浅析抖音同城号的运营
　　抖音作为国内首屈一指的内容生产APP，在中国拥有巨大的用户群体，并且用户的使用时长远大于大部分APP。调研显示，大众点评和美团每人单次使用时间分别为1.5min和2.5min，而抖音的每人单次使用时间高达7min，每人每天累计时长为1.5h。从用户使用时长上来看，抖音所具有的流量优势是不可比拟的，并且其在直播电商领域的后来居上更有力证明了它的强大变现能力。
　　根据艾瑞咨询的调研报告，从2020年到2025年期间，本地同城生活服务市场量将从19.5万亿元增加到35.3万亿元。在此背景下，抖音把“同城”作为一级入口，与“关注”“推荐”“商城”同一级别，给予巨大流量扶持，这也促成现在同城探店号拥有极高的热度。
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　　现有的4种抖音探店号
　　1.同城美食探店号
　　这种同城号大部分针对本市的美食探店，本省的次之，区县的最少。本省是因为空间跨度太大，粉丝的精准度会大幅度降低，不利于变现；区县是因为地域太小，本地人对于当地的美食很清楚，对于美食探店基本上没什么需求量。
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　　2.非同城的美食探店号
　　非同城的美食探店号可以获取丰富的素材，可选择性会强很多，受众人群也更加广泛，特别容易引起外乡游子的思乡之情。但此类账号对经费的要求比较高，并且需要对美食的路线做好规划，要选择地方最具特色的美食，比较能够引起游子的情绪共鸣，店铺也要有看点和噱头，满足观看需求。
　　非同城探店号的运营难度相比同城探店号来说会大很多，并且粉丝群体所属地域不集中，本地探店的广告会少很多，最重要的变现方式是广告和带货，这两种变现方式都与账号的粉丝数量息息相关。
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　　3.垂直类型美食探店号
　　垂直类型的美食探店号就是针对一类美食展开的，比如夜宵、早餐、海鲜、自助和火锅等，可以选择的类型很多，主要根据账号的规划去做精准定向。这种类型的账号适合做联合矩阵，同时开展。
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　　4.非美食类探店号
　　美食探店是探店号中最大的分支，但除了美食以外，还有健身馆探店号、酒店探店号、景区探店号、钓鱼场探店号，万物皆可探店，只要选择的类型具有一定的爱好用户，且能够变现。能够变现的属性是最重要的。
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　　同城探店号的变现方式
　　1.广告流量播放变现
　　抖音有相应的视频计划，只要探店账号的视频同步在头条系播放平台播放，比如今日头条、西瓜、火山和抖音，只要有播放量就可以获得相应的收益。对于粉丝量大的头部账号来说，每条美食探店的视频播放量可以达到上百万，这个收益也是相当不低的。
　　2.线上广告变现
　　当账号的粉丝量积累到一定程度之后，账号可以和抖音提供的星图广告合作，合作方式多样，只要广告主觉得内容能够匹配都可以接受，对应的星图广告报价也相当可观。
　　3.同城探店账号带货
　　针对同城探店账号，本地商家会根据账号的情况付相关费用，还会发布同城门店的团购餐饮券，同城探店账号根据成交份数分得佣金；这一部分是现在很多同城探店账号的变现方式，这种变现方式与账号的风格、视频的看点、粉丝的精确性相关，粉丝精准的账号成交份数远远高于同等数量级粉丝的其他类型账号。
　　4.直播带货变现
　　直播带货的变现方式对于账号的粉丝数量要求就比较高了，如果只有二十万左右的粉丝，在抖音上实现带货变现的难度就很大。如果粉丝数量能够达到五十万或以上，进行直播带货的效果就会好很多。条条大路通罗马，粉丝变现殊途同归，最后都会汇流直播带货。
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　　抖音同城探店号运营难点
　　1.资金需求量较大
　　与其他非探店账号相比，探店账号的前期投入是比较实际的。同城探店账号的投入就是拍摄、剪辑、探店费用，探店费用包括但不限于点餐、住宿、场所体验等。如果是非同城探店账号，投入就是交通、住宿、餐饮等，并且现在疫情期间，非同城探店账号的运营难度更大。
　　2.视频内容
　　探店账号在拍摄内容上需要做很多选择。
　　第一：探店的原因
　　出于什么理由去探店？这是每个视频开头都需要向观众交代清楚的。
　　第二：选择
　　探店场所、美食口味、店铺风格、店铺消费水平的选择等都是需要考虑的，因为店铺的选择在很大程度取决于账号粉丝的类型，决定了账号以后的变现转化能力。
　　第三：人物风格
　　这一点也很重要，出镜人是怎么去分享的，是通过言语共情或是行为传达。
　　第四：合适的拍摄和剪辑
　　3.出镜人的演绎状态
　　每个人都可以做探店博主，但不是每个人都可以成为吸引人的探店博主。每个人在镜头下的表现状态是有相当大差异的。需要根据博主的特点来选择探店的风格，美食账号是选择胡吃海塞大胃王型，还是细嚼慢咽享受型，选择一个在镜头前变现更有感染力的博主十分重要。
　　4.赛道选择
　　毋庸置疑，娱乐和美食赛道是同城探店账号的热门领域，但热门领域也意味着竞争更激烈。如果你不想在一个太激烈的赛道去竞争，可以根据所在区域的风格特点去做一些别的赛道的同城探店。比如在厦门，跨境电商在厦门的热度很高，而福建地区有很多体育运动品牌，并且有很多相应的供应链工厂，可以做一个探厂的账号。
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　　同城探店的互联网搬砖玩法
　　所谓互联网搬砖就是通过内容整合，进行内容的再创造。内容来源于美团和大众点评中商家上传的图片，客户对商家店铺的评价和图片，再应用视频剪辑方式做成短视频。这种素材整合方式，再配合账号矩阵的铺开，可以在短时间获取大量播放量。
　　矩阵账号都申请团购达人，只要每个账号的粉丝数量大于1000并且发布了5条及以上的店铺定位短视频，就可以开通了。
　　其中有几个细节需要注意：
　　1.账号粉丝怎么达到大于1000
　　① 每个账号尝试投放1000—1500的Dou+，投放的时候建议选择同为本地探店号作为样本，直接投放相似达人，这样新的账号就可以很快打上相应的标签。
　　② 购买账号，之后改变视频的发布内容，修改成同城探店账号。
　　2.视频剪辑
　　建议使用剪映进行视频剪辑。剪映本身有多种视频模板可供选择，如果觉得模板不合适也可以直接剪辑，剪辑功能使用比大部分视频剪辑软件简单。视频剪辑完成后在匹配相应的背景音乐或文字配音，就可以直接发布了。
　　3.分销佣金
　　视频添加门店位置后，进行推广是没有办法获得套餐团购分销产生的佣金的。账号开通团购达人后，我们发布视频需要在标签中添加“团购组件”标签，并选择相应的商家团购套餐，这样每产生一笔订单，佣金比例在5%—20%。
　　4.敏感词语
　　发布视频的文案中不要出现违规词语，不要在视频中诱导消费者消费，“超低价”“超底价”“赶快购买”这些都不应该出现在视频中，不然视频审核时无法通过，或是通过之后也被删除。