微信视频号应该怎么做转化分析？

　　随着近几年流量风口突变，短视频，直播风口激增，越来越多的客户主开始进入自媒体平台进行客户的沉淀转化以及留存。作为拥有12亿用户的微信生态，为我们广大的参与者增加了多样的触达以及转化路径。

　　作为微信生态直播环节的重要构成者，微信视频号的功能和价值就体现出来了，今天给大家一起分享下如何用我们的微信视频号来打造属于自己的私域流量用户。作为新的营销阵地，如何用微信广告帮助我们的广告主实现品牌宣传，用户增长以及交易转化。

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　　视频号入口

　　通过手机端的微信发现页面，可以看到我们的视频号入口，点击进入可以发现视频号上方与其他的短视频平台类似。上方有三个板块，分别是关注，朋友，推荐。

　　所有创作者的信息在页面下方，保留了文章内容屏幕的完整度，视频内容可以支持标星，转发评论以及点赞功能。除此以外，微信视频号还有左上角的缩小功能，可以缩放到微信右侧小端口展示，并且可以浮层在微信上进行展示，方便再次进入。

　　右上角则是查找和作者账号的信息入口。依托于微信生态下的微信号有着跟微信一样的社交基因，底部上方如果有好友点赞的话会展示出来，最多显示前三个，剩余的位置将会折叠起来。

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　　视频号红利

　　近些年来，用户的消费习惯正在经历着一场场变革，从最开始的线上商城，再到公众号，再到直播电商，以及小程序的演变。当我们外出就餐，伴随着疫情常态化，各大餐饮都是建议使用微信扫码点餐，并且会把一些优惠信息展现在首页上吸引用户。

　　当我们去到商超的时候，有的门店有公众号，并且会有扫码加入会员有优惠，关注送无门槛红包等促进消费者关注。线上购物也是如此，我们的包裹中都会有五星好评以及加入优惠群，群主不定时放福利，以及我们常喝的饮料酒水，都是在引导用户扫码关注，变成公众号的粉丝。

　　视频号相当于是公众号的延伸，不仅仅是图文向视频的转变，也是私域流量的又一次升级。利用视频号的流量反向推动去撬动更多的公域流量，即关注的用户点赞互动较多，则系统会把内容分享给更多的公域流量池，而且公众号是没办法看到作者的粉丝数，只能看到自己的好友有多少关注的，以及作者的原创内容一共有多少。

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　　这样就抛开了大众的心理，反而是以内容为撬动用户的关注，这样对于创作者的起步会有很大的助力，尤其是一些刚开始运营的创作者，我们只需要创作出一些好的作品就会有很客观的播放量。这也是我们现在的流量红利。

　　相对于其他的自媒体平台，视频号有着更好的变现能力。从内容角度出发，视频号的内容限制相对宽松。在一些其他平台，商务广告的投放几乎没有，但是微信整体较为宽松的审核，使得视频号开始投放就可以有更好的变现。

　　我们点赞过的文章或者内容，在自己的页面也会进行展示。并且对于在朋友圈发布视频动态可以一键转发我们的视频号内容，在朋友圈的下方可以一键点击进入我们的视频号页面，这样的转化路径可以方便用户的浏览时间，增加粉丝的关注。

　　所以我们需要去思考什么样的内容可以撬动用户，怎么样去积累我们的用户人群，通过优质的内容来增加我们的私域流量圈，扩大我们的覆盖人群。

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　　视频号运营技巧

　　微信的产品提醒一贯保持着“红点提醒”，除了好友发送的消息还有朋友圈点赞留言板块是以数字的方式提醒，剩余的界面提醒方式都是红点方式的提醒。

　　区别于其他的短视频平台，微信视频号的提醒方式又不一样，在我们的前端发现页面会有第一次提醒，在我们点击进来以后，关注列表也会有这种的提醒红点，这样在一定的程度上，关注视频的粉丝发现红点更新大概率会主动的去点开查看你的视频更新内容。

　　这是真正上的自己的私域流量的转化留存。反观其它平台都是根据用户的习惯去推荐视频，利用数据的算法去掌握流量密码以及用户的流量，这样并不会培养出用户的自主选择权，沉浸式的体验只能是用户依赖感更强。所以当我们开始进入视频号的时候就需要规避一些视频号的雷区。

　　◆内容规则

　　在我们的个人简介中不能有其他平台的导流行为，头像也需要合法合规，不能带有引诱或者是其他的误导行为，而且我们的昵称不能使用一些通用词汇。

　　◆保持原创

　　如果有搬运行为或者是抄袭行为，平台的展示曝光会变的很少，甚至内容审核不通过。并且文章内容不能有其他的引流引导性语言。也不能让用户下载一些APP或者是注册一些信息的行为。这样都会影响我们账号的权重以及向更高用户池的推荐。

　　◆平台展示规则

　　图片类的不能超过9张图片，跟朋友圈一样，但是不支持自动翻页只能用户自己手动翻页。

　　并且我们也需要结合时事热点去进行更新，并且日常更新的内容要保障垂直度，打造自己账号的IP定位，持续去输出自己的垂直领域或者定制化输出自己的热点内容，进一步增加自己的粉丝以及视频号的影响力。并且自己可以给自己的粉丝带来什么样的价值体现，是知识分享还是赋能他人。

　　好的视频号一般内容数量较多，并且质量较高，封面清晰且一目了然，能很直观的了解看到这个视频可以收获到什么东西。视频的内容给用户带来满足感或者是好奇欲望。而且视频的结尾通常都是引导关注账号，评论区进行引流，引起话题讨论，吸引更多的用户来进行转发或者是评论。

　　除了我们做好常规内容的运营，对于商家而言我们可以借助广告达到快速的用户转化，并且可以复制的不断扩大用户规模。

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　　用户转化

　　推广我们的视频号动态，通过内容加热，来实现用户增长最后达到我们的商业转化目的。

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　　通过不同样式的广告形态来满足广告主的曝光诉求，小程序激励样式广告通过十五秒的视频来吸引用户的观看，用户看完可以获得相对应的奖励可以进一步提升视频的完播率，用户的互动意愿大大增加。

　　另外还有朋友圈的全幅式卡片广告以及轮播式卡片广告，这两个样式广告的整体篇幅较大，更加吸引用户关注浏览，可以生动形象的展示企业的形象，起到促进品牌营销，增强用户的认知度。

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　　为了进一步促进用户的沉淀积累，提升用户后链路的转化路径，广告主可以使用投放广告的专属转化链路。在视频号的播放页最下边展示广告的专属转化按钮，有兴趣的潜在人群可以通过这个按钮实现快捷关注，从观看视频到用户的关注，大幅提升了粉丝的沉淀以及积累。

　　并且视频号的播放页面可以支持跳转小程序，H5落地页以及微信客服的添加等等操作，可以为我们的广告主提供私域流量更好的转化路径，让用户做好沉淀，促进购买以及转化。

　　在日益竞争激烈的今天，消费者的消费习惯以及销售路径都发生了变化，我们企业主们必须抢先一步走在流量的前端，企业主们需要考虑的是如何在流量成本越来越高的情况下找到更合适的流量蓝海，如何用更低的成本来获取用户。

　　私域流量的运营以及分发，是实现解决高成本获客的重要手段之一，通过我们对用户的有效运营，把其他渠道的用户全部沉淀到自己的私域流量来实现低成本的用户转化。