22年视频号持续放大招，企业或将迎来生意增长新机遇！
　　在过去的2021年，视频号DAU达到5亿，人均时长达到35分钟，直播带货GMV增长达1500%，这一成绩算是为21年献上不错的答卷。
　　虎年来临，微信继续发力，私域力度再加强：3.5.0 for Windows 全新发布，PC端新增视频号功能，最左侧功能栏新增“视频号”入口，用户可直接在PC端进入微信视频号内，通过视频推荐和直播等栏目观看想要的内容，观看视频内容及直播。
　　这一举措，进一步弥补了用户在PC端被动接受，无法通过入口主动进去的弊端，提升PC端体验的同时，进一步抓取一部分PC端用户，加固私域城墙。
　　与此同时，视频号将继续推动与小程序的联动，为品牌及企业扩大受众范围并促进交易，继续在助力企业可持续经营、生意长效增长上发挥作用。
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　　2022年，视频号官方发言或释放5大机会点
　　在新的一年，视频号官方动作不断，不少业界人士也纷纷预测视频号在2022年的机会点，其中，一些可被企业抓住的机会点将成为22年新的生意增长点。
　　◆ 线上直播演唱或将成常态，吸年轻粉的能力增强
　　这一信号背后，我们看到的应该是更多高消费力年轻群体的涌入。尤其在去年五月天直播中，1600万观看人次中，青少年占比极高，而一二线用户达到60%＋。这些“高质量”的用户群，正是一些高端品牌，像汽车、护肤、数码产品等都是其机会点与着力点。
　　◆ 上线知识专栏，知识博主掘金更有道
　　这一信号也释放出，视频号对于干货分享内容的重视。这对于教育行业以及一些靠知识内容输出持续去培养用户品牌认知、认可及曝光的行业来说，可以说是一大机会点了。尤其是，去年视频号推出的“八点一刻”栏目，各大高校、行业大V亲身讲述，也是进一步提升平台的权威性，为知识付费做铺垫。
　　◆ 直播带货商业潜力显现，助力品牌商家自播
　　视频号的直播变现能力在去年有了直观的数据体现：直播带货GMV增长达1500％，销售金额增长迅猛，翻了15倍。作为私域打造的“明日之星”，触达率实现百分之五十，复购率实现了百分之六十。当然，更重要的是，品牌直播一直是视频号在大力鼓励的，直播间内每引入一个私域用户，视频号平台将鼓励商家至少一个公域用户。
　　当然，在未来，品牌自播也将成为品牌商家常态化运营的手段。作为中小商家来说，借助微信生态的直播，通过公众号、小程序等的联动曝光，微信生态内的公私联动，建立可持续经营的长期资产，长尾价值进一步获取。
　　◆ 建立付费机制，提升内容、信息的质量度，释放更多商业化能力
　　提供“收费内容”、提升对“对短视频、中长视频、直播收费/打赏能力”。这是相关人士在22年微信公开课上释放出的信号。广告推广+CPS带货+互选合作，线上付费直播在持续被完善，视频号平台也将在微信生态的助力下，释放更多的商业化能力。
　　◆ 微信生态内重要信息载体，承载各触点自然流转功能，缩短成交链路，激活新的场景及需求
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　　来源：视灯数据
　　视频号将公众号、直播、企微/个人微信、社群、小程序、小商店、微信支付有效串联，让圈层更广，缩短路径让转化更高效。
　　以企业微信+视频号，公私域打通为例来看：
　　某美妆品牌，将企微嵌入视频号，用户点击直接进入视频号内容池，导购可以直接将“干货”视频分享给意向客户，持续不断地免费开发触达，培养粘性与意向度，最终助力生意长效增长。这个也同样适用于其他美妆品牌或者零售行业。
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　　来源：视灯数据
　　进入22年，随着视频号体系功能、商业模式的进一步完善成熟，相信企业对于视频号的信心也是越来越足，那些还在观望的商家们，此时不入更待何时？
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　　02
　　商家流量新沃土
　　新流量最终目的是新商机
