《新手必须掌握的运营法则》企业号运营法则
　　本节内容我们一起来学习，拆解优秀视频案例，看看别人的视频为什么这么火。
　　今天的课程主要分为两个部分：
　　● 第一部分，优秀案例拆解之《5+6拆解法则》？
　　● 第二部分，带领大家拆解几个优秀案例，为什么别人的视频拍得那么好。
　　首先来讲一下方法，从成功之中去学习经验，其实往往很难学到，一方面因为成功的因素各有不同，例如，天时地利人和，但是还是有很多经验是可以借鉴的。那么，最好的方法就是—丝分缕解，对视频进行细致而有条理的分析，查看他的内容特点和优点，进行借鉴学习，从而形成有效的方法论。
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　　优秀案例拆解之《5+6拆解法则》
　　首先要说的就是5，代表了我们要从5个时间段，去拆解一个短视频的内容。短视频一定有一个属性，就是时间属性。不管是以秒为单位的视频，还是分钟亦或是小时，对应都会有5个时间段，而这5个时间段分别是开场、印象、转折、共鸣以及互动期，每一个时期起到的作用都是不一样的，用户的行为也是不一样的。
　　针对某一个视频，我们可以分别在对应的5个时期内看到对方做了什么，例如：
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　　◆ 开场期
　　一般是指第一眼。我们可以以一段15s的视频为例，视频播放的第一秒，也就是用户打开视频后看到的第一眼，用户会快速浏览视频内容的主要信息，比如视频的标题，也许我们有看到过，很多优质视频博主会为视频单独设计一个封面，封面内容为视频主题，也就是标题，其作用就是通过关键信息告知用户主题是什么，内容到底在讲什么，明确告知用户内容是否可以产生共情。
　　另外就是用户会关注你右侧的几个数据，点赞量多少？评论量多少？转发量多少？相对来说数据越高，用户会觉得这是一个优质的视频，根据从众心理也会产生持续观看、点赞、评论，甚至是关注。
　　◆ 印象期
　　我们也称作是黄金三秒，因为用户在前3秒其实就可以了解，你的视频大概是什么类型，是单人口播，还是多人剧情，通过类型，用户就会有一个初期的判断，判断接下来的内容是否有价值，是否会持续观看，做取舍判断。3秒之后就进入一个转折期。
　　◆ 转折期
　　一般为5秒的时间，进入开场期代表了不否定。进入印象期代表符合用户基础价值。那么到了转折期用户就开始了最终决策，也就是最终价值，如果没有价值他就会划走这个视频，所以转折期很重要。
　　◆ 共鸣期
　　过了5秒差不多就到视频后半段了，要有一个共鸣的时期。如果你的视频10秒钟内输出的剧情梗或者干货内容，最终没有打动用户，那么你一定会失去与用户的最终共鸣，用户就会正式确认，这个内容对他来说没有任何价值，这个时候用户就会出现流失。
　　◆ 互动期
　　能否进入到互动期，那就要看你是否设置了足够吸引人的互动环节，或者其他小设计，这也决定了用户在看完视频后要不要跟你互动或者留言，如果设定足够喜人，那么用户还会自行去帮你转发。当然，如果没有价值，用户看完之后就会自然流失。但是切记，用户在互动期出现流失，一定是一件非常可惜的事情。
　　那么，结论是，短视频的内容在5个时间段内与用户产生了交互，在此期间用户都会有可能流失，也有可能会留下来，好的内容流失会很少，留下来的人会很多，最后还会跟你去进行互动。在5个时期分别要掌握不同的脉络，才能让一个内容做好。
　　分解完5个时间段，我们继续回归内容本身，其实是可以看到另外的6个元素的，比如：
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　　● 场景，一个视频的基本元素可以归纳为，谁在什么时间？在哪个地点？有什么样的关系？最后做什么？
　　● 角色，你的角色，比如你的角色是单人，那么你作为这个角色是否输出了价值，此价值是否能引起用户共鸣，这是关键的点。再比如你的视频是多人的剧情，有主角有配角，那么主角的作用是什么，配角的作用是什么，相互之间是否有所转折，是正面的还是反面的等，这些角色其实都是可以在这个视频中界定出来的。
　　● 音乐，视频一定要有配乐，没有配乐的视频是不完整的。
