视频号原生广告怎么投放？
　　视频号原生广告在2022年8月10日正式开始上线，开启微信流媒体全新广告场景。以其内容连接品牌私域与用户社交，给品牌提供潜力极大的营销增量价值。而且给用户提供良好的，沉浸式视频体验，不但让品牌在优质内容的环境中展现出高级质感，还能帮助企业品牌在节日营销、新品上市等营销场景中，更好地进行产品表达和呈现。
　　图片
　　01
　　什么是视频号原生广告？
　　根据微信视频号广告方面介绍，视频号原生广告类似于视频号用户发视频一样，展示在视频流中，广告组件基础态随视频同时出现，后一秒展开成大卡片组件点击组件＆评论区文字链组件可跳转落地页，广告会出现在该视频的左下角。
　　图片
　　微信用户如果对视频感兴趣，被打动，还可以将视频一键转给与好友的对话中，或者是发到朋友圈，另外点击右下角的“心”后，视频还将出现在“朋友”视频流中。丰富而且多样化的用户社交形态互动，不仅可以帮助品牌内容更好地辐射给更多同类的人群，还能直接给企业品牌带来“溢出”曝光，使效益值最大化。
　　当视频号用户被企业品牌的内容吸引住，并且停留，然后去点击视频上的广告组件卡片时，就可以唤起品牌原生推广页，小程序、亦或是H5半屏形式落地页，而且视频会不中断地播放，起到一种可以边看视频边购物的体验，既能实现种草到购买的闭环链路体验，以免客户流失，还能帮助品牌达成产品营销、品牌宣传、线索收集等转化目标。
　　图片
　　另外，企业品牌可以利用视频号来打通微信整个生态多触点能力，例如，视频号原生广告不仅可以跳转至该企业的小程序里，而且可以给企业的视频号做加粉，通过原生推广页引导用户加企业微信，转成私域流量，从而助力企业长效经营。
　　△ 点击收看视频课程 △
　　02
　　视频号原生广告怎么投放？
　　投放视频号原生广告，首先要在广点通后台提交营业执照、法人身份、以及相关行业资质开通广告账户，创建账户时，需创建竞价＆合约账户，并进行充值。如果不懂的朋友，对应的行业资质可以通过微信公众号后台与我们联系，会提供专业的咨询意见。
　　开通广告账户之后，还需要做一个视频号授权，授权流程如下。在广告后台系统页面的“工具”，“微信生态授权管理”中发起授权。紧接着输入相对应的视频号名称，再点击校验，最后勾选视频号协议后，发起授权即可。接下来，在视频号后台，需要管理员扫码确认，即可授权成功。注意：授权的视频号必须与广告账户的主体保持一致，才可以授权成功与投放广告。
　　图片
　　视频号绑定成功后，就可以进行广告投放。推广计划选择“展示广告计划”，推广目标支持商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广。投放方式，计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。
　　03
　　广告计划怎么创建？
　　广告可设置商品、转化归因、版位、定向、排期与出价。
　　◆广告形式
　　微信视频号版位仅支持常规展示广告，选择动态商品广告（mDPA）时，不支持选择微信视频号版位。
　　◆转化归因
　　支持全网归因及精准归因，同时也支持广告主设置新版转化归因。
　　◆销售商品
　　支持广告主选择已有商品进行投放，将创建为商品广告（sDPA） 。
　　◆广告版位
　　需选择“微信视频号版位”，且仅支持单选，可与其他版位同时投放，支持自动版位投放。
　　◆人群与地域定向
　　支持地域，年龄，性别等基础定向能力，同时支持“微信再营销”定向，支持自动扩量能力。
　　◆合约排期
　　排期支持指定投放日期及投放时段，投放时段可按半小时维度进行指定。
　　◆广告出价
　　支持CPM与oCPM。
　　◆优化目标
　　支持的优化目标，如表单预约、线索、下单、授信、点击、激活、付费等。
　　图片
　　◆策略能力
　　出价策略、自动出价、一键起量等策略功能均支持使用。
　　◆视频号
　　可选择已授权的视频号进行广告投放。
　　◆选择任一视频
　　在视频号内选择任一视频作为广告素材，需要确保广告账户绑定的视频号内，已有上传可用的视频素材，上传视频素材可通过电脑端视频号助手上传，登录网址：ttps://channels. weixin. qq.com/。可选择“已发表”的视频作为广告素材。
　　注意：视频号内的视频要包含文案，方能作为广告素材。另外，不可投放使用私密状态的视频（例如仅自己可见的视频），投放期间不可删除广告绑定的视频，也不可以设置为私密自己可见，否则会影响广告播放。
　　图片
　　◆广告组件
　　浮层卡片图片素材，广告组件中的图片尺寸可设置为800X800px，另外文案标题规定字数在10字以内，文案字数规定在14字以内。
　　◆支持行动按钮文案组合
　　如：“了解更多/了解”、“立即购买/购买”。应用推广目标情况下，额外支持“下载/下载应用”。另外，评论组件无需单独配置，复用广告组件的文案标题。
　　详细参数见下图：
　　图片
　　视频号原生竞价广告的暂停编辑，例如什么状态广告可以暂停，其实任何状态下都可以暂停广告，但由于广告存在预拉取，暂停后仍有可能存在部分曝光及消耗回流。广告编辑有三步，计划层级：可更改投放方式、预算、计划名称。广告层级：可更改地域、人群定向、排期、出价、出价策略、广告名称等。创意层级：可更改图片、文案、按钮文案、落地页。
　　投放管理中可实时查看每条广告投放数据外，还可在报表模块进行数据分析。注意：花费请以财务记录为准，数据报表仅作为效果分析使用。