/表单线索收集。
　　3.推广内容产品为：名牌包包、手表、配饰、钻石等，未准入烟酒回收。投放内容必须是回收，不允许售卖。
　　4.营业执照经营范围需包含二手物品回收项目，开户行业选择：生活服务—生活周边。
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　　02
　　流量准入门槛
　　◆默认准入资源位
　　1.XQ
　　QQ浏览器、QQ看点、空间等。
　　2.XS
　　腾讯视频、腾讯新闻、腾讯看点等。
　　3.优量汇广告
　　腾讯合作app流量位置。
　　◆需申请加白资源位
　　1.朋友圈广告
　　朋友圈第五条位置展示。
　　2.公众号广告
　　文章中部广告、文章底部广告等。
　　◆加白申请规则
　　1.评估标准
　　需上门验证客户的真实性，客户业务只能做回收，不能做售卖。
　　①客户需在其他平台或流量有投放数据。
　　②外网无负面反馈投诉。
　　③不得推广酒水回收。
　　2.申请及配置时间
　　当天18：00前申请，每周二、四配置。
　　3.二手奢侈品回收开通白名单申请表
　　【仅对服务商】—家政行业白名单在线申请链接申请，需提供完整信息后进入申请流程，加白申请以账户为维度。
　　03
　　投放链路
　　◆表单收集
　　1.链路分析
　　用户浏览广告点击提交表单信息，后台可以查看用户基本信息，进行电话联系确认客户需求，邀请到线下门店/上门交易/送货上门。
　　2.优势
　　通过高质量美观素材结合文案以及内容吸引用户点击；合理设置表单信息填写内容，快速获取用户重要信息要点。
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　　◆推荐位置
　　1.微信朋友圈
　　微信朋友圈广告是在朋友圈第五条位置展示，类似朋友发朋友圈的内容形式，在用户朋友圈进行展示，素材类型、展现形式和跳转功能丰富。支持原生推广页和原生小程序页一键获取手机号（推荐测试）。
　　原生小程序优势：接入小程序能力，提升体验；支持一键获取销售线索；支持获取用户地理位置匹配最近门店。
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　　通过MP投放端，可以在创建计划时添加门店，在投放微信朋友圈广告时即可门店外显，并支持多门店默认显示离当前用户最近的门店（推荐测试）。
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　　2.公众号与小程序
　　结合多种广告形态，如底部广告、文中广告、支付订单详情页广告等，帮助广告主吸引优质的潜在用户。
　　根据一方人群的浏览偏好筛选流量扩量测试，配置白名单生效，广告主投放时需开启自动扩量。
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　　PCAD（腾讯新闻/腾讯视频/腾讯看点/QQ/音乐及游戏）；海量曝光，广告形态原生，用户沉浸度高；推荐测试视频素材、横版大图、三小图。
　　3.企微加粉
　　链路分析：用户通过落地页内容点按钮/商家企业微信客户官方二维码客服对话—留取信息—线下门店订单/线上沟通上门交易；同时具有私域价值后期运营，可以将获取的新客户积累在私域池，后期可通过朋友圈推送、社群等活动刺激用户，进一步挖掘需求转化。
　　4.公众号关注
　　仅支持MP投放端创建广告；需配备相应的人员、话术、工具；建议引入第三方公众号/小程序客服系统提升效率。
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　　04
　　后台功能以及投放建议
　　◆「优先拿量」协助提升广告曝光
　　满足投放曝光量需求，快速提升广告浏览曝光，获取更多表单。
　　1.优势
　　满足不同时期的推广需求，协助广告主获取更多广告曝光及客资量。
　　2.投放建议
　　前期短时间投放曝光成本可能会高，持续投放会尽可能达到目标出价。建议广告主在投放前期成本偏高时更有耐心观察，至少保持观察两天。
　　◆「一键起量」前期冷启动需要快速提高曝光累积广告模型，快速提升拿量
　　一键起量：给该广告提供一笔起量预算，系统会在6小时内快速花完预算，帮助广告激进探索，获取更多曝光，期间转化成本可能高于预期。
　　◆账户盯盘建议
　　1.广告上新时间
　　广告上线时间建议在流量高峰前置1小时；可以根据自己需求定制，前期建议全天投放。
　　朋友圈流量三个高峰：早高峰7—10点、午高峰11—13点、晚高峰20—24点。
　　2.广告上新数量
　　每日务必上新5—10条，账户保持10条在线广告，经过2个流量高峰未起量或6小时未起量的直接暂停，补充新广告。
　　◆广告位推荐文案参考
　　1.微信朋友圈
　　①文案参考
　　●闲置包包，不如换钱买新款！点击立即获取回收报价！
　　●对不起，我们来晚了。二手奢侈品真的高价回收，变现换新真的太香了！
　　●闲置奢侈品回收！价格透明+中检权威鉴定，可提供免费上门服务！
　　②外层素材（素材图仅供参考）
　　单图、三图、六图轮播类型更替，以名表/名包实物图拍摄图，原生态展示每款产品。
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　　2.XQXS—腾讯平台与内容媒体
　　①文案参考
　　●奢侈品手表闲置了？来XX变现啊，线上免费估价！上门高价回收！
　　●姐妹们，二手包包奢侈品回收变现，再买个新的，真的太香了！
　　●闲置奢侈品回收，高价，安全便捷，价格透明，三分钟即可变现！
　　②外层素材（素材图仅供参考）
　　●素材：名表/名包实物图拍摄图，以及文字重点体现+单独品牌精修大图展示。
　　●视频类型：以门店实景拍摄，情景短剧、专业鉴定师知识普及、资深美女导购答疑等。
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　　总结：以上是整体投放介绍及建议。二手奢饰品目前消费日渐增长，消费水平越来越高，投放获取新客需求较高，腾讯平台已为各位企业商家提供完整投放获客链路和专业后台工具，让消费者看到品牌价值、优势和利益，有需求投放的老板可以咨询沟通。