传统制造业抖音号运营误区与建议
　　近几年，短视频的兴起受到了越来越多人的喜爱。它拥有巨大的流量，是具有强大变现能力的营销战场，所以很多企业和机构都开始重视这块，在抖音开设官方账户，这也说明短视频这种平台对于企业和机构宣传的重要性。
　　面对如此激烈的竞争环境，抖音如何更好的运营为商家盈利？品牌类商家以抖音为基地，去建立自己的品牌阵地，这是很多企业在抖音运营中努力积极进行的。然而，很多传统制造企业却在运营中走了很多误区。
　　01
　　误区
　　◆ 误区一：把抖音作为发布产品广告的工具
　　很多企业在运营抖音号中，为了追求产品的销售利润，一开始就宣传自己的产品多好，企业服务如何，做的是“老王卖瓜，自夸自卖”。抖音虽是一个以内容为主的平台，将小流量一点点儿推向大的流量区域，用户喜爱的多了才会扩大推向的范围，但是广告本身就是不招人喜欢的东西。如果企业不懂这个逻辑，一直觉得自己的广告别人看到就是好的，运营效果肯定也不会让人满意。
　　◆ 误区二：发布的内容都是公司内部日常，没有任何逻辑性
　　有些企业发现直接发广告不能直接吸引粉丝与客户，就考虑到通过企业日常来传达一些企业良好的形象。比如：拍摄办公环境，公司的集体活动，公司激励员工的奖励活动，公司大领导的一些讲话等等。这样的事情，搬到了抖音上，感觉企业抖音号的内容比较丰富，但是除了企业内部人看，外人根本不会看。因为这些内容和抖音用户要看的内容没有关联，也不会引起抖音用户的注意。
　　◆ 误区三：直接蹭热点，照搬别的视频
　　很多企业做了许久抖音运营，效果一直不理想，想到了很多热门视频或者热点，然后搬到了自己的抖音号里面，有的直接裁剪后就上传。上传后的内容，甚至与自己的企业一点都不相关。随着抖音用户与行为的变化，平台对于抖音的内容要求也越来越高。如果一个视频在前三秒不能吸引用户关注，这个视频就不能很好的吸引用户的眼球，平台后期给予的流量也会受影响。
　　◆ 误区四：视频发布时间任意
　　很多企业注册了抖音号后，可能企业没有专业运营人员，对于视频的发布，总是不能处于一种持续性状态进行。有的时候一个视频发布后很久不见第二条视频发布，这种方式进行的运营是很难做出效果的。即使有一天因为某一条视频冲上热搜，但是当用户去翻看企业之前的视频记录，通过翻看企业以往发视频的信息，也会对企业产生另一种负面的印象，且并不是加分项。而这种任意发布的行为直接影响的就是视频号，很有可能被抖音降权限流。
　　◆ 误区五：人群定位不明确
　　不同行业的企业有不同的用户群体，对于视频号针对的用户人群直接是通过发布的内容与方式等确定的。如果一个制造型的企业，不能像网红号一样大量吸粉儿，而是应该以产品质量、企业文化、企业新闻等内容发布为导向去做视频。在运营过程中，时而出现一些真人玩乐或者一个飙车等画风，这种内容就是缺少人群定位，不能准确把握客户的需求。
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　　建议
　　针对以上几点误区，小编总结了几点运营的观点：
　　◆ 将抖音号作为一个交流的平台
　　在发布视频前，考虑发布什么样的视频内容对于用户有价值。视频可以根据产品，去通过产品特性、服务等输出一些对于用户有帮助的干货或者情感交流的信息内容，通过内容吸引用户，然后再去做销售转化。这是一个从知道到认可再到选购的过程。
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　　◆ 视频号的内容可以是知识讲解型或者是娱乐剧场型
　　1.知识讲解型：
　　相对比较简单，成本也比较低，不需要花费很大精力就可以制作出来，弊端是增粉比较慢，但是可以引导用户去进行购买。
　　2.娱乐剧场型：
　　需要有比较高的创造能力，对于制作水平、后期的剪辑、运镜的能力等要去比较高，单个内容就可能吸引很多粉丝。但是后期不是很稳定，因为这与产品的相关还有后续剧情连贯性有关系，比较难把控，优点是可以快速提用户对品牌的意识度。
　　◆ 发散思维，做创新型视频
　　根据现在抖音视频号的特点，能在抖音上热门的视频，都是经过专业团队精心制作的，有内容的视频，而单纯靠模仿或者抄袭的视频，已经不再有大流量了。我们可以通过同行的视频号去寻找一些灵感，借鉴其他企业在内容运营商的音乐、文案、还有拍摄手法等，然后应该根据自身企业的行业特点、内容、同行业的热点新闻以及同行内发生的事件，添加到自己企业号并融入思想，去考虑是否去蹭热点？如何去蹭热点？然后再去制作创新型的视频。
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　　◆ 视频发布具有连续性，有计划有目的进行
　　一个企业如果能保证视频发布的持续性，也是可以让抖音用户感受到企业的良好运转与完善的规章制度。建议设立专业的团队，提前做好至少3天以上的内容，按日期发布，保证企业号发布的质量与数量是稳定进行的。另外，还可以经常与用户进行互动，将好的评论进行预设和管理，来展示良好企业形象，引导用户。对于传统制造业的实体企业，可以添加商家地址，用户可以直接点击跳转到地图的搜索页面，去进行选购。
　　◆ 定位人群
　　我们做传统制造业的企业，面向的客户群体，要根据行业的特点与类型，有精准的定位。比如钢管行业的人群就是需要钢管的工程类施工企业，这类人群是企业采购人员，而不是网红热销品的少女们，不应该靠网红明星去大量吸不相关的粉丝。
　　总结：
　　传统制造业运营抖音号，不能单纯的只发广告，发的视频需要有内容与逻辑性，还需要有创新性、持续性、有目的、有自己的定位人群，这样才可以更好的运营出效果。