房地产入驻短视频“视”在必行
　　说到抖音，我们就会想到靓仔们手舞足蹈、呆萌逗笑的视频，爆笑有趣的段子等。2019年9月份抖音短视频上线以来备受用户关注，注册数量与日俱增。用户拍摄15秒的短视频，剪辑成自己的作品发布到抖音账号上，让大众以及粉丝们进行浏览、评论和转发。抖音成为短视频行业突然杀出的一匹黑马，成功登上各大下载量的榜首。
　　而回首再看房地产行业受国家政策及疫情的影响越来越低迷，房地产销售人员因为走不出来，少数企业就开通了云看房，让员工通过直播视频的方式带客户线上看房、购房，但是这种效果并不理想。如今已经进入了移动互联网时代，房地产营销也是最难的领域。房地产企业主也会通过抖音拍摄不同的视频，进行短视频的传播，但播放量都达不到预期的效果。
　　今天小编就通过分析抖音的发展趋势来阐述一下房地产行业如何做短视频才能吸引更多的眼球来达到增加播放量、引流的目的。
　　01
　　抖音的发展趋势
　　如今抖音带动短视频快速发展，成为“国民级”短视频的平台。与其他平台相比，抖音独占用户超过50％。抖音与优酷、腾讯、爱奇艺、快手用户重合度占比分别是37％、42％、44％、40％。抖音短视频月度活跃的用户高达8.21亿，占整体视频的活跃用户率达72％，用户月平均使用的时长达22.3小时。
　　在时长争夺战中，短视频正在重构互联网格局，根据2019年6月的数据显示，短视频用户月总使用时长同比增量占比TOP10，短视频贡献了用户使用时长的65％的增量。
　　据中国移动互联网数据显示在2018年6月短视频的用户为20.5％，2019年6月短视频的用户为22.3％，仅一年的时间短视频的用户增长了2.3％，这说明用户的娱乐休闲时间正在向短视频转移，下面小编就和大家一起来看一下我们的用户群体。
　　图片
　　抖音在年龄阶段实现了全面覆盖，30岁以下的用户占52.26％，30—40岁的用户占38.18％，行业的平均值在30岁以下的人群占比52.9％，这部分用户中女性居多占55％，男性占45％，一二线城市用户超过了50％，三线城市以下用户迅速扩展。
　　而30岁左右这个年龄阶段的人群正处于创业、适婚的年龄阶段，那么房产的配置也是婚姻中必不可少的，一个没有房产的适婚年龄的人在婚姻市场上面处于绝对的劣势，家庭的话语权也是一样，这就是我们所说的经济基础决定了上层的建筑。所以房地产这个行业入驻抖音也是“视”在必行的。
　　图片
　　在各行各业都在入驻抖音的同时，房地产行业也瞄准了抖音的红利期，开通了自己的抖音号。像碧*园、*科、*达、恒*等都分别注册了自己的官方抖音账号，基本都是国内在房地产企业中知名的品牌，这些房地产大亨势必也有自己的团队进行运营。
　　而房产行业中有些中小微企业也想参与到抖音短视频中，但不知如何去做，那下面小编就带大家来详细了解下。
　　△ 点击收看视频课程 △
　　02
　　房地产业运营短视频的痛点
　　未来房地产营销的核心是抓住客户分散的时间，让更多的人参与有趣的活动，扩大入口，通过参与更加了解，我们就有机会进行线下介绍，从而促进客户形成对项目价值的认可，实现流量变现。
　　有了流量的加入，接下来我们看一下目前中国房地产企业入局短视频发展存在的痛点。
　　● 首先是视频质量水平参差不齐，房地产企业注册的官方账户，还是需要发动地产公司的员工进行注册新用户、发布的视频质量也良莠不齐，视频内容也是五花八门，从而影响地产企业账户的健康度和垂直度，最终导致账户将被永久性“打入冷宫”。
　　● 其次是创作的内容及设计过于官方，即便使用了不同专业团队的视频剪辑技术，制作出高质量的宣传视频，但是在抖音上的播放量依旧是少得可怜，还有生硬粗暴式的去植入广告会将消费者的情绪推向反向极端，从而产生影响企业视频的播放量，更达不到企业理想传播的效果。
　　在抖音迅速更新迭代下，得不到及时的跟进与输出优质短视频，所以一些房地产企业的短视频在抖音这个平台获取不到更好的播放量。
　　通过上面分析房地产入局短视频存在的痛点可以总结出：参与营销并不是真正的营销，只有抓住短视频平台的特征，有目的有重点的去营销视频，才能凭借抖音平台的优势做到企业再增值，下面小编就带您看一下如何运营才能让地产行业的短视频更吸引眼球。
　　03
　　如何让房地产在短视频中吸引眼球
　　房地产业账户的内容要想传播快，首先要有一个好的标题，以核心内容为题来提高吸引力，或者在视频中加一些搞笑的梗，让用户更有兴趣观看且转发，从而才能提升视频的播放量。小编在这里给大家分享两个案例。
　　图片
　　像“安家*新”这个账号上发布的标题为“2022年房地产现状，房价是涨是跌”的短视频，标题的文案就总结了视频核心信息，吸引更多想了解房产现状的用户来观看视频，然后通过分享一些对房产行业现状的看法和建议，来获取用户的关注。
　　同时在评论区与用户进行互动交流，单条视频点赞量近10000个，评论区留言互动4000余条。说明这类视频还是很吸引用户眼球的。
　　图片
　　抖音本身就是一个娱乐平台，人们更愿意去观看一些有搞笑素材的视频内容，这类视频不一定会火，但无聊的视频一定不会火。就像抖音“享*”的账号上发布的一个“买房送媳妇”这样的搞笑视频来引起人们的观看兴趣，从而引起话题使得粉丝在评论区进行留言互动，提高视频热度，达到高播放量的目的。
　　通过这两个案例可以看出来，房地产企业要想在抖音这个高流量平台获取到流量，视频内容的运营是不容忽视的，只有高质量的视频内容才能获取高流量。
　　04
　　总结
　　运营短视频“视”在必行。以上就是小编给大家带来的关于房地产业入住抖音短视频的一些内容，房地产企业要想在抖音分得一杯羹，最重要的还是抖音企业号内容运营。希望小编今天讲解的内容能给各位地产大亨们带来帮助，助力企业短视频营销最大化。