信息流广告提升转化率的核心，你知道吗？
　　企业在进行信息流广告投放的过程中，有“三架马车”：定向、素材、落地页。我们都知道，定向和素材对于广告投放的重要性，但是落地页才是承接转化的核心要素，因此落地页的优化相当重要。我们投放广告时，落地页起到了承接流量、促进转化的作用，将我们产品的价值，通过落地页来展示。另外我们可以通过落地页的表单提交申请，来进行获取客户线索，从而促进成单。接下来我们从认识一下落地页→到如何制作才能留住用户→最后进行行业案例三部分进行分享。
　　01
　　什么是落地页以及构成
　　◆ 什么是落地页面
　　落地页是目标用户被广告吸引点击后的落地页面，页面承载了一定目的，也可以称之为着陆页。
　　落地页的主要功能
　　● 承接流量，企业在对于落地页设计时，需要和推广的内容配合，这样能起到承接流量的作用。
　　● 引导转化，就是把对产品兴趣高的消费者转化为信任用户，通过咨询工具等方式刺激消费者进行合作。
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　　◆ 落地页的构成
　　一个引流的落地页要素有哪些呢？
　　● 主要包含了：价值定位、产品特征、信用背书、行动呼唤、主要形象、好处利益、社会证据等。
　　● 目的：点击、推荐、填写、购买。
　　接下来小编为各位企业主详细介绍下如何设计一个好的落地页。
　　02
　　如何制作落地页，更能留住我的客户
　　好的落地页，评价标准是：能否给企业带来转化，也就是“转化率高”。那么怎么才能提高落地页的转化率呢？小编这里为大家总结一下：制作&优化落地页。
　　主要分为两步：合理的内容架构以及恰到好处的咨询工具。
　　◆ 第一步：构建内容架构—明确目标
　　（售卖产品以及服务，充分展现优点，让消费者认可并且信任）。我们先看一下落地页的前两屏也就是我们的内容架构。
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　　1.第一屏：我们是谁
　　也就是我们的首屏，这里需要体现我们属于什么行业，业务有哪些？适合哪些客户群体？以及企业优势结合进行设计。
　　● 设计目标：客户业务点为保温钢管。
　　● 产品分类清晰，层次分明，如：聚氨酯保温钢管、钢套钢保温钢管等等分别展开介绍。
　　● 同时颜色搭配选择同色系蓝色，整体画面更舒适。
　　注意
　　①抓住用户痛点，简单粗暴，切忌繁琐，颜色不统一。
　　②罗列出产品核心卖点，提供有价值信息，切勿长篇大论无法突出产品特点。
　　2.第二屏：为什么要选择我们
　　介绍企业优势详情，给一个客户选择的理由。
　　注意
　　这里我们阐述的产品介绍简洁，也就是易读性强，制作过程中需结合产品和客户需求突出优势，消费者咨询后，需要企业销售一起配合至订单达成！
　　◆ 第二步：设置用户的转化逻辑
　　（如：可以按照兴趣是否被吸引→到深入了解→然后获取信任→再进行表单填写→最后成功提示这五个步骤进行排版内容）。
　　构建良好的页面交互（如：注册的表单如何设置）也就是我们的第三屏和尾屏，接下来我们详细看一下。
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　　◆ 第三屏：值得信任的点
　　这里可以通过网站的社会证据，如荣誉资质、合作案例以及日常的养护常识，得到消费者信任，从而增加转化。
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　　第四屏：转化订单
　　链路清晰，企业上下游都能在落地页上体现出来，最后联系方式一目了然，达成转化订单。
　　注意
　　不好的交互设计，表单设计太复杂、功能入口太多、没有基本信息介绍、同样功能入口混乱不清、咨询电话放得不明显。
　　通过这两步的操作设置，能够让我们的用户在3秒钟内了解关键信息，大家都了解，信息流广告更倾向于信息传达的效率，用最短的时间把想要表达的信息传递给用户，因此我们需要按照这一步骤，匹配上对应的落地页，增加更多转化。
　　03
　　优秀行业案例分享
　　举例装修行业案例如下：
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　　● 头图主题明确，添加了免费量房、报价等元素，消费者在短时间内能了解到自己需求的信息。
　　● 增加一站式服务流程，一房一价解决消费者顾虑。
　　● 视觉风格：主题呈现也是一目了然，第一时间吸引眼球。整体风格要偏干净、低奢，规避特别艳丽的颜色，以清爽的冷色系为主（如果有活动可以使用亮色进行突出）。
　　这是我们装修行业首屏和第二屏的案例呈现，接下来我们看一下第三屏和尾屏。
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　　第三屏和尾屏，我们分别从精彩案例也就是社会证据出发，优势为：
　　● 案例展示，这里为了减少页面空间，可以使用视频+图片组合展现，企业可以将装修过的案例图片加到落地页，结合装修风格或者装修的不同区域进行展示，建议进行轮播的形式。
　　● 表单辅以计数组件，成为了高转化标配，页面中部也建议添加一组，两组表单为佳，按钮文案“立即报价”吸引人最加分，同时加上拨打电话以及咨询，更多方面解决与用户互动，提升转化留资。
　　04
　　总结
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　　最后小编做一个总结，一个好的落地页包含的这四大版块。
　　1.打开速度：速度小于3秒。
　　● 影响因素：服务器配置/网络带宽/网页内容太大（视频、动图）。
　　● 网站测速网址：https://www.17ce.com/。
　　2.页面布局：设计目的、产品分类、层次分明。
　　3.行动号召：价值体现、优惠活动。
　　4.社会证据：荣誉资质、合作案例。
　　以上是关于落地页的总结，我们在做信息流广告时，其实每一个落地页的作用都是在服务与目标受众群体，因此对于落地页的优化，还需要持续去做，通过思考产品的痛点和营销点进行布局，为消费者提供更多有价值的内容。
　　一个好的落地页，从页面布局＆设计以及标题文案等多维度提升落地页转化率，最终达到让消费者接受从而达成订单。企业选择网络营销，最主要的核心是“抓住客户的需求”，企业在广告投放的过程中需要结合营销点和产品痛点，也需要兼顾到广告从曝光到转化的连贯性，因为落地页需要准确传达产品或服务的独特卖点，同时提升互动，吸引消费者到最终完成转化，因此对信息流广告优化的时候，落地页维度也需要”势在必行”。
　　综上所述是小编总结的关于信息流投放中落地页如何优化，接下来小编还将继续总结输出关于互联网运营策略，帮助企业解决各种难题，敬请期待！