金融行业如何玩转信息流广告创意
　　在如今的快生活时代，如果你不知道信息流，那么你就已经落伍了！伴随着移动互联网的飞速发展，人们的上网习惯也在改变。手机占据了人们的大部分时间，成功地把碎片生活时间转移到移动端。所以满足用户打发碎片时间的产品应运而生，诸如今日头条、内涵段子、抖音等APP，于是信息流就诞生了。
　　怎样做信息流广告才能吸引大众眼球呢？首先我们要知道信息流广告优化有两个基本方法，一是素材吸引，二是人群定位。
　　毋庸讳言，文案和图片的独创性，视觉体验的优化，在刷屏的过程中都能迅速俘获眼球并赢得5s阅读。人群导向是指大数据背景，冷数据如性别、年龄、学历、地域等；暖数据如兴趣、常用app、关注话题、喜爱的电视剧明星等；热数据视场景而定，如最近参加过哪些活动，哪个商圈有购买行为，无论是旅游还是商务旅游动作等，定位都是筛选匹配度高的受众，就像很多广告平台的数据都是将跨平台、多标签、精准地从广告商、媒体和广告平台的三大DMP数据中画出用户肖像一样。
　　今天小编将从当前互联网金融行业的创新趋势出发，分析广告目标群体的特征，引导大家学习互联网金融行业创意广告的生产要点和产品应用技巧。
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　　01
　　了解互联网金融行业
　　的创新趋势
　　◆ 流量
　　在当下创意时代，视频的比重正在不断增加。根据腾讯的广告数据，到2020年上半年，视频投放在互联网金融行业的比重不断提高，各项流量的视频库存持续增长。互联网金融广告商需要关注视频创意带来的新机遇。
　　◆ 内容
　　寻求新鲜度和变化，快速迭代，丰富内容并激发认知。随着日益激烈的市场竞争环境，互联网金融业越来越重视广告创意的“创新与变革”。它从原始的简单广告内容开始，逐渐探索更多引人注目的场景，寻找新的热点，强调日常场景使用的便利性，激发用户群的同理心和个人感，并吸引更多的点击和转化。
　　情景剧广告的创作已不再仅表达广告内容，而是不断扩大场景、丰富情节和内容、勾勒人物形象。通过展示接近现实生活的场景，用户群体可以在不同阶段切入需求，合理，情感，突出产品的核心利益。
　　幻灯片广告创意形式已演变为多种载体，突出额度和门槛等关键内容，利用跳动的数字激活用户群认知。
　　此外，图片的广告素材中不断涌现出一些新样式和新元素，结合简洁明了且引人注目的文案，可以迅速找出目标用户的痛点。
　　02
　　掌握互联网金融行业
　　流行素材的创作方法
　　◆ 基础学习：准确定位互联网金融广告的目标受众群体。
　　洞察目标群体的特征是互联网金融创意广告制作的重要基础。根据腾讯广告数据的洞察，互联网金融广告的目标人群主要是男性，年龄在18—44岁之间，大致可分为四类：工作场所小白，享乐主义者，蓝领工人，中小型企业主。在生活的不同阶段，用户肩负着不同的责任，他们的经济状况和贷款需求也大不相同。
　　图片
　　图片
　　通过数据测试，我们发现首先引起用户关注的是图片，而首先引起用户点击的是文案。在被测试者中，78%的人被图片和视频吸引，但只有25%的人能记住它们；虽然只有38%的人注意到了文案，但68%的人记得。
　　在信息流广告的投放过程中，大部分用户首先看到的是吸引眼球的图片，少部分用户能记住一些经典的文案，所以对于信息流创意设计来说，两者都是必备的。广告创意基于“创造缺口—形成动机—考虑方案—促进行动”的通用贷款路径，可以将广告创意聚焦于生产中的动机形成环节，并实现情节设置的创意分歧，从而产生高收益。
　　◆ 创作实践：如何成功制作流行图文素材？
　　为了创建内容质量高、投放量大的互联网金融广告素材，我们不仅要掌握图片创意的不同表达技巧，还应根据不同的流量和规格来适应该素材。信息流有五种常见图片素材的创作风格：文本、小图、大图、三图。
　　图片
　　1.从图片开始
　　在这个阶段，你的信息流广告中使用的图片是设计做好直接使用的，还是领导直接发给你的，还是你要求设计去做的？
　　一个合格的信息流优化师必须跟设计提需求，如图片的大小、样式、文案的排版和文字的突出显示。根据这些跟设计确定需求。对于我们设计人员来说，她不知道访客的深度学习需求，也不知道什么样的形象教学效果好，而信息流优化师需要通过分析文化创意，哪个创意效果好，大图还是三图，什么样的风格更吸引用户点击等等。
　　醒目画面设计要点：
　　● 突出产品/服务的主题，让参观者看到你的第一眼就能明白你想表达什么。
　　● 色彩搭配美观，高端大气，通常一个主题色，两个颜色搭配。
　　● 场景、生活，让参观者有一种替代感，使广告更具原创性。
　　● 图文呼应，内外一致，避免标题聚集。
　　● 创意色彩应少于3种，避免花哨，背景&主题&文本色彩搭配应和谐统一，相互呼应。不同的颜色代表不同的产品和行业。
　　图片
　　图形设计要点：主要是文案写作，几何辅助设计，并带有号召性用语的点击按钮，指导用户完成点击。图标和结构的效果更加突出，可以添加一些黄金或纸币元素来装饰丰富图片。
　　闪屏材料的要点：背景应采用风景和卡通设计，以突出质感和品牌色调；应当遵循闪屏设计规范来显示品牌名称和产品核心信息（例如额度，分期，利息等）；引导按钮可以突出显示。
　　互联网金融行业类型包括理财类、证券类、贷款类等。共同点都是突出产品的门槛低、收益高、轻松赚钱等理念。关系到金钱用户会尤为仔细认真。面对金融行业的客户群体在制作素材的时候要注意信息的准确性，产品的真实性。增强与用户之间的信任感。
　　信息流广告质量与大数据发布质量正相关。如果大数据能帮助我们在浩瀚的用户数据中找到匹配的用户，我们必须具备符合用户体验的广告创意，才能实现有效的传播。在有限的文字和图片中，如何激发用户的欲望，吸引用户点击。
　　在网红经济中，高质量的创意可以有效地引起用户群的情感共鸣，并成为广告有效转型的重要组成部分。对于互联网金融广告商来说，随着视频创意时代的到来，更加有必要加快新场景和新爆款的挖掘，以满足快速迭代的创意需求，实现行业的差异化突破。
　　好了，今天的分享就到这儿，以上是我对于创意撰写的一些小经验，欢迎大家留言讨论！