用好微信广告小程序落地页提升175%到达率
　　01
　　微信小程序落地页
　　微信小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
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　　微信小程序优势
　　◆使用简单
　　不用下载，不用安装，微信内直接可以使用，不占据手机内存，用完即走。
　　◆开发成本低
　　对比App应用开发，微信小程序开发成本更低。
　　◆社交传播
　　小程序适合在微信群里快速传播，链接直达用户，给社交电商、社交产品的快速发展提供了机会。
　　◆私域流量
　　微信小程序可以管理私域用户、共享微信生态，通过小程序进行用户裂变，潜力巨大。
　　03
　　广告形态介绍
　　在腾讯广告投放平台中已实现全流量支持跳转微信小程序，微信小程序作为落地页的一种类型进行赋能营销目的转化，点击广告外层创意可以直接跳转到微信小程序中的页面。
　　针对微信流量：点击广告直跳小程序针对非微信流量广告：点击广告后会唤起微信App，在微信App内再打开小程序。由于非微信流量的特殊场景，打开率会低于微信流量，如何提升打开率可详见本文第六章节。
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　　图片来源：腾讯广告
　　优秀案例—旅游行业：
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　　图片来源：自制图
　　优秀案例—电商行业：
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　　图片来源：自制图
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　　使用流程
　　◆投放端流程
　　1.支持推广目标
　　商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广。
　　2.支持广告版位
　　微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇。
　　3.注意事项
　　●「腾讯新闻」、「腾讯视频」媒体流量需要在打开小程序时添加返回按钮等限制。
　　●客户在投放端投放「腾讯视频」、「腾讯新闻」广告版位都支持创建微信小程序、落地页广告，投放不受限制。
　　●如果广告想播放在「腾讯新闻」、「腾讯视频」流量下，则需要向流量运营申请白名单才可以播放（广告主需要向对应的运营进行提报申请）。
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　　图片来源：腾讯广告
　　4.落地页入口
　　在广告创意—落地页模块中选择使用「微信小程序」落地页需要填写小程序原始ID（gh_开头格式）和小程序链接（path地址、pages/开头，并非http开头的格式地址），通过微信扫码可预览检查当前的小程序页面。
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　　图片来源：腾讯广告
　　◆Marketing API
　　1.涉及接口
　　（创建广告创意）adcreatives/add、（更新广告创意）adcreatives/update。
　　2.涉及字段
　　page_type（落地页类型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）。
　　3.使用说明
　　在广告创意接口，page_type（落地页类型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）进行创建。
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　　转化行为数据上报与验证
　　行为数据上报是指微信小程序上报转化行为到腾讯广告DMP，该行为数据将用于测试效果评估和广告投放优化。
　　转化上报流程：
　　1.已对接腾讯广告Marketing API的客户（大部分老客户）
　　在投放小程序广告前，只需结合具体投放需求，将小程序内相关的转化行为数据上报至web转化行为字段，并进一步完成行为数据上报验证和归因验证，即可使用oCPA投放广告。
　　2.从未对接过腾讯广告Marketing API的客户（少部分新客户）
　　需按照开发文档，对接Marketing API完成行为数据上报，预计2—3个工作日。
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　　如何提升小程序打开率
　　◆哪些因素影响小程序到达率？
　　1.从流量大盘数据看，ioS端小程序到达率主要在40%—65％，安卓端的小程序到达率主要在35％—60％。
　　2.小程序到达率的高低较大程度影响广告的转化成本（小程序到达率=小程序成功唤起PV/广告点击PV）。
　　3.从小程序打开漏斗看，代码包的大小、用户网络环境、广告主的小程序框架大小、用户手机机型等因素也影响打开成功率。
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　　图片来源：自制图
　　◆独立分包＋内嵌H5，提升小程序到达率
　　1.在小程序独立分包中它是一种比较特殊类型的分包，因为可以独立于主包以及其他分包运行。如果从独立分包的页面进入小程序时，有利于降低加载耗时，也不需要下载主包。
　　2.内嵌H5页面，是通过小程序webview组件内嵌H5网页链接，对比小程序原生页面不占用小程序的包体容量，有利于压缩小程序代码包。
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　　图片来源：自制图
　　以上两种页面方案，旨在压缩小程序包体资源大小。广告主可结合实际情况选择其中一种或两种方案兼并开发配置。
　　◆高性能机型定向/wifi网络环境，提升小程序到达率
　　1.高性能机型定向，提升小程序到达率
　　通过测试发现，高性能机型人群 （指手机价格在1500元以上的手机机型）对比低性能机型（指手机价格在1500元以下的手机机型），跳转微信小程序的到达率更高。
　　竞价侧已针对投放微信小程序的广告做了高性能机型定向优化（6亿以上人群规模，模型实时更新人群数据）。
　　合约侧投放微信小程序的广告主，则需要结合实际情况选择是否定向高性能机型人群包，若有需求，可通过DMP标签广场提取高性能机型人群包。
　　2.小程序到达率：Wifi=40>30>2
　　为提升小程序到达率，建议广告主定向wifi+4G网络环境，再叠加其他优质定向，如一方转化人群拓展、小程序活跃人群拓展等。
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　　总结
　　如果输入小程序id和链接后报错怎么办（报错信息：小程序path链接填写错误，请输入正确的小程序path链接），这个需要和小程序的开发者检查当前小程序的地址是否可用，如果iOS平台下放不出量，可能iOS下整体广告竞争环境激烈，且iOS终端占比略低于安卓，建议投放安卓+iOS双端口。