短视频VS企业宣传片，该如何选择
　　在经济快速发展和科技日新月异的当下，各大中小企业以及个人，都不愿再“低调行事”，通过艺术构思和摄影技术结合的形式，向世人展示自我魅力、宣传企业形象的欲望愈发强烈。而目前满足这一欲望的有两种手段，一个是短视频，一个就是宣传片。
　　那二者该如何选择呢？今天我们来浅谈一下宣传片和短视频在制作、投放、表现形式、拍摄制作等方面的异同。大家可以根据自己的需求、目的和自身的情况，来选择适合自己的宣传方式。
　　01
　　内容、功能方面的差别
　　短视频更加侧重于对企业主个人形象打造或系列产品的宣传，以一些生活趣味小剧情，产品形象展示，技能展示，口播介绍等作为主要形式，在短视频平台反复地播出，不停地出现在观众的视野中，使观众对企业主个人或系列产品产生深刻的印象。
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　　企业宣传片从内容方面，分主要有四种，整体宣传片、企业形象片、产品宣传片和企业微电影。整体宣传片和产品宣传片，主要是展示企业实力，传递产品信息，让受众对企业和产品有一个客观理性的了解和认识，从而带来价值。企业形象片和企业微电影则是从感性的角度，对企业文化、理念、形象、精神等方面的表达。
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　　02
　　传播方式方面的差别
　　短视频主要是在自媒体平台进行投放，例如，某音、某手、某站，并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销，利用的是受众的碎片时间，传播途径相对灵活；宣传片主要是在公司官网、线下展会、营销交流现场等正式场合传播和投放，受众相对更加精准。在阅片时，受众带有一定的目的性，对于影片内容的观看，也有较多的时间和耐心。
　　03
　　表现形式方面的差别
　　短视频的时长一般限制在60秒以内，在内容形式方面，注重创意、视觉的冲击力和内容的爆发力，为了在较短的时间内将内容最大限度地输出，短视频的创意会将生活中的元素大幅度的提炼、浓缩，表现形式上往往会略显浮夸，从而让人记忆深刻。
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　　与短视频的系列输出相比，单条视频的企业宣传片时长就会较长，大概在3—5分钟，信息涵盖量比较大，系统性也比较强。在内容呈现方面，需要有清晰的逻辑和层次，并且企业宣传片无论选用哪种类型，它的内容和基调，一般都会建立在以企业实力、文化、团队、产品、服务等方面为主的真实基础上，只是各类型宣传片的侧重点有所不同。其中的拍摄镜头，大多以企业的真实场景为主，具有一定的客观性和真实性，所以企业宣传片的可信程度一般都非常高。
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　　04
　　前期内容策划方面的差别
　　以鞋品行业的某连升品牌为例，如果该品牌选用短视频形式宣传，就需要在脚本策划方面偏向于干货内容。比如，在即将到来的冬季，对某一款鞋品在保暖性和防滑性方面着手做文章，这时就需要创作者全方位充分地了解这款鞋品，将其原料选材、制作工艺、功能设计等方面的独特性和科学性，作为主要输出内容，以演员口播配合特写画面展示的形式进行介绍。
　　这样的视频形式不仅适用于单条短视频，更适用于系列短视频的垂直引流。使用户看过每一期视频后，充分了解到产品能为自己带来什么，从而产生对产品的购买欲和对品牌的信赖。
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　　如果该品牌要制作企业宣传片，那么就要将产品介绍从内容主体，变为内容构架的其中一个板块，也就是说在了解产品之外，还需要了解企业发展背景，企业规模，业务板块，企业团队形象，荣誉资质，公司发展愿景等。当然，这只是做宣传片的第一步，如果只是把这些内容，像流水账似的介绍一遍，那就无异于将文字资料加上配音和画面，变成了视频资料。那么这个宣传片的价值就没有被充分发挥出来。
　　所以在了解了这些内容后，我们要做的就是“提炼”。比如，对于产品“鞋”的价值，我们提炼出的主题元素，可以是“道路”，也可以是其他任何与鞋相关的关键词，我这里我们就先以“道路”为例。提炼出主题元素后，接下来，我们就要将主题“延展”下去，比如：“对于相同的道路，每个人，都有不同的态度”，从而引出不同的产品—鞋，并对其展开介绍，再顺势将内容框架的其他板块内容串联起来。将“道路”作为主线，贯穿整个影片，使用户在看过影片后，对于企业的核心价值，有更深层次的理解和认知。
　　05
　　拍摄制作方面的差别
　　短视频的拍摄相对灵活，风格和基调也以贴近生活，追求自然为主，所以上到专业摄像机，下到拍摄功能齐全的手机都可以实现，而且在后期制作方面，大多不需要用到高难度特效。
　　而宣传片以客观展示和理性呈现为主，拍摄剧本、拍摄场景、演员都较为固定，对画面质量的要求较高，所以，宣传片的拍摄是手机无法满足的，还是要通过专业摄像机、专业相机来实现。在后期制作方面，相比于以自然生活为主要基调的短视频，很多宣传片会需要以3D建模、动画特效来呈现一些抽象的画面，或者渲染气势恢宏的场面。所以，就制作周期而言，宣传片要远远长于短视频。
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　　总而言之，短视频和企业宣传片各有所长，我们要在确切地了解客户个人或企业的需求基础上，学会随时转变角色，站在客户和用户的立场，从自身和客户的实际情况出发，用心去为每一位客户量身定制独一无二的作品，在视频行业的发展上，发挥我们的光和热。