　　当然，那么不同行业如何在视频号上找到机会点增长点，如何将流量转为商机，更有的运营呢？接下来，我们主要介绍3个较为典型的行业，希望能有所启发。
　　◆ 教育行业—以新*方为例
　　1.矩阵布局，依据不同分公司不同职能及业务线开始，达到品宣及拉新作用
　　我们以一个分公司为例，主要开设：品牌号、业务号、养鱼号、教师号、功能号。这5类分别承担不同的职责作用。
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　　与此同时，视频号更作为流量入口，与小程序、公众号、社群进行有效串联，形成一个微信生态流量矩阵。视频号、公众号接着作为流量中转站，在菜单栏内、文章链接内，海报内植入社群二维码，进一步促进转化。
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　　在2022年，教育行业在微信生态内继续打拼，有哪些可以深耕的策略及内容呢？
　　● 干货持续输出，强势曝光+树立行业内好口碑：直播+视频+音频+图文+专栏+知识套餐+训练营等方式，组合呈现教育行业相关干货内容。
　　● 社群内继续盘活：辅助作业打卡+考试测评+互动社群+群内问卷问答等提升督学效果。
　　● 小程序、社群、朋友圈广告等做社交裂变：优惠券+限时购+拼团+推荐有礼等营销工具做转化效果。
　　● 完善私域，商业化变现：视频号关联公众号+同步直播，扩散分享，积累用户打造线上知识付费、营销获客、直播互动、数据分析、效率提升、品牌。
　　◆ 汽车行业-以汽*之家为例
　　使用微信+视频号直播，多账号矩阵曝光，实现“全场景+全时空+全阵容”破圈评车。
　　视频号的直播效果在21年被充分展示。通过微信搜一搜+朋友圈广告做好宣传推广基础上，配合视频号进行全场景的直播互动，将车展搬到视频号上，全时空看车也是汽车行业的一大破圈点。
　　以汽*之家为例：该品牌在21年广州车展时，首次使用了视频号直播新模式。
　　● 第一步：联合微信搜一搜，创建“广州车展专题页”。
　　● 第二步：在专题页中展示正在直播的7个视频号，也充分发挥出视频号矩阵的作用。
　　● 第三步：7个视频号分别从车展全场景覆盖、车展探行情、新车直播等7个维度进行直播展示，全场景+全时空+全阵容，实时解答用户疑虑。
　　● 第四步：拍摄车展期间精彩瞬间，将素材实时同步到视频号内容中，当然也适当配合朋友圈广告进一步发散，加入咨询表单收集等。
　　● 第五步：配合社群拉粉积累、盘活意向用户，提升粘性，力求实现持久稳定的盘活复购。
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　　这种汽车营销新模式，也值得汽车行业品牌去借鉴。
　　3. 护肤美妆行业-屈*氏
　　屈臣氏在去年真正打通了微信生态，实现了流量互通、内容的互补，真正赋能了O+O零售模式。
　　第一步：公私域打通，加速流量的内循环
　　通过搜一搜开通了视频号内的活动组件
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　　用户可直接在此获取附近店铺信息，直接到店，也可以进入线上商城内加入购物车直接下单。或者进入官方公众号、视频号等进一步了解产品详情。这里就相当于一个小的“旗舰店”，配备着讲解员、客服、销售等等。
　　第二步：完成视频号的全链路打通
　　包括视频号×公众号、视频号×企微，形成内容的流动与互补。及时将视频号内容分享到企微中，扩大品牌的声量和品牌度。
　　第三步：完成流量向用户、转化的裂变传播，覆盖多生态触点，裂变渠道×内容抓手双驱动进行
　　将视频号、服务号、企微&社群、小程序打通，实现一个营销裂变闭环，将裂变渠道×内容抓手双驱动。按照不同阶段用户行为意向度，打造专属的裂变渠道，并辅助更贴合的内容做助攻。
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　　以上是关于22年视频号的新机遇与新思考，希望各大企业主可以找到适合自己的营销趋势，找准生意新的增长点，在虎年虎虎生威，乘风破浪！