关于微信视频号原生广告的玩法和剖析
　　01
　　短视频广告的发展
　　互联网的发展已经成为现在时代无可阻挡的趋势，伴随着手机时代的开启，我们的生活得到了极大的便捷。而我们获取信息的渠道除了传统的电视报纸，现在渐渐地转变为手机上各式各样的APP。其中短视频的效果最为突出，短平快的信息传播方式、生动形象的内容，既能让使用者在短时间内获取有效信息，并且不会如同读长篇文字一般枯燥无味。
　　短视频已凭借一系列的优点在互联网快速发展，成为现在人尽皆知的存在，融入到人们的生活当中，成为人们快速获取信息的渠道之一。
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　　在短视频快速发展之时，衍生出了与之相匹配的信息流广告，在用户获取短视频信息的同时，中间还穿插了广告的播放，使得商业与娱乐媒体的结合在这个时代走上了一个新的台阶。广告也从以往电视、路边、报纸的展现形式更新迭代，以另一个方式出现在用户的视野中。
　　这一结合，让广告不再是让人们烦躁，阻挡消息阅读的绊脚石。短视频与广告的结合，反而能让人们从中获取很多乐趣，更具娱乐性质，也使广告不再是过往的一成不变的信息输出。
　　02
　　视频号的战略性质
　　随着电商的发展，广告不再是延迟触达消费者，而是成为现在直接观看，直接购买。触达的效果不再延迟，当看中了心爱的物品，直接就可以下单购买，快速满足消费者的购物欲望，大大增加了广告的可塑性，短视频的多样性。
　　商家不再单单追求品宣，而是变得更加关注广告的效果，也从以前的TVC广告转变成为现在效果至上的功效广告，更加偏向于软植入、娱乐性、口播性质的广告呈现。
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　　近年来短视频领域里最成功的莫过于抖音短视频平台。从最初的娱乐软件，转型成为现在多样化多功能的APP。在联合淘宝等电商平台之后，更是爆发出了巨大的商业价值，短视频带货、信息流广告、直播带货，一条条巨大的产业链应运而生。
　　时至今日，抖音还推出了自己的电商生态，希望可以在自身平台里完成流量闭环。不仅如此，抖音平台的直播风口还给现在疫情下的商家重新焕发生机。所以说，短视频这个领域是诸多商业巨头的必争之地。
　　视频号的出现是腾讯根据目前互联网市场而推出的战略产品和工具。视频号正式进入短视频领域是在2020年1月22日，对比抖音这个在短视频领域已摸爬滚打7年的巨头来说，已经入场太晚了。但视频号凭借强大的背书，在短短的两年时间，已逐步摸出自己的未来道路和走势。
　　视频号凭借微信强大的流量作为支撑和社交属性，仅仅用时两年多，日活量用户就突破了4.5亿。在现在这个时代，我们可以不打开抖音，但却不能不打开微信。因为微信的强社交属性和生态内相辅相成的属性，使视频号成为打造商业闭环化的最佳选择。
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　　随着现在视频号小店推出配合微信小店的功能，流量的内部闭环已经逐步完善。对于商家来说，在更加方便快捷展现自己商品多样性的同时，也能增加消费者在微信生态里面完成支付，促成交易。
　　结合微信生态来讲，现在视频号和小程序、公众号、社群等互通及公私域所带来的价值不容小觑。基于微信自身的高渗透和强社交关系，视频号在企业流量争夺和运营私域等层面有着明显优势，打通微信生态内部全链路的营销场景，从公域流量到私域流量，提升转化和复购，有助于品牌商家实现高效增长。
　　03
　　视频号的玩法
　　目前视频号推出以后，紧跟时代风口，直播行业是视频号重中之重的商业模式。视频号直播是目前商家的常用工具，因为在直播里面，消费者往往最容易看出产品的性质和效果，也正因如此，目前直播带货是电商主流玩法之一，商家和用户都是直播的主流使用者，玩法多样化，功能更便捷。
　　配合直播玩法，进行流量投放是目前商家直播时必备的利器。帮助直播间引流，吸引更多用户和观众，来到直播间进行直播，再配合上商家和直播效果，达到目标的转化。正因为视频号结合了微信生态这一大优势，配合上社区经济和社交体系，使视频号的效果和名号逐步在短视频生态圈稳稳占据一席之地。
　　目前视频号直播的方式，我们可以通过腾讯广告的主流平台广点通进行投放，结合腾讯自身的大数据，选定视频号动态、视频号直播和直播预约等方式，帮助用户或商家进行流量的曝光，给客户做一个引流。
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　　当然，最近我们还发现了视频号的原生广告开始出现在大众视野里。视频号原生广告的出现，不仅仅增大了商家品牌的宣传能力，结合微信自身的强互动性质和社交属性，将会有一个质的变化，结合自身的直播优势更能产生新的化学效果。
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　　可以说这是一个重要的信息，也是一个重要的广告展现形式，视频号信息流广告的出现，将会大大增加视频号的影响力和知名度，在商家和用户之间多一个可靠选择。
　　相信在短视频领域，视频号原生广告的出现结合微信生态会迎来新的一轮商机，配合直播业务和腾讯自身的强大数据，可以给商家和消费者建立一个便捷高效的平台，让用户可以在微信生态里享受到更加方便的服务。