如何利用短视频助力旅游业发展
　　背景
　　随着5g时代的到来，旅游景区的营销模式已经由传统的线下转到线上营销。尤其是以抖音为代表的短视频的火爆，为旅游营销开辟了新的渠道和新的模式。本文通过分析短视频的特点探究如何在短视频视域下，优化城市旅游的营销策略，更好地促进城市旅游的蓬勃发展。
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　　短视频平台介入旅游营销的现状探究
　　利用短视频平台已经成功地带火了很多旅游景点，比如重庆洪崖洞，成功塑造了现实版的“千与千寻”，还有穿楼轻轨李*坝也利用短视频传播，让全国网民知道了超现实建筑风格的“网红” 化，并成功引来一批游客蜂拥而至。此外，云南的苍山洱海、杭州的宋城等景区景点同样受到众多网友的喜爱。
　　什么是短视频营销呢？以短视频为载体，根据当地特色、风俗、文化，拍摄有特点的视频进行营销，从而激发消费者的兴趣，促使其进行消费的活动。
　　对旅游业而言，短视频营销可以分3种途径：
　　● 旅游业自己发的视频营销。
　　● 游客因为旅游业组织活动而发的短视频营销。
　　● 游客自己拍摄的短视频进行营销。
　　下面我们简单阐述下短视频运营的具体方法。
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　　短视频营销的方法
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　　1.打造城市名片
　　发展城市旅游业，首先要根据城市特点，打造城市差异化形象名片。当地应该集思广益，倾听时代的声音，并立足景区当地的旅游实际情况，实现城市导向作用。旅游业可以依托本地特有的风俗文化环境，来打造自己独特的形象，将本地文化景点通过短视频形式传播出去，以吸引文化导向的新生代游客。
　　同时，可以通过短视频剧情的形式，拍摄当地有历史性的故事作品，塑造城市网红“人设”。线上旅游营销要根据当地的历史背景、文化环境、社会风俗等，开发出带有浓厚当地特色的印象符号。在固定的时间开展旅游文化节、打造城市特有网红打卡地等，均是可行的有效手段。
　　2.塑造网红景点
　　对于景区旅游景区的打造上，可以根据当地特色，开发具有代表性的网红景点。比如来到张北就会想到天路和中都草原，到了西安就会想到秦始皇兵马俑、大唐芙蓉园、大唐不夜城等。只要有游客来必定会通过拍照或短视频的形式分享到自己的社交媒体上，这样也起到视频营销的作用。
　　所以网红景点可以让消费者在一定程度上，自发主动地对景区进行宣传和营销。可以让专业的制片团队在当地特有文化景点拍摄，借助短视频，形成城市与游客的连接点。网红景点还要做好线上的形象维护，打造有影响力和旅游价值文化IP。
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　　3.增加粉丝粘性
　　在短视频平台上注册官方账号后，除了可以发布景区的景点风景、人文特色等作为视频的线上营销，同时也可以加强与粉丝的互动，打造专属粉丝社群，这些粉丝可以帮助景区进行自发营销宣传，还可以支持当地知名的视频网红、电台主持人，邀请他们为景区代言。如果周边旅游业是发展成熟的城市，可以跟这些地区联动，互相分享双方的粉丝群体，相互引流。
　　4.名人代言
　　如果景区当地有历史名人名事、名人故居等，应大力加以渲染和开发，可以通过给名人设立雕塑的形式，通过短视频平台的传播，利用历史名人效应为当地景区、城市进行代言。名人居所应尽量原貌还原，实物呈现名人用过的物品，根据历史来编写有关名人的故事。可以设计古色古香的名人周边文创，尽可能兼具历史意义和镇江特色。在历史名人相关的戏剧表演设计上，可以有目的地适当通俗化，让观众可以接受。
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　　在一些具有独特文化符号的景区，可以邀请热门流量明星进行代言。明星代言是实现短视频粉丝聚集的有效手段，如果可以邀请明星对景区进行代言，或者走进当地景区，便可以将大量的粉丝吸引前来， 实现短时间内流量的高速增长。
　　5.扩展相关活动
　　在城市旅游中，除了景区的环境文化符号，高互动的人文符号也是吸引游客的重要途径之一。镇江可以建立与抖音短视频等第三方平台的合作，通过开展短视频大赛如“寻找最美景区一幕”等活动，设立不同的奖项，吸引大大小小的短视频用户对景区进行短视频拍摄，既增加了景区在网络上的浏览量， 也吸引着各地的游客“抖友”们前来打卡。
　　还可以开展景区的相关文化节，如张北的音乐节、啤酒节等，官方与非官方短视频账号共同为景区特殊文化节日提前进行宣传，吸引各地游客，使游客在享受独特景区风俗的同时，潜移默化成为忠实的粉丝群体。对现有的旅游景区活动，可以适当进行新媒体化，采用线上线下相结合的方式，实现镇江旅游的媒体赋能，让网民未出家门，便知景区。
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　　短视频在发展旅游业的应用策略
　　1.打造专业团队
　　旅游业想要进行高效的短视频营销，需要有专业的人员把控好一整套的营销链路，包括短视频账号的前期定位、养号，视频内容策划、拍摄、人物出镜、后期、互动人员等。进行视频拍摄的时候，要提前策划好拍摄内容，脚本撰写、专业摄影人员，后期的剪辑、发布时的配乐文案等。在短视频发布之后，要时刻关注短视频的播放与留言情况，及时回复粉丝留言，进行有效互动，并引导舆论，实现短视频营销的最佳效果。
　　2.精准定位用户
　　短视频营销第一步，精确定位用户群体，根据不同的用户，输出不同类型的短视频，可以多个账号分开发布，如针对喜好休闲游，享受安静舒适的用户，可以结合柔和的音乐，突显景区静谧美景的短视频；对于喜好文化内涵的人，可以渲染一些景区的历史文化，历史人物；对于喜好趣味性、多元化的用户，可以拍摄一些趣味性的段子来激发用户的兴趣。现在，年轻人是短视频主要群体，可以根据年轻人的喜好，拍摄一些能引发年轻人共鸣的视频，激发用户来一场“说走就走的旅行”。
　　3.开展线上活动
　　引导用户参与景区的短视频营销，可以根据当地景区特色来开展节日线上活动，用户进行评论、转发等评比，以此来发放奖励，提高用户的参与度。
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　　结语
　　以上就是小编根据旅游业的现状，结合当下流行的短视频分享的一些营销策略。在互联网发展日益迅速的今天，只要跟紧时代潮流，旅游业便大有可为。抖音等新兴短视频平台有着得天独厚的社交传播属性， 借助这些平台能够实现对景区旅游、景区文化滚雪球式的有力宣传。景区旅游的创新之路可以从短视频平台这一新媒介着手，利于短视频的传播广、时效快等特点，设计出线上线下不同层次的营销方案。