家居建材行业做抖音—运营技巧（一）
　　上期给大家分享的是家居建材行业抖音账号的一个定位，详情请点击：家居建材行业如何做抖音—账号定位？找准定位只是第一步，想要账号有流量、为我们的品牌引流、曝光、获客，后续的运营是最重要的。想要打造爆款视频、流量账号，需要对各个方面做深耕，选题是否贴合用户痛点需求？内容呈现是否有吸引力？发布上有何技巧？数据分析复盘有何门道？这些通通都需要我们去考量。
　　在运营技巧篇，我们将结合家居建材行业，对各个环节进行分析及运营经验分享，希望能对您的运营有所启发。
　　01
　　短视频选题
　　如何去选题？针对不同行业，侧重的选题角度也有差异。我们还是拿家居建材行业来说，选题分为以下几种。
　　◆ 热点选题
　　蹭热点最容易打造爆款，不是每个热点都可以去蹭，需要跟自身行业相结合，否则适得其反。比如近期“张*学”比较火，那么能运用到家居上吗？当然，“张*学家缺张床垫”就是基于这个热点的选题，在话题上加上#张*学#床垫#家居，既有热点又有内容了。当然，这篇视频相较于其他播放量、点赞量都是比较可观的。
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　　◆ 痛点选题
　　精准戳中用户的痛点，不过如果你们做的是剧情家居等垂直领域，那么选题戳中用户的痛点就更加的重要，要记住你拍视频一定要有利他思维，要么有趣，要么有用，痛点就是有用，最直接的体现。
　　比如，听完你这句话，就会产生一种情绪，这种情绪就是好奇，感伤，痛苦。如果一个人对你讲的内容无感，那么就不会有这种冲动，所以做内容一定要有情绪的价值，如果说在短视频开场的时候就不能打动对方，那别人凭什么停留下来？所以一定要站在对方的角度和立场，帮助他们解决什么，如下图：
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　　“你确实你每天都能睡床？”其实看似简单的一句话可以戳中一些当代年轻人的痛点。“能躺着绝不坐着”仿佛成为当代年轻人的写照，对于沙发的追求又上了一个层次，沙发的舒适度要媲美大床，甚至周末在沙发上的时候都超过了床。因此，开头的第一句是“亮点”。
　　02
　　画面呈现分为：配乐、封面、标题
　　我们常说，一则好的视频，一定是能满足视觉和听觉的双重快感。那么体现在具体操作中，建议着重优化以下三部分。
　　◆ 短视频配乐
　　好的短视频配乐在一定程度上可以激发用户的神经，有些短视频内容优质，但是配乐没选好，也会显得整体画面别扭且没有观看欲。选对了配乐，也会激发用户点赞、评论、转发。
　　首先，一定要根据自己账号定位和视频内容来选择合适的音乐。比如，抒情短视频不适合太搞笑的音乐，同样，太抒情的音乐也不适合搞笑短视频。当内容温和时，配乐也应该是舒缓的，以免抢夺用户对内容关注。
　　其次，配乐一定要与短视频内容的节奏相符，把握短视频的节点。这不仅带动了用户的情绪和共鸣点，而且给用户留下了深刻的印象。
　　最后，使用热门音乐。热门音乐普遍传播速度快，用户接受度高。通过使用热门音乐不仅可以让用户对短视频留下了深刻的印象，还可以给短视频加分。
　　比如抖音APP—搜索—音乐榜。
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　　◆ 短视频封面图
　　短视频封面还可以展示视频的主题和核心内容，让用户更直接、更快捷地接受信息。
　　用户第一眼看到的内容就是短视频封面，短视频封面如果不好看，很多用户可能就不会点击观看，所以优质的封面可以吸引用户点击视频。因此，短视频方面也要多多关注短视频封面。
　　短视频封面要求如下：
　　● 比如在封面图上添加字幕时使用不同颜色、字体、字号来突出主题，封面与内容统一，简洁明了，让用户一眼就能看出短视频的主题。
　　● 字幕醒目，略带悬疑，激发用户的好奇心。
　　● 设置封面图的时，需要注意短视频封面图和文字设置，建议风格要相同或相近，同时期视频的封面图风格要一致，既醒目又能让用户在打开视频页面时体验到统一的感觉。
　　例如：
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　　为了确保你设置的封面是正确的，先在设置里关闭动态封面开关，然后去你的主页看看视频封面是不是你选择的图片。如果是，那么你的封面设置没有问题，如果不是，那么就是你没有选择好！封面图中的文字以大字体显示，并写在中间区域，以便吸引更多用户，提高封面的点击率和视频的完播率。
　　关闭动态封面步骤：抖音APP—我—点击右上角—设置—通用设置—动态封面开关，如下图：
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　　◆ 短视频标题
　　在一些爆款短视频中，会有一个非常吸引人的标题，其实这个标题直接决定了短视频的曝光度，所以在短视频中不同的标题风格可以起到不同的作用。那么今天为大家分享一下几种视频标题，我们一起往下看看吧！
　　1.问题标题
　　是让用户思考并帮助他们找到答案的标题，这些标题也是加强相关的价值标题。例如“家具行业短视频怎么做？”
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　　2.悬念标题
　　让用户好奇并留下来观看，用户看到了最后，就会有一种优越感和获得感。例如“我花了20w上了一次热门，结果...”
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　　3.结合热点标题
　　与热门标题相关的词会增加你的短视频曝光机会，也就是大家所说的“蹭热点”。如果你的内容标题与热门相关，就可以给短视频标题中添加热点相关的词，并且可以让用户看到。
　　那么如何判断关键词的热度？
　　在抖音搜索“巨量算数”进行搜索，然后点击官方链接“进入”，然后搜索行业关键词，比如“家居”，然后点击“关联分析”，就可以看到很多相关的关键词，离中心越近的，代表关注的人越多，通过热门关键词来制作内容，最后发布视频的时候，可以把排行前几名的词汇当做话题，这样一来可以增加你的短视频曝光机会。
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　　4.命令式标题
　　是为了吸引用户的注意力，用户会因为内容的重要性引起注意，例如“新手玩抖音必须知道的7点”之类的标题。
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　　5.带有数字的标题
　　可以快速让用户接收大量信息，使模糊的信息更加具体和可预测。例如“简单三步，教你挑好沙发”。
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　　通过以上这几点可以看出，一个标题的重要性，标题中有关键词，也可以从搜索中获得更多流量。
　　以上内容是与大家分享的是家居建材行业做抖音的运营方面的短视频选题和画面呈现两大类，今天就先分享到这里，下期为大家分享有关短视频发布和发布作品之后后续的引导应该怎么做？