国庆节游戏行业快手投放指南
　　01
　　国庆节流量预估及节前储备
　　1.整体流量趋势
　　预估十一假期流量对比平时工作日将上涨20%左右。
　　2.日流量趋势
　　预估10.1开始，整体请求量开始上涨，10.3和10.4为流量峰值。
　　3.分资源位流量趋势
　　主战场在上下滑场景 。
　　图片
　　国庆期间—分小时流量预估：
　　1.分时流量增长
　　十一期间，随着快手整体流量增长，分时内的流量同比增长明显。
　　2.下午&晚上增长明显
　　假期受用户作息影响，预估下午和晚间时段的流量增长幅度较多。
　　3.晚间高峰期延长
　　对比晚间时段，平日流量高峰期为20—22点；十一期间，预估流量高峰延长为20—23点。
　　图片
　　做好节前前置准备，稳抓国庆优质流量：
　　1.素材储备
　　素材量：建议可基于日常素材量，增加设计50%素材套数，灵活调整投放节奏；素材方向：涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。
　　2.账户搭建
　　提前储备：提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的5倍；假日上新：储备充足的素材，每日上新广告，为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占更多流量。
　　3.定向设置
　　定向建议：轻度游戏通投为主，结合年龄性别灵活控制，重度优先人群包投放；放量建议：可结合优化效果适当放宽广告组定向，帮助广告在假期探索到更多的目标用户。
　　4.投放时段
　　时段建议：0点爆成本已经策略优化，老广告组建议假期间全天投放，新广告组控时段方便优化；流量高峰：下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。
　　△ 点击收看视频课程 △
　　02
　　效果运营优化指南
　　◆ 出价策略升级
　　1.次留双出价+付费单出价+ROI出价，全面保障游戏转化达成
　　2.效果测试案例及优化建议
　　优化建议：投放前先回传1—2周次留数据，在模型充分学习下再投放次留双出价，避免预算浪费；每次新建，至少保持3—5个广告组稳定投放，避免偶然因素影响。日预算>10*深度次留出价，若前期跑量存在困难，可采用自动优化模式跑量；采用已验证素材进行测试，不建议用新素材测试。
　　3.基于投放需求灵活配比
　　大盘情况：游戏行业大盘付费单出价消费占比高达70%。使用建议：目前单/双出价已同账户兼容，对付费成本考核较为严格的客户，建议使用付费单出价投放。
　　图片
　　4.ROI出价—针对首日ROI进行优化，持续提高用户质量
　　面向应用内付费（IAP）类广告主，推出【付费ROI】出价，增加深度出价，再对首日的ROI进行优化，直到达到用户考核目标。
　　前期测试准备：账户连续消耗7日，日均消耗>1W+，累积回传超过100次真实付费金额，建议选取连续7日首日ROI达标率60%以上的账户。
　　因产品功能需深度探索，测试初期unit消耗偏慢，梯度出价测试，unit预算至少为付费人数成本*10，账户日上新量保持30+，定向上以精准付费人群为主。
　　起量期可开启「智能拓量」增加模型探索广度，同时账户内新建其他出价方式unit，保证数据量的更新，unit稳定跑量后可逐步提高出价系数，稳定首日ROI。
　　◆ 扩展样本提升起量率
　　1.冷启动优化—加速探索&辅助探索功能全量上线
　　辅助&加速探索能丰富数据样本量，提高冷启动成功率，并延长素材衰退期。加速探索：提升系统出价探索可转化人群，为模型补充优质样本，明显改善起量率并提升广告组生命周期（使用该功能unit短时间会出现明显超成本现象，属于正常情况）。辅助探索：在账户冷启动阶段，建议参考优质计划的推广模型，为新添加的创意冷启动提供指导。
　　2.冷启动优化—案例及运营建议
　　① 背景
　　客户类型：网赚休闲游戏；考核：激活成本考核3.5，低于安卓休闲游戏大盘。
　　② 痛点
　　新组冷启动率低；起量慢。
　　③ 策略
　　选取4个对照组使用加速探索，对照组内使用不同素材；通过加速探索成功素材，复制再次加速探索。
　　④ 数据结果分析
