零技巧爆款短视频操作技巧
　　当下短视频火爆，在2021年抖音日活跃用户已突破六亿，日均搜索次数突破4亿。短视频已经占据了互联网上的大部分流量。就目前来说，短视频已然成为新一代年轻人最理想的创业项目，已经有不少人赶上了这波浪潮，并吃到了时代的红利。为什么你的运营效果一直不佳？没流量、没粉丝，更别说做营销推广！这期我们分别从选题策划、脚本优化、短视频观看时间线和案例分析讲述短视频操作技巧，希望能对你运营有所启发！
　　01
　　选题策划
　　一条短视频的火爆和选题有密不可分的关系。每个创作者的首要目标就是如何持续产出爆款选题。产出一个大爆款的视频，是有一定的偶尔性。但是每一条小爆款视频的产生，都是必然的。
　　◆ 常常发生确定选题后不理想的情况
　　自己觉得创意很好，但是同事觉得枯燥；你觉得精致的作品，但是播放数据很惨淡；你觉得视频内容枯燥，但是播放量很高；灵感枯竭，创意无法持续产出。
　　你是不是在短视频创作的时候，常常遇到以上的情况？那么我们如何去产出好的创意？如何抓住爆款。有三个策略：抓住核心、广撒网、提前迭代！
　　◆ 如何选题
　　1.选题策略一：抓住核心
　　抖音热点：抖音话题、抖音音乐、抖音热榜。
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　　后台数据：播放量、点赞量、评论数。
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　　建议在作品发布后的第二天，统计作品数据。通过数据可以直观地看出哪些作品的播放量高、点赞量高和评论数多。为自己的选题提供明确的向导。
　　2.选题策略二：广撒网式选题
　　建议所有员工每日贡献三个创意。动用所有的员工。然后从众多创意中选择出可能成为小爆款的创意。在这里要注意，所有选题要贴合账号定位。最好根据当日抖音热榜话题产出。
　　3.选题策略三：提前迭代
　　可通过提前沉淀的用户社群，把初版视频发到群里，让社群里的忠实粉丝观看。可以收集社群用户意见和评论。再进行进一步创意。要相信用户的反馈，不要盲目自大。
　　日常发布视频后，要经常关注评论区。尤其是本地账号、美食账号、探店账号。如下图，创作者经常查看评论区并进行回复。第一可以增加粉丝粘性，让粉丝感觉到自己的重要。从而会更加热情积极地进行留言讨论。
　　第二可以发现热门地点，进行拍照打卡。这也是最容易产生爆款的创意思路。毕竟自己知道的是有限的，要善于利用群众的力量！
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　　4.选题策略四：日常积累
　　建立素材群：当我们每个人刷到一个好的点子、优秀的视频、非常有创意的素材都可以分享到群里。把优秀的创意沉淀出来。当团队需要创意的时候，可以在群里找。在众多优秀的创意中，更能得到更多的启发。
　　直播间：如果账号平时有直播的习惯，可以用另一部手机把直播的过程录下来。这样在用到商品素材的时候就可以反复使用。既给了用户特别深刻的印象，也为日后的创意留下了素材。例如：李佳*的那声“OMG”在直播中反复提起。在日常视频发布的时候，也反复使用。
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　　02
　　脚本优化
　　确定了一个优质的选题后，一个好的脚本也必不可少。如果只通过选题就莽撞进行视频拍摄。那么得到的只会是一个毫无看点的视频。所以脚本的创作必不可少。在创作脚本时，我们要遵循三大原则：提炼要点、故事化陈述、传递优惠信息。
　　◆ 提炼要点技巧
　　第一步：去掉多余的内容。一个好的视频只给用户传达一个核心的观点。如果一个短视频去表达很多的观点，首先时长上无法把控，最重要的是让用户无法理解这个视频的重点，带来的只会是无情的划走。
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　　第二步：去掉多余的形容词、高级词汇等。短视频不是写作文，在短视频场景，要去掉形容词，换成可视化的内容。比如在视频拍摄时，想形容院子很大，可以用院子里有8棵大树，这样比那些“深宅大院”“殿堂楼阁”更加贴近生活，而且让观看的粉丝有很直观的感受。
　　第三步：去掉每一个多余的字，如“的、呢、呀”等。讲究精悍短小。因为短视频用户利用的碎片时间，如果篇幅过长，容易导致粉丝没有观看的耐心，从而导致完播率降低，粉丝粘性差。
　　◆ 故事化陈述
　　一个好的视频，会让用户从开始看到结尾，所以视频脚本的叙述要有一定的条理，在这里给搭建用户一个完整的故事。在这里给大家介绍一个最简单的方法。
　　第一步：抛出问题，发现病因。
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　　第二步：言简意赅解答问题。
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　　第三步：阐明原因，让粉丝恍然大悟。
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　　第四步：最后总结，引导粉丝继续关注
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　　◆ 传递高质量信息
　　在视频的前3秒概括整个视频的内容，同时交代视频结尾有彩蛋，让粉丝驻足，留到最后。同时在第一个镜头采用夸张的演绎手法，引导悬念。让粉丝产生看下的冲动。
　　添加诱人封面，在用户刷到这个视频和在进入到主页后，通过封面可以第一时间知道视频的内容。可以提升视频的完播率。
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　　03
　　视频观看时间线
　　当下短视频火爆，视频创意层出不穷。但用户的时间是有限的，有价值有需求的内容才会让视频的观看者驻足。继而产生后续的点赞、转发、评论、关注等。如何让用户观看到结束是最重要的问题。
　　那么用户是如何去看完一条视频从而产生评论的呢？
　　用户看一条视频的五个步骤：观看（好奇心理）→点赞（同理心）→关注兴趣→评论（话题锚点）→收藏（视频价值）。
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　　用户看完一条短视频的时间线
　　● 黄金3秒：有节奏感的音乐+吸睛的封面/场景+一句话点到痛处。
　　● 剧情5秒：剧情（好奇、相关性）；互动（话题、询问）；利他性（用户利益点）。
　　● 吸引力10秒：内容（有趣、引起共情）；价值点（引发用户收藏和点赞）；互动（用户与视频产生连接，并发出评论）。
　　掌握好视频观看步骤和短视频时间线，从而深入地了解观看者的心理，对我们从选题策划到后期的拍摄剪辑，都有非常重要的作用。
　　04
　　案例分析
　　案例：依托脚本抓住眼球和好奇心
　　利用方言，奇怪的表达方式，夸张的描述，故意出错的话语，让粉丝产生共鸣。觉得搞笑，进一步进行评论。脚本精致，把每个步骤都说得很清楚，在搞笑的同时，也让观看的用户学到了相关的知识。引起客户共鸣，所以产生了上千的评论和上万的转发点赞！
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　　总结
　　上述总结了如何选题，制作脚本和用户观看视频的时间线。掌握这几种方法，熟练运用希望大家都可以产出爆款短视频。