《为什么你的视频不火》—视频如何才能火？

　　本节内容我们一起来学习内容制作的新手法则，短视频如何才能火。首先来复习下学习地图，今天深度解析的第二讲，详情可查看《《抖音真的有“推荐机制”？》——为什么你的视频不火？》，今天会和大家来分享一下新手法则。

　　今天的课程分为三个环节：

　　环节一：五个不要，避免拍不好视频。

　　环节二：五个技巧，躲开常见的失误。

　　环节三：总结抖音内容常见的新手法则。

　　01

　　五个不要，避免拍不好视频

　　小编认为，成功总有各种各样的不同，而且受到天时地利人和等多维度的影响，我们很难从这些不同当中去学习成功，但是我们可以从失败中去学习教训，因为失败的原因总是比较接近的。

　　所以，想要拍好短视频，首先应该学会如何拍不好，避免拍不好的信息，就可以更好的去拍摄短视频了。

　　◆不要违规

　　1.搬运作品

　　复制别人的作品内容。平台为保障原创作者的合法权益，针对复制搬运的内容不仅不会得到推荐，还会遭到平台的打压。比如直接搬运视频发布，把电影综艺原声片段直接拿过来，这样的视频就是搬运作品。

　　2.盗用作品

　　将他人账号发的内容，直接剪裁或者修改水印发布。这样的行为都是平台审核可以发现的，且这样的内容是不会得到推荐的。

　　3.剽窃

　　简单来说就是下载他人作品，无任何二次剪辑，直接上传自己账号。这样的行为平台是严厉禁止的，而且设有举报机制，剽窃他人的行为害人害己。

　　4.复制作品

　　为了获取流量，在一个账号发布后，用其他账号同步发布。坦白来讲，从第二个开始就没有太多流量给到我们的视频了。平台针对短视频的发布更多鼓励原创作者，不鼓励搬运复制，所以，搬运复制的内容就不会得到有效的流量推荐。如果你之前有过这样的行为，建议将这些视频进行删除或者隐藏，做自己的原创内容。

　　◆不要粗烂制造

　　这样的内容是不会得到推荐的，因为它直接影响了用户的观看体验，例如：

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　　1.画风不清晰

　　像素粗糙，像回到了300万年前的时代。

　　2.完整度较低

　　1个15秒的视频，放到高潮的地方突然告知“完整的视频请到……查看”，这样会让用户感到不适的内容也不会得到推荐。

　　3.可看性较差

　　视频缺乏逻辑性或简单进行图片拼接，无法正确解读作品内容，没有太多内涵或者干货的内容，这样的内容也不会得到推荐。

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　　4.盗用网络图片

　　简单搭配字幕和BGM，相对真人实拍的视频作品，此种视频作品不会获得较高的播放推荐。

　　5.粗略视觉特效

　　好的特效让人赏心悦目、震撼视觉，而低级的特效只会引人不适，很多情况下，一些企业小白或者运营小白很容易做出低级的特效，而这样的视觉特效同样是不会受到用户喜欢的。

　　6.文字堆砌滚动

　　这是一把双刃剑，如果你的文案功底及内容质量非常高，且能够跟着音乐形成很好的卡点，亦或者你是媒体账号自带流量，否则尽可能不要尝试此种内容。

　　◆不要虚假负向

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　　抖音短视频主打的是“记录美好生活”，负面信息的传播跟抖音平台的愿景和主旨是不符的，所以这样的负面内容也不会得到推荐。尤其是造谣传谣、卖惨博眼球或者是不文明行为，这样的内容一定是要禁止的。

　　◆不要垃圾广告

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　　很多人会问，是不是我做了蓝V认证就可以无限制的发布广告？其实不是的，针对于企业号来说，平台更希望我们发布跟平台内容相关或者契合度高的内容，来实现品牌曝光、产品和服务的宣传，在这个过程中，如何做出符合平台调性的内容就会显得尤为重要。

　　如果你拍的只是产品和服务的展示或者结合，也就是产品硬广，那么你的视频不但不会得到有效的播放推荐，更不会获得高质量的粉丝积累。

　　例如，你的视频内容长时间出现商品logo和企业二维码、商品信息含有违规词、文案内容含有联系方式、第三方平台的引导、甚至有其他APP的水印，或者在视频的播放过程以及片尾诱导用户点赞关注等，这样的内容一律都不推荐。

