短视频为什么是企业必争流量洼地？
　　本篇文章的主要内容就是围绕企业账号在短视频上的机会展开。
　　短视频是企业必争的流量洼地，要抓到这个机遇，首先要先搭建一个团队，因为只有内部建设好了，才可能实现粉丝的增长，包括之后的引流变现。
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　　短视频是企业必争流量洼地
　　这些年来社交媒体一直在变迁，因为注意力经济在互联网上有一个非常大的变化，从最开始大家都在刷微博看140个字内的短内容，再到微信公众号，很多企业也做了自己的官方微信公众号，再慢慢的就变成服务号。到了短视频时代，因为短视频本身的流量很大，而且非常的吸引眼球，特别是今年以来尤为明显，非常多的企业在现在的经济环境下都开始线下转到线上，因为用户的时间都花在短视频上，这也就意味着企业必须在短视频里面有一席之地。
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　　如何搭建专业团队
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　　资料来源：巨量学
　　怎么样去搭团队？先想一想自己做短视频的时候是不是有止步不前的情况，比如说粉丝就是涨不上去，或者说流量到一定程度以后不会再有新一波的增长。要看一看是不是有以下一些误区，一般的情况下企业做短视频容易有几大坑。
　　◆ 把抖音当公告牌
　　你发的内容全部都是企业特别营销的信息。比如企业的品牌打造，企业的最新动态，但是你想一想，大家关心你的动态吗？肯定是没有人看的，获取流量最基本的条件就是你的内容能符合大众的需求。抖音上的大众需求基本上就是好奇心需求，你要给大家提供一些新奇有趣的东西。从情感需求上看，可能需要一些情感共鸣。
　　举个例子：师生之间的感情，因为每一个人都上过学，都有过老师，你跟老师的情感也是很微妙的，有的时候你很讨厌他想整一下他，但是大部分时候你是很感激他的，你是有一种感恩的情绪在的。总之提升的需求可能还需要从内容里面去获取一些知识点。
　　比如说服装，不仅要告诉你我的衣服很漂亮，还要告诉你各种的穿搭技巧让你穿的漂亮，大家就能从你的身上获得更多的信息点。所以我们要做的是用内容的思维来做企业账号。
　　◆ 直接搬运直接发
　　很多人做账号就是直接搬运直接发，把以前的一些视频素材给到后期，让他们随便的剪一剪就能火吗？几乎不可能，短视频作为最高呈现维度的内容载体，特别是现在大家看到抖音，它是竖版的短视频，它是人格化最好的呈现方式，所以最好的吸粉方式就是建立一个值得信任的人设，或者是通过关系的角度打造一个值得信任的人设。
　　还是举师生关系的例子，就是老师跟学生之间的友爱互动，通过一群人建立了这样一个专业形象，有时候是一个人，有的时候是很多人去打造一个值得信赖的人设，这才是吸粉最简单的方式。不是简简单单的，随便把以前的内容单纯的剪辑就可以。以前火不了的内容，现在也火不了，而且短视频对内容的要求是更高的。
　　◆ 不想组建团队
　　很多企业在做抖音的时候就想试试水，流量好了再加大投入。但事实上现在抖音优秀的内容非常多，每天都有很多爆款内容出现，如果不认真对待的话，就只能淹没在流量池里。要知道你自己随便发一些随便拍的东西，大概率是火不起来的。如果这么容易的话，那不是人人都可以成为大流量的网红吗？
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　　◆ 觉得流量很容易
　　很多人觉得流量很容易，在短视频时代算法为王，也就意味着如果不做出自己的差异化优质内容，是很难得到推荐的。一定是内容本身就很好，在算法这样一个大池子里，才能给到最好的推荐，所以一定要去认真地定位，合理的规划，才能获得一个初期的流量，流量从来不是一个简单的事情。
　　◆ 获客路径不清晰
　　想必大家也清楚为什么有的账号转化效果不好，企业短视频的定位方法决定了最后的转化效果，如果是与企业内容无关的剧情类，效果肯定很差，如果你的流量很好，但是跟你的企业最终的变现产品无关的话，也没有太大的效果。
　　比如说如果一开始就是一个教育机构，一开始就想清楚做线上还是线下课程的转化，线下场景感很重要，线上就是内容要给人更多的获得感，要有一个引流课的设计，所以这个时候就要体现你内容的差异化设定。