　　新组使用加速探索，能快速获取曝光，验证素材质量，提高新组冷启动率；探索成功素材，及时二次加速探索，持续增量；且能快速成为该账户TOP跑量组。
　　◆ 产品化功能提升转化率
　　1.创意标签—助力模型优化，提高投放效果
　　创意分类和标签：在创意层级新建创意时，「创意制作」下方增加「创意分类和标签」模块，有创意分类和创意标签填写入口。
　　图片
　　「创意分类和标签」填写Tips：广告主填写「创意分类和标签」，可以让系统明确地理解广告主所在的行业、推广产品的特点、推广产品的详细信息等，提升广告效果。
　　创意分类仅支持单选，点击创意分类下拉框后，展现相应的分类选项。标签限制：目前创意标签最多支持填写20个，且每个标签不超过10个字符。创意标签可支持批量填写，客户可手动输入，也可直接复制，回车后批量添加。
　　2.游戏评论弹幕—迭代升级，互动增强，效能提升
　　游戏评论弹幕功能，互动增强，可点赞，可跳转Android落地页/IOS商店；在广告视频中展现正向评论，能够提前给予用户正向反馈，增强广告内容的信任度，烘托整体广告氛围，提高转化率。
　　图片
　　3.快手联盟—优化能力持续提升，国庆流量预估上涨50%—100%
　　快手联盟流量包含快手自有优质流量+外部头部APP流量，预估联盟侧国庆期间游戏类流量上涨50%—100%。
　　① 产品亮点
　　优质媒体包支持：基于投放效果进行定向优化支持（需提前跟快手运营申请）；专项审核通道：素材审核效率更高，素材审核规则与主站独立；高于大盘的效果：休闲类测试联盟投放次留与主站持平或者高于主站。
　　② 投放建议
　　预算分配：单产品分配20%—40%预算测试联盟；激活出价：预算占比60%，20+日均新建unit数；程序化2.0+激活出价：预算占比20%，10+日均新建unit数；程序化2.0+双出价：预算占比20%，10+日均新建unit数。
　　◆ 投放人效提升
　　1.程序化2.0—高效搭建，算法自动优化快速起量
　　用户策略更侧重滑形态，适应平台的流量情况；冷启动策略优化，竞争能力加强，平均unit消耗能力是普通创意的4—5倍。
　　2.程序化2.0投放案例及优化建议
　　① 推广诉求
　　● 提高冷启动成功率。
　　● 成本稳定下，需要更大投放量级。
　　② 搭建技巧
　　● 创意形式：5（视频）*4（封面）*3（广告语）*，越多组合搭建越有利于算法优化。
　　● 素材选取：搭配过审率高、跑量素材测试。
　　● 产品搭配：程序化2.0+联盟定投、程序化2.0+次留双出价。
　　③ 投放效果
　　● 激活成本在预期范围内，随着时间拉长，成本逐渐稳定。
　　● 程序化创意2.0平均unit消耗是其他均值的4倍。
　　● 冷启动成功率相对自定义创意提升38%。
　　3.快手Marketing Api—搭建效率提升10倍以上
　　① 便捷数据分析
　　基于账户、广告组、广告计划、广告创意更细数据颗粒度，可以看实时数据也可以使用异步数据进行下载；提升运营线下整理数据时间5倍。
　　② 提升效率
　　精细化运营后批量上传创意，大规模创建广告，跨账户使用素材；搭建账户效率提升10倍。
　　③ 提升效果
　　投放前，测试中，投放后分析数据，精细化运营，提升效果；效果消耗提升4倍；实现消费增长10倍+。
　　④ 用户定制化
　　开放接口，用户可以根据自己的用途调用接口使用；有研发能力的客户，可以自建系统方便不同角色（优化师、广告主、运营、老板）使用。
　　◆ 国庆专属高价值人群包
　　算法侧定制人群包—赋能国庆期间广告投放效果
　　1.定制包优势
　　用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签；冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上。
　　2.定向建议
　　单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量（建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上）。
　　3.出价建议
　　建议出价设定为：常规出价*120%，加大广告组对优质人群的触达力度。
　　以上就是国庆节游戏行业快手投放指南，希望能对游戏行业的广告主，有所帮助。