　　◆不要违法违规

　　它不仅不符合记录美好生活的主调性，而且还涉及违法犯罪，这样的内容千万不要发布，否则一定会有处理你账号违法违规的内容。

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　　02

　　五个技巧，躲开常见的失误

　　虽然说好的视频需要好的创意，对于新人小白来说首先要考虑的不是拍得多好，而是在过程当中会出现失误，常见的失误要避开他，再结合第一章节的视频内容才会出现爆款。

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　　◆没有主题性

　　一个视频就是一个作品，首先要有主题，你要明确表达视频的主题内容讲的是什么，其次点题要非常快，提炼内容最精华的部分，快速告知用户，并获得用户的喜欢，从而持续观看。你可以试想下，如果你的视频开始用户不明白你想表达什么，或者根本看不懂，那么你的内容自然就不会获得更好的推荐。

　　比如，生活随拍，记录自己的生活，没有脚本没有设计，内容杂乱无章，无吸引力，这样的内容自然也就得不到更多的推荐。所以，内容要有核心思想，最好有“梗”，明确要告诉用户主题是什么，想要表达什么。

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　　◆无吸引力

　　用户看不下去。比如视频的画面感很差、节奏很慢、看半天不明白什么意思，既没有特色，也没有引人思考、引发互动，吸引力才是关键中的关键。

　　所以，要遵守三秒黄金法则，充分利用短视频开场的前三秒，有效吸引用户持续观看：

　　●引发好奇心：例如，驱车100公里，只为一口地道的苍蝇馆子。

　　●引起共鸣：例如，成年人的崩溃都是从缺钱开始的。

　　●利益诱惑：例如，每天10分钟让你暴瘦20斤；不要划走，这个视频你一定要看完。

　　如果说黄金三秒是为了增加完播率，那么想要用户真正喜欢你的内容，并长期获得粉丝，你的账号就要形成自我独特的风格，给用户带来更多新鲜或者不同的体验，让用户在相似的内容中挖掘不同，长此以往才能获得有效的粉丝积累。简单来说，获得依赖就要：有关、有趣、有用。

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　　◆画音不同步

　　这种视频非常严重地影响用户的观看效果。声音是视频的点睛之笔，画音同步是基本要求。这里也讲究画音的契合度，比如一个非常温馨、愉悦的画面，配上悲伤或者沉闷的音乐，那么画面感就会一落千丈了；亦或是你的画面跟音乐节拍对不上了，比如配图的卡点、声效的卡点、转场的卡点等，都会导致观看体验非常差，所以要做到节奏匹配。卡点的音乐一般情况下比不卡点的音乐会获得更多的播放，因为它有更好的感官。

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　　◆缺少剧情或干货

　　尤其是多人出镜的视频，一定要有剧情设计。如果你是单场景的单人口播，那么时间一定短，且内容干货有效，且要配合符合内容的场景设定，例如教育类的可以是书房、医疗类的是诊室、餐饮类的要有菜品环境等，虽场景单一，但让整个视频生动形象、言之有物、直入主题。

　　对于每一个用户来说，都有一双善于发现美的眼睛，所以视频的内容一定不能随意，一定要精心策划，注意每一个细节，把自己当导演，把视频当作品，通过不断努力一定会输出高质量的内容。

　　◆没有字幕且听不清楚

　　比如视频是地方方言或者外语，要解决“听不清”或“听不懂”的问题。无可厚非地方方言确实可以有效吸引用户的关注，比如东北话、陕北话、北京话等，但弊端也是显而易见的，例如因为出境人员的语速语调、环境收音等等都可能出现用户听不懂或者听不清的情况。

　　所以除了注意语言的表达方式，还可以利用字幕来解决此类问题，从而让用户更好地了解你想表达的内容，轻松体验，着重强调。比如，可以在大字上加特效或者变颜色，所以字幕细节也是重点。

　　这以上就是五个失误规避的技巧。

　　03

　　总结抖音内容常见的新手法则

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　　◆没有违规，但也火不了的五种视频：

　　●没有主题性，从头到尾不知道在说什么。

　　●没有吸引力，视频前三秒无法获取用户兴趣。

　　●话音不同步，没有声音或者画面违和。

　　●缺乏剧情无干货，不能持续抓住用户产生视觉共鸣。

　　●没有字幕且听不清楚，影响用户视觉体验。

　　我们可以对应一下自己的视频，看看自己的视频是不是犯了这五条当中的某一条。

　　◆五个一定不会火的视频：

　　●违法违规的内容，明显违反国家法律规定。

　　●复制搬运内容，平台不鼓励非原创内容。

　　●粗制滥造内容，平台不鼓励低质量内容。

　　●虚假负向内容，平台不鼓励弄虚作假、负面情绪较多的内容。

　　●垃圾广告内容，平台不鼓励低质量的引流硬广。

　　本节内容就分享到这里了，我们下期再见。