一文教你【证券行业】如何玩转视频号原生广告
　　前言
　　近年来线上媒体高速发展，短视频已成为各大企业进行线上营销的重点投入战场，各大平台都在布局线上短视频内容平台，微信视频号也上线经营了两年多了，今年七月份，视频号原生广告也正式上线，正式开启微信流媒体全新广告场景。依托微信生态的全触点，打通与腾讯广告全链路转化能力，视频号原生广告为品牌带来了全新的营销玩法与转化体验。
　　证券行业作为腾讯广告金融赛道的重点行业，拥有大量丰富的业务类型，对应的营销目标和营销手段也呈现出多样化特点。借助视频号“原生+”的广告体验，广大证券广告主可以借助视频内容连接用户社交和品牌私域，使用户在沉浸式观看高质量视频内容的同时，以更深度、更多样、更沉浸的链路体验，提升证券业务的转化效果。
　　今天我们主要就是了解如何玩转视频号原生广告，一起来一睹为快吧！
　　△ 点击收看视频课程 △
　　01
　　推广目标大不同，条条链路通用户
　　推广目标：销售线索收集、品牌活动推广、商品推广、应用推广（仅支持原生页）。
　　落地页支持：微信小程序、自定义H5页面以及微信广告原生推广页。
　　下面针对目前证券行业几大主流产品展开讨论：
　　◆诊股软件类
　　推广链路：视频号原生广告→自定义H5（输入股票代码）→表单线索收集。
　　用户通过观看广告视频内容，基于表单线索收集进行转化的证券广告主，视频号原生广告的外层广告组件在视频页面持续展示，通过文案引导内容吸引用户群体观看视频后点击“了解更多”，进入自定义H5页面，输入相关的股票代码查询后再提交电话号码，提升线索表单收集的有效性以及转化人群的质量效率。
　　图片
　　◆炒股软件类
　　推广链路：视频号原生广告→H5支付页面→填写用户信息→确认支付。
　　用户通过观看广告视频内容，广告主可通过视频内容植入推荐炒股软件的广告文案，吸引用户点击外层组件，实现无缝跳转至自定义H5支付页面，用户在整个操作过程中不会被打断广告视频内容的播放，完成边看边买，填写手机号码等信息→点击完成小额支付，后续通过广告主的后链路进行用户沉淀转化。
　　图片
　　◆加企业微信模式
　　推广链路：视频号原生广告→原生推广页/自定义H5页面→微信客服对话→添加企业微信。
　　用户通过观看广告视频内容，点击广告组件进入自定义H5页面后，通过与广告主客服进行互动对话，引导用户扫码添加企业微信，实现用广告内容链接品牌私域，提升用户沉淀广告主私域流量池的效率。针对需要较长办理流程的产品，广告主可通过企业微信为用户及时解答业务疑问，提升用户的服务体验，促进快速转化意向客户。
　　图片
　　◆应用下载模式
　　推广链路：视频号原生广告→原生推广页→下载应用。
　　用户通过观看广告视频内容，了解品牌及相关产品后，再通过半屏落地页完成下载流程，整个过程不会打断视频播放，完整的观看体验增加用户的信任度，推动用户人群在沉浸观看时便捷转化，并沉淀至品牌私域流量池。
　　图片
　　02
　　投放指引
　　在了解过上述转化链路后，各位证券广告主是不是已经跃跃欲试了？别急，下面我们将为大家介绍，进行视频号原生广告投放要做哪些准备及如何操作。
　　◆投前准备
　　1.确认视频号是否已经开通并完成认证
　　●视频号是否已完成企业认证。
　　●是否已准备20条以上营销素材。
　　2.确定营销模式
　　加企微/诊股/股软。
　　3.确定投放链路
　　自定义H5页面/原生推广页/微信小程序。
　　根据以上选项，确认现阶段产品能力是否可支持，具体可私聊咨询【丝路赞学院】公众号，沟通确认想投放链路的注意事项。
　　◆操作指引
　　关注【丝路赞学院】公众号，回复关键词“证券”，即可领取【微信视频号原生广告（竞价）投放指引】。
　　◆注意事项
　　1.素材页面构造
　　●视频号原生广告视频素材需要先通过微信审核，建议广告主们在广告投放测试期尽量多采用高质量的实拍素材（视频拍摄业务可咨询【丝路赞学院】公众号进行采购）。
　　●广告视频风险提示文字建议不要放在最底部位置，容易被组件遮挡或者影响转化，可竖放或者更改位置。
　　●视频号广告素材如遭遇投诉被封禁内容或者被删除内容，请及时向流量方报备审核。
　　●视频号广告内容上传时候必须将内容设置为“全员可见”，不可以设置为“仅自己可见”，不然会影响广告曝光效果。
　　2.视频内容发表
　　投放视频号原生广告（竞价）所使用的视频均需要保持【公开】状态，不能设置成【私密】视频，不然将导致该视频拒审。
　　小妙招：如何验证视频是否【私密】？—视频左下角显示【仅自见】。
　　3.账户审核
　　视频号信息流提交了加白的腾讯广告投放平台（ad.qq.com）账户，如使用自定义H5投放，需前置做账户维度推广链接审核。
　　4.入口
　　账户中心—推广链接管理。
　　图片
　　总结
　　视频号背靠海量活跃用户的微信生态，具有先天的流量优势，伴随视频号原生广告的上线，“公域投流+私域沉淀”这一组合玩法得到进一步完善与提升。对于证券行业来说，抢先布局，积极探索视频号的新功能，才能更好地为品牌全域经营打好基础，同时积累更多私域资产，在激烈的市场竞争中形成自己的“护城河”。
　　以上就是证券行业在微信新场景视频号原生广告的玩转攻略，视频号的商业化正在加速布局，各大行业广告主都在蜂拥入场，纷纷看好视频号的蓝海流量红利期。掌握最新信息，避免踩坑走弯路，这里给大家准备了一份更加详细的投放攻略，可以在公众号内私信领取。