中小企业抖音低成本运营技能
　　“如今抖音新号难搞！”最近有很多抖音运营者都反映，如果不是头部MCN机构孵出来的账号，要做出一个新号来好像很难，更不用说要成为爆款。
　　据悉，抖音的确为一些MCN机构提供了冷启动新号支持方案。但是对于更多不能够得到官方支持而希望进入抖音运营的中小企业而言，怎么做账号冷启动工作呢？
　　在此总结了一篇关于抖音账号冷启动运营技巧的文章。
　　01
　　前期团队精英化，3个岗位就可以
　　“工欲善其事必先利其器”。要想前期操作一个账号，团队的合理配置是不可或缺的。
　　“前期团队推荐的人可精简化，只要演员（可兼职），编导和后期3个职位就能胜任”。成功易抖音内容总监张总曾提及：“目前有不少成功账号，出镜人都兼任编导、剪辑之类的职务，力求把人发挥到极致，以慢工出细活的策略，对账户进行长期化运营”。
　　目前已经有超过700万粉丝的“XX当铺”，其核心团队是三个人：一人负责编写剧本并寻找群演，一人编导负责编写分镜并连接场地，一人负责后期剪辑并制作特效。
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　　02
　　术业有专攻，明确内容垂直领域，
　　只选择你所擅长的领域
　　抖音已不是做“群号”就能成功的阶段，只有选择垂直领域，提高创作的专业门槛，才有机会。例如十年汽车人，就能够从事汽车领域的内容；善于歌唱的人能够从事音乐领域的工作；宠物迷就能够从事萌宠领域的工作等等。
　　如果没有其他专业基础，不能直接识别垂直领域的话，运营者还可以借鉴抖音里面的爆款或尝试在蓝海领域进行内容垂直化制作。
　　抖音的蓝海领域：母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等等，前景十分广阔。而测评、美食、美妆等等属于红海领域，如没有重大创新，新号将会较为艰难。
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　　03
　　隐藏的重要环节—养号
　　成功易张总告诉大家，“养号”，“权重”是抖音官方没有承认的言论，但并不是说注册了账号之后就能发布内容了，因为很容易判断是机器号还是营销号。“如果内容是高质量的，就算是经过了系统的判断，背后也会有爆款出现的可能，权重也没有什么固定规则”。他把实践经验与大家分享。
　　那么，到底何为“养号”呢？
　　很多同业人士都有这样一个认识：运营者要尽量“模仿普通活跃用户”，如把信息填全，天天刷抖音，点赞。凡是可定制的场所，如姓名，简介，头像，封面等等都有可能被升级改造。
　　总结了这样几条规律：
　　◆ 第一
　　每天早、中、晚刷屏垂直领域内容15分钟。
　　◆ 第二
　　关注竞品账号最少3次，并对5段兴趣视频进行点评。养号确实能够在吸引粉丝点到首页并且被关注的情况下，通过对同类内容进行关注、点赞等方式来达到养号的目的，具体数量只需跟普通活跃用户一样就可以。
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　　◆ 第三
　　爆款内容一直都是抖音涨粉最核心的秘密。
　　想要从抖音获得粉丝，不断产出高质量内容的能力是关键。
　　1.开头的三秒钟，决定了生死
　　在抖音算法下，真正能决定生死攸关的还是开始的那几秒。没有得到用户的喜爱，就直接划过去，就难以再次得到推荐。因此，抖音内容生产时，“减法”大于“加法”，创作者要摒除过多的信息，精简内容需求，第一时间把受众导向引到核心内容上面。
　　2.爆款内容有痕迹
　　抖音推荐算法就是不断地把“用户喜欢什么”推送给用户，爆款内容背后的实质仍然是用户对于兴趣且有基本质量内容的热爱。
　　在此为大家归纳出爆款视频四个核心点：
　　1.情感共鸣
　　让目标用户都有情绪波动，才会催生出点赞这一举动。
　　2.提高创作输出效率，数量要多
　　抖音作为一个内容迭代很快的平台，提高创作输出效率，有条件的做到日更，才能抢占流量。
　　3.热点反差
　　社会热点是人们关注的焦点，再加上出其不意的逆转，效果更佳。
　　4.打造账号矩阵，互动合拍
　　矩阵账号的搭配能够吸引更多的流量，1+1＞2的影响较大。
　　除此之外，差异化账号内容，投放稀缺热门内容等都是打造爆款的重要手段。抖音并不缺乏海量同质化内容，要想在这么大的内容池中得到关注，可以通过在平台上搜索到热门，但是参与人不多的事件，并迅速跟进制作出感兴趣的内容，就会得到算法的推荐机会。
　　04
　　抖音账号“精细化”操作
　　◆ 高频率地更新抓住流量高峰点
　　抖音平台上有三个访问高峰期，分别是中午12点左右，晚上6点左右和晚上10点左右。这三个时间段发布的内容也都会得到较多流量，要在发布的时间点上把握住。如果一日能三更是最好，实在做不到，也尽量在高峰期前1小时内发布视频。
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　　（此图来自抖音视频）
　　◆ 适当引导粉丝互动
　　在发布内容的同时自觉引导用户进行评论和互动，是抖音精细化运营的一个重要环节。对于每一个用户留言要认真回复，特别是神留言，没有人回的话，就自己快速回复，别有零留言的视频。
　　甚至在视频剧情中，会刻意留一点缺陷，同时为用户寻找能在评论区沟通的主题。把评论区打造成一个良好的互动区，之后可能更多视频创意也出自评论区。
　　◆ 快速积攒活动，高效外部助推
　　抖音算法采用多级推荐模式进行推荐，若发布之后很短一段时间内转发，评论，点赞及完播率数据都比较高，那么就有可能会被算法扔进大流量池。所以对处于起步阶段的账号来说，用社群启动更早共同完成转评赞将更有利于账号冷启动，很多抖音互推互赞群就出现了。
　　但是这一点赞助推并非百分之百有效，要想取得良好效果，就需要所在群的活跃度高，并非僵尸群，这样才能保证点赞的数据有意义。特别要谨防机器点赞的刷手，这种抖音平台会快速识别出来，这个账户基本上不会再得到任何扶持机会。所以在起号前，应该先收集盘点自己的群资源。
　　◆ DOU+或者广告，要少投入
　　广告作为平台内部正式的助推方式可以给内容带来部分曝光，增加流量。但对前期经营的账号来说，广告的投放是一个需要谨慎的选择。
　　经过操盘数百次，成功易的陈总认为：DOU+之类的广告投放，对某些起量趋势视频有一定帮助，是可起锦上添花的作用，但对自然流量表现不佳的视频而言，效果很难实现，转化通常不高，在此背景下不宜投放广告。