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　　火起来真的都是靠运气吗？几乎不可能
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　　资料来源：巨量学
　　很多人都会觉得很多账号都是莫名其妙火的，其实存在很多的认知误区。
　　◆ 真的只有高端器材才能拍好短视频吗？
　　最适合你的器材其实就是最好的器材，比如说手机，也可以调整好参数，拍摄出高清的镜头，最好的方式就是随手拿来记录生活的题材，保证素材的充足量。
　　◆ 只有专业的团队才能做出爆款的账号吗？
　　我们现在在这里定义一下专业团队，我们把它定义成以前去拍长视频的团队，比如说以前是做综艺或者做电影、电视剧的专业团队，其实很多的老板可能都是想直接从以前的这种专业团队当中挖一个人或者一个团队过来做账号。
　　但短视频还是新兴的行业，人才其实没有那么快能选到合适的，所以怎么选人，用人非常的关键。如果直接去从电视台挖来一个专业生产视频的团队，但是他们没有做短视频的sense也就是没有网感，他们不懂这个平台的玩法，也就很难适应节奏的，甚至可能会出现每一条视频都制作的很精良，但是没有人看的情况。当然也有很多的专业团队，他们能及时的适应，这个要看各个团队的适应能力。
　　◆ 是不是随便拍一下就能火呢？
　　其实不是，拍摄全凭运气其实很难的，仔细去观察流量高的视频，要不然就是用了一些抖音的热门音乐，要不然就是用了一些抖音的热梗翻拍或者拍完抖音特效玩的特别好。本身的内容很接地气、很出众，大家的情感不明显，很多人看完之后会很有感触，这种也是能火的。所以并不是说随便拍拍就能火。
　　◆ 任何一个员工让他去做都能做好短视频？
　　很多公司的做法，就是让自己的员工先去试试，但是如果是这样的没有规划没有目标的做法，很难做出真正的好内容来，因为员工也不知道要做成什么样子，也很难用专用的时间去学习怎么样系统性的做短视频，所以不是说随便派一个员工都能把这个事情搞好的。
　　◆ 很多企业迷信是不是一个月做不起来，粉丝就放弃账号了？
　　要知道有一些MCN机构，他们可能一个月做几百万粉丝都是有可能的，但是做企业账号首先你要平衡你内容的娱乐性，根据这个行业的专业性，甚至有的时候还要植入一些品牌，第一个月更多的可能就是做测试，先摸清楚大家的喜好，然后第二个月、第三个月才开始发力，其实比比皆是。建议大家要给短视频的团队一些耐心，摸准自己的企业和短视频的最佳结合点。
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　　◆ 现在让企业的员工兼职，能不能做出来一个好的账号呢？
　　短视频一定是至少有一个人全职在做的。因为短视频要具备的能力不像之前的公众号、微博运营文字操作更多，短视频相对来说它的要求更高，它不仅在前端的选题脚本，也需要后期的拍摄剪辑，如果你只是一个人在兼职，肯定是做不好的。如果真的要做短视频，一定是从公司层面愿意在上面去投入和付出，可能就是各位领导都要去全力的支持这件事。
　　◆ 随便做做就能10万粉丝吗？
　　可以看到巨量学堂上有非常多的课程，从企业账号怎么去定位，怎么去运营的角度，全方面的一些培训。大家就可以知道任何一个粉丝其实都是来之不易的，要付出非常多的努力才可以的。之前做线下的触达，可能你一天打电话才能打几百个，但是你做短视频，你想一个月轻轻松松的获得10万粉丝没有那么容易。
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　　◆ 很多企业号就会把自己的账号当成广告发布平台
　　很多账号以前是有蓝V的经验，非常喜欢做一些完全是营销类的内容，看起来全方位的宣传自己的企业，但是事实上它本质是内容的消费平台，用户都是用手去投票选择哪些视频看完是点赞的，大部分广告是让大家反感和抵触的。大家喜欢看的就是有趣、有品、有用的视频，所以大家一定要注意，你的内容不能太营销。
　　◆ 很多内容你发上去了，看起来很高端，但是你更像是以前的TVC！
　　设想一下电视台时代，大家看很多品牌的视频都很精致、很高端，那时候是因为大家没有办法选择切过去内容，而我们进入滑屏时代，用户会决定要不要把这个内容切过去不看了，所以内容一定要接地气，要用户相关，这样大家才不会滑动。