抖音企业号IP打造方法论（一）
　　企业在抖音做营销，第一步就是进行企业号认证，也就是我们常说的蓝V认证。那么认证了企业号后，我们如何来打造自己的企业号？如何做优质内容才能在抖音上获得更多流量？今天我们将从两个方面来为大家分享企业抖音号打造方法：
　　第一个：定位
　　第二个：优质IP打造的关键
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　　定位
　　解决做什么的问题。对该账号的品类归属、内容方向、人设定位进行初步规划是在内容发布之前要明确好的。首先我们要明确你做这个抖音企业号是为什么？为了带货还是为了宣传？一定要明确属性，找准目的。我们市场分析里面有四个项目：内容、受众、商业化和平台需求内容。
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　　图片来源：自制图
　　1.内容、受众
　　做什么样的内容？具体受众是谁？这个很关键。不同内容吸引不一样的粉丝。比如开餐饮店的是为了吸引线下到店的人群，开餐饮加盟的是为了吸引加盟商。所以我们做的内容要符合受众喜好，这样才能获取精准粉丝。
　　做抖音企业号跟做个人IP不一样，打造个人IP可以先把粉丝吸引来再讲变现模式。而做抖音企业号，本身自己有产品，一定要根据自己的产品想好输出内容，来吸引相应的粉丝。
　　2.商业化
　　把内容做起来之后，可以进行商业化。因为企业号可以挂载官网链接，也可以设置联系电话，对自己的产品进行导流和售卖，这就是一个非常完整的商业化。
　　3.平台需求
　　抖音作为一个信息化平台，内容方向是在变化的。如何把握平台需求方向，以便对自己的内容进行更新调整，以及确定下一步的方向非常重要。
　　①关注平台的一些公众号，看平台的一些最新报道，他们公布的平台方向在做什么。
　　②可以从官方榜单或第三方榜单看一看目前官方在推什么内容，看榜单上前几名的重点内容。榜单上一些排前面的内容说明用户喜欢这样的，就是平台需要的内容。
　　明白了平台和受众的需求，做的内容就不会过时。所以说一定要关注榜单，同时关注官方发布的信息。
　　4.品类
　　其中有颜值、搞笑、情感、剧情、美食和美妆等类别。今天跟大家分享一个圆圈分析法，教大家如何在众多品类里抓住自己的细分品类。首先我们来看一个案例：易厨易*餐饮管理有限公司。
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　　图片来源：自制图
　　这个账号定位是招商加盟、线下收学徒、培训和开店。用户画像：美食行业的创业者。内容方向：美食教程、行业知识。找标的：餐饮培训行业，在抖音上就是想获取精准的流量。以前做广告投放了很多电梯、电视广告和报纸广告。现在做自己的IP，为自己打广告、找精准的客流。
　　下面我们来看看这个账号是如何通过圆圈分析法来找准自己定位，获取精准粉丝的。圆圈分析法：先是一个大圆，然后逐渐一圈一圈变小，最外面的大圈定格了其属于美食品类。
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　　图片来源：巨量引擎
　　再往细分是美食品类里的美食教程品类。美食品类也分了很多，有测评、教程、纯吃播和大胃王等类型。美食教程类是专门教别人怎么做。再往下细分，美食教程里面又分到方言美食教程。再往下细分，最后一个中心点叫做方言美食开店教程。讲述的内容就是向大家介绍各种美食做法，同时教怎么开店，如何去运营，把店管理好。
　　通过层层细分，最后吸引的精准粉丝就是热爱美食、想学做菜、同时也想自己创业的这群人。通过细分把在抖音上获取的凡粉一层层筛选，筛选到最后都是他想要的精准粉丝。因为他的变现模式就是收学徒，教怎么做美食、怎么去开店，同时也可以做加盟。对企业来说要根据自己的产品看适用哪种品类，围绕自己的产品去做相应品类的内容。
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　　02
　　优质IP打造的关键
　　优质IP打造的四个原则：好看、有趣、有用、猎奇。
　　1.好看
　　比如舞蹈品类的视频，它展现的就是好看，让人赏心悦目，尤其是配上好看的背景，构造出好看的画面感。
　　2.有趣
　　很多搞笑段子传递了一种快乐精神，同时也传递着一种乐观向上的概念。具有娱乐精神，可以让人在紧张的工作之余放松心情，同样可以吸引大众。
　　3.有用
　　我们都知道一个账号叫老*评测，他的口号是：为人民评测。他把需要测评的样品寄给权威部门去检测，出权威的检测报告。然后告诉大家什么东西好，什么东西不好。他给别人传递的就是有用，都是大家想要了解的干货，人们看了之后自然会去关注点赞。
　　4.猎奇
　　人们对于新奇未知事物会表现出的一种好奇并想一探究竟的心理，即通常所说的猎奇心理。比如黑不溜秋的脏脏包、像中式瓦片的钟*高，还有西安特色摔碗酒，喝一碗摔一碗，抓住了年轻人猎奇、爱挑战的特性。
　　当我们做了一个抖音内容之后，看一看是否具备这四个元素，至少需要具备其中一个元素。不然就很难持续性带来好的流量和粉丝。
　　今天主要给大家讲了企业号如何找准自己的定位以及优质IP打造的四个原则。希望大家在做自己企业号时能把这些技能用起来，帮助大家在抖音上获得更好的流量。