抖音和视频号有什么区别？
　　2016年，随着抖音的问世，中国互联网进入了短视频时代，至今为止，抖音一直保持着高速的增长，稳居短视频榜首，而视频号自从2020年上线以来，一直保持着不瘟不火的节奏，也一直没有大力推广，也没有做过多的商业化开放。
　　2020年初，微信推出了视频号，两年来一直处于不瘟不火的状态。直到今年7月，微信广告官宣视频号原生广告正式上线，紧接着在8月份，微信官宣视频号现开放个人申请直播专栏，大力推动视频号的商业化进程，但有一部分人认为它只是把抖音的短视频模式复刻到微信上来，跟抖音争夺用户时间和流量，并没有太大的不同，很多品牌商家还是保持观望态度。有的企业虽然加入了视频号阵营，但并没有对视频号的内容运营和投放做针对性的策略和布局，基本都还是搬运抖音的素材内容。
　　其实视频号，并不像快手和抖音那么的相似，今天就为大家分析一下它们之间的区别，以及视频号内容运营重点。
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　　视频号与抖音的不同之处
　　1.调性风格不同
　　虽然内容都是短视频，但主流的调性风格有较大的差异。抖音从更早期的内涵段子一路走来，更多是依靠娱乐/搞笑/剧情化为主的内容来吸引用户，调性风格更加情绪化、泛娱乐化。而视频号背靠微信平台，又可能是受张小龙影响，内容更多偏生活/新闻/知识类为主，调性风格更加理性、真实。
　　由于调性风格的差异，决定了视频号与抖音号上人群的不同。
　　2.推荐机制不同
　　抖音的推荐机制以兴趣算法为主，更聚焦于视频内容本身，通过用户的“播放时长、点赞分享数、评论互动量”等一系列数据对视频进行综合质量评定，然后由系统不断推荐给更多的人来观看，让视频内容获得更多的流量。
　　视频号的推荐机制始终离不开微信产品的社交战略方向，除了系统推荐规则与抖音相似之外，还包含了微信朋友圈的点赞裂变机制。因此从内容的分发机制上看，视频号多了一层熟人社交圈的私域推荐方式。
　　例如你拍一条视频分别放在抖音和视频号上：抖音是先把你的内容随机推荐给500名观众，然后根据这500名观众的观看时长、点赞、评论等数据，来评判决定是否推荐给更多的观众看。这种机制的好处是，如果这500名观众刚好喜欢你的视频，流量就能迅速起来，而弊端就是如果这500名观众不喜欢你的内容，那你的视频再好也不会再得到推荐，流量就基本定格了。所以抖音平台上的内容时效性要求很高，这种情况下，你只有持续输出优质内容，来抵消推荐算法所带来的弊端。
　　而视频号的推荐机制主要分两部分，一部分来源于系统随机推荐的观众，另一部分是看你的微信好友是否点赞，而好友的点赞互动属于裂变机制。所以视频号平台上对于内容的时效性要求并不高，虽然火得没那么快，但优质的内容不仅不容易被埋没，而且还能保持更持久的生命力、获得长尾流量。
　　推荐机制的区别，决定了短视频内容在抖音和视频号上面的生命周期的不同。
　　3.平台生态不同
　　抖音是短视频加直播双引流模式，还签约了大批的MCN机构和直播工会，也孵化了很多达人KOL，从内容传播到转化变现也都是有一套比较完整的链路。但因为抖音缺乏完整的生态闭环，企业很难构建自己的私域流量池，而公域流量又长期被头部主播和KOL霸占，不是随随便便就能抢到的。
　　做过抖音电商的应该深有体会，抖音电商属于兴趣电商，复购率极低，而且，流量来得快，去得也快。可能比较适合赚快钱，对于想要中长期稳步增长、而且想要建立品牌私域的企业来说并不合适。
　　视频号却刚好相反，既没有头部主播KOL、也缺少MCN机构，公域流量远不如抖音多，但好在没有被头部所霸占，谁都有机会获得，而且背靠微信整个完整的生态闭环，朋友圈、公众号、小程序、企业微信、微信支付等，从内容传播到社交裂变、售前到售后、成交到复购、公域到私域，为企业的营销布局提供了更多的选择和发展空间。
　　生态闭环的区别，决定了企业在抖音和视频号上的生意模式的不同。
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　　抖音和视频号各自的优势
　　1.抖音的优势
　　① 内容更多、流量更大
　　据统计现在的抖音每天约有6000万条视频上传，巨大的内容量自然能带来巨大的流量。
　　② 推荐算法更成熟
　　抖音自上线以来已经有6个年头，时间和用户的积累让抖音的算法机制更加强大且成熟，优质的内容更能快速获取流量。
　　③ 人均用户停留时间更长
　　根据《中国互联网络发展状况统计报告》2021年的统计，抖音APP的用户单日平均使用时长为125分钟，高居手机APP榜首，占领用户时间就等于占领市场。
　　抖音的这一系列优势，对于优秀的短视频内容创作者，或是拥有内容生产能力的企业来说，是个非常高效的营销平台，能够通过持续输出优质的内容来快速获取流量。
　　2.视频号的优势
　　① 微信用户基数更大
　　迄今为止，微信用户累计已经突破12.8亿，而背靠微信的视频号，天生就能拥有这一庞大的用户数。
　　② 社交属性更强、内容传播更持久
　　社交化的推荐方式，让视频号附带了微信的社交属性，而这一属性，让任何一条优质短视频内容在完全没有流量推荐的情况下，都能通过微信互动获得来自关联好友的流量，让流量裂变的同时还能获得平台算法的推荐，从裂变到推荐、再从推荐到裂变，让短视频不再“短命”，获得长尾流量持续传播。
　　③ 私域生态更完整
　　视频号内容带货、公众号加粉留存、小程序商店变现、微信支付成交、企业微信用户管理、社群裂变传播。让企业不仅拥有更完善的全链路营销工具，还能借助微信生态构建属于自己的私域流量池，对于有私域营销需求、但有没有自主CRM平台的企业来说，建立以视频号内为中心的微信生态闭环更合适。
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　　结语
　　抖音和视频号都有着一些共同点，都主要以短视频内容和直播获取流量，从而达到商业变现的目的，而且都是，越优质的短视频内容，越能获得更大的流量。也有着各自的优劣势区别，不同行业或不同阶段的企业，可以根据自己的产品和商业模式来选择更适合自己的平台来布局。
　　当然也可以同时选择，但需要注意的是，同样的内容或是同样内容运营模式在抖音和视频号上并不是通用的，有不少商家，为了图方便省成本，直接搬运抖音内容到视频号上来，而且把运营方式也直接复制过去，结果一段时间后才发现效果完全不同。这就好比同样的一个商店，放在商圈和社区的效果是截然不同的。商家要做的是，针对平台定位、发展战略、用户群体、内容调性来选择适合自己产品的营销方法。
　　如果实在是自己学不来，就花些钱去找靠谱的有经验的运营团队或代理，去做前期的基建和内容规划，边看边积累经验摸清套路，从0到1做起来后，再尝试自己接管。
　　最后，再表达一下我的个人观点：抖音火，但各个赛道都基本已经是红海，且越累越卷。视频号刚开放商业合作，有很多未知，但也一定有很多机会，希望大家能成为那第一个吃螃蟹的。