视频号运营需要注意的三大特点
　　2020年1月底，微信视频号开始小范围内测。2020年6月份，微信视频号进行了大规模的改版，首页分成关注、好友点赞、热门和附近四个入口，分别对应着兴趣、推荐机制、算法和地理位置推荐。
　　视频号上线至今，短视频的又一大风口等论调随处可见。很多短视频从业者都将视频号看作是存量时代的最后一波流量红利，纷纷表示会all in视频号。大有一种错过这个风口下次就是二十年之后的感觉。确实，视频号作为继抖音之后的又一现象级短视频平台，确实是一大机会。特别是微信视频号经过几次大规模的迭代之后，从算法、电商配套、社交分发再到私域留存，功能和配套已经非常完善。为所有想在视频号上拿到结果的人做好了一切准备，视频号就等着大家入场。
　　视频号在等什么呢？在等好的内容。一个内容平台只有用户量是远远不够的，没有足够的内容创作者，没有足够的优质内容留住用户的话，很快就会被其他平台抢走。而如何激励越来越多的创作者入驻视频号？仅仅靠在社交媒体上讲故事吗？当然不是。平台必须拿出真金白银奖励第一波优秀创作者，并且让其他创作者看到，只有这样才能吸引他们。
　　所以，视频号当前正处在一波创作者红利当中。今天，我们不讲套路化的运营思路，而是和大家一起来分析，视频号运营和抖音运营的三大不同。
　　● 内容推荐机制—好友点赞/私密赞。
　　● 私域留存链路极其顺畅。
　　● 内容创作红利。
　　01
　　好友推荐机制
　　为什么视频号要采用这样一种其他平台都没有用过的推荐机制呢？其实从微信的强社交属性出发，也就不难理解了。微信作为网络社交的基础设施级别的APP ，拥有极强的社交裂变能力。拼多多之所以能在一片红海中异军突起，微信的社交裂变能力就是它的核武器。
　　所以，视频号作为依附在微信生态上的短视频内容平台，采用这样一种好友推荐机制，也就顺理成章了。从内容传播的角度上来说，一个用户点赞的视频代表他的兴趣点，而他的朋友也很有可能是一群和他有相同兴趣点的人。这时只需要通过一个点赞就能达到精准传播的效果。不得不说，这是只有微信生态才能做到的事情。
　　可是这样的一个机制，也带来了一个很大的问题，这也是视频号的内容运营和抖音最大的一个区别：用户其实是不希望自己点赞的视频被公开的。
　　之前很火的一个话题就是，“你敢让我看看你的抖音点赞列表吗？”这个话题在当时一度上了热搜，还衍生出了“情侣互看抖音点赞列表”这些子话题。甚至后来抖音还更新了“一起看视频”的功能，能够实现两台手机同时推送相同内容。一度也是点燃了抖音搞笑博主的创作热情。另一个很好验证的事实就是，抖音大多数用户是关闭自己的喜欢列表的。
　　所以，这也给了内容创作者一些启示：同样的内容，在抖音和视频号的传播结果，可能完全不同。而具体是什么样的内容呢？比如一个性感漂亮的小姐姐，在抖音上随便扭两下，轻轻松松就能好几万赞甚至几十万赞。而在视频号，她的精准男性粉丝群体，可能在看了四五遍视频，咽了三四次口水之后依依不舍的划过。划走之前还犹豫了一下要不要点赞，想想还是算了，被女朋友看到晚上只能睡沙发了。
　　那私密赞呢？私密赞会显示点赞数据，但是不会给好友进行推送。但多了一个步骤，就多了流失率。这太高估直男们对小姐姐的喜爱程度了，他们爱看，但不代表他们会不厌其烦地去支持每一个屏幕上的小姐姐。
　　总之，好友推荐在一些伟光正的内容传播上，能够起到推波助澜的效果。但在一些擦边、私密性话题等内容上，可能会起到反作用。所以在选择内容方向上，必须将视频号的好友推荐考虑进去，选择一个能够通过好友推荐达到正向增强传播效果的内容方向。
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　　02
　　私域留存链路极其顺畅
　　微信就是私域，微信才是私域。很多人不理解这句话，他们以为在抖音上有好几个粉丝群就是私域了。然而后期的变现效果会告诉他们，那依然是公域流量。
　　什么叫私域呢？其实这个概念本身很简单，但是在被炒了无数次，推上神坛之后，再简单的概念也会蒙上一层看不透的纱。私域流量就是微信好友，是和你有强连接关系，且可以无需成本无限次直接触达的流量。所以，为什么我说抖音的粉丝群不是私域，因为抖音还是一个内容平台，它不是社交平台，粉丝群里的人终究和博主是弱连接。
　　而且粉丝群的转化率是不高的。我自己在抖音上关注了很多非常喜欢的博主，我经常期待他们的视频更新，但我目前为止加入的粉丝群数量为一个，且在前两天已经退群了。因为我入群之后，基本不看群消息。
　　而视频号扎根在微信上，通过内容实现私域的留存，是具有天然的生态优势的。这一点也是其他任何平台无可比拟的。目前视频号的微信留存主要是通过企业微信和个人微信。企业微信的方式是官方力推的。个人微信的方式目前还能使用，但当企业微信的生态足够成熟之后，有可能会被平台限制。
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　　(图片来源：视频号截图）
　　私域留存链路的顺畅，对重视私域的教学、电商、团购赛道都是一大利好。之前在抖音上难以实现的私域模式，终于有一个平台能够实现了。
　　03
　　视频号依然处在内容创作的红利上
　　拿我自己的视频号来举例。我是视频号上的一个音乐博主，分享一些吉他弹唱的视频。我的吉他弹唱水平、视频制作水准都是比较低的，在抖音上我应该几乎不会获得高曝光的机会。但是在视频号上，我随手拍的视频都能够获得流量推荐，以我仅1172的粉丝数量，我最火的一个视频播放量是接近10W，后期拍摄的视频平均播放量也在5000左右。
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　　（图片来源：视频号截图）
　　而且系统也多次提示我的视频入选了推荐。这里值得注意的是，我的更新频率并不高，可能半个月甚至一个月才更新1—2条。但即便如此，依然能够入选推荐。
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　　（图片来源：视频号截图)
　　当然这里面可能会有赛道的问题。在音乐博主这个赛道可能还没有那么多创作者，所以相对容易获取自然流量。从我的账号上就可以看出，视频号上还是处在非常缺好内容的时期，只要你有好的内容，且能够保证一定的更新频率，它就会源源不断地给你推送流量。
　　总结
　　视频号作为短视频赛道的现象级平台，是短视频的最后一个流量风口，非常值得投入。而视频号作为扎根在微信生态上的产品，具有其他短视频平台没有的三个特点：好友点赞推荐、私域留存链路顺畅、内容创作红利。这三个机会点，是所有要入局视频号的创作者都要思考清楚的三个点。希望今天这篇文章能够给大家提供一点方向。