　　● 旁白，有一些视频会用旁白对视频内容描述，比如，主题的介绍、内容画面的介绍等等。
　　● 文案，是短视频不可缺少的一部分，代表着对视频内容的归纳，也代表了用户在搜索关键词是能否找到你，文案写得好，不但会增加曝光几率，也会吸引增加代入感。
　　● 字幕，这个很好理解了，我们看的电影都会有字幕，加深理解。
　　对于大部分的优质视频来说都可以按以上6步进行拆解，对于新人来说还是建议全面来做的，打好基础。
　　那么接下来，带领大家来看一下优秀案例，如何通过5+6法则来进行拆解呢？
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　　02
　　如何拆解优秀案例之《拆解实操》
　　首先我们来拆解第一个案例，这个案例来自于企业号，叫悠*跑腿，大家可以通过搜索来看下这个视频。
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　　这个视频，首先她分用5+6法则，用5来拆解一下。首先开场快速展现量账号信息；在印象期时用户会初步判断视频是否有价值；转折期用户觉得有价值就会继续看，没价值的话就会滑走；共鸣期是正式确认你的视频是否有价值；互动区就会看到，我看完就会互动，没价值就会流失。
　　那么我们再来看下这个账号的5个时期，首先开场期就是讲述一个美女叫跑腿，不知道小哥要干什么，这个就是一个很好的开场，引发了你的兴趣，所以他是一个多人剧情形式的视频，而且它相对来说是一个比较搞笑的视频。因为现实生活中是不会出现这样的情况的，所以我决定往下看，我想看的就是一个多人剧情的搞笑版视频，接下来就进入到了转折期。
　　我们可以看到转折期就是小哥呗吓跑了，坐在地上，结果钱又回来了，而且还配了非常霸气的音乐剧情节实现了一个转折，让人在屏幕前都会忍不住会心一笑。
　　接下来进入共鸣期，就是点评，共鸣期“原来是这种吃鸡，原来是打这个价格”，跟100个人去打，所以还挺有意思的，答应之后拿到了红包，结果抽出来后一看“红包手慢无”，会让大家忍不住会心一笑。特别像我们在微信群里，抢不到红包的心情，他用一种线下比较讽刺的，比较有意思的形式展现出来，会让人感觉到有意思。
　　最后就是互动期，我们可以看到整个视频的转折非常多，从开场印象到转折共鸣，有多个转折会让用户，忍不住往下看。最后回家过年的时候他凸显了一种憨厚的品牌形象，通过小哥来体现自己是一个憨厚的品牌形象，这样会让人感觉非常安全靠谱，所以是一个非常优质的视频。
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　　我们再从6来分享一下场景、角色、音乐、旁白、文案、字幕分别做对的地方。
　　● 场景：人物、时间、地点、关系的组合。
　　● 角色：视频内容的额主角，输出价值的渠道。
　　● 音乐：视频内容的配乐。
　　● 旁白：对视频内容的描述。
　　● 文案：对视频内容的文字描述。
　　● 字幕：对视频中的对话或者信息的文字展示。
　　VS
　　● 场景：春节前，美女、跑腿小哥，美女家中。
　　● 角色：憨厚的跑腿小哥，下单的美女雇主。
　　● 音乐：不同情绪切换不同音乐，搭配有趣的音效。
　　● 旁白：无。
　　● 文案：哎呦我去！差点又上当了（简单有趣）。
　　● 字幕：全程字幕，阅读感受良好。
　　时间是春节前；人物是美女和跑腿小哥，在女主的家中，这是他的场景。第二个角色，一个憨厚的跑腿小哥和一个下单的美女雇主，吸引大家继续往下看，音乐做的非常好，不同情绪切换了不同的音乐，搞笑的时候用搞笑的配乐，搭配一些有趣的音效，就会变得非常有意思。
　　没有旁白，这个是6元素当中这个视频没有的内容，一般剧情式都不太需要旁白。再有就是文案，他的文案在整个视频当中，左下角显示的“我去”“我又上当了”就简单有趣，也不说视频是什么，但是非常吸引你继续往下看，全程字幕阅读感受也非常好。
　　综上所述这是一个比较好的视频，比较大的品牌价值也让用户获得了更多的播放量及点赞量。
　　以上就是5+6拆解法则方法，你要实实在在的用5+6法则，去拆解他播放量高的视频，看看他到底做对了什么，我们又能学习到什么，看一看他到底为什么能火。
　　好的，本节内容就分享到这里了，我们下期再见！