抖音VS百度，信息流产品哪个更适合你做营销？
　　目前抖音在我国是如日中天，流量也占据中国互联流量的半壁江山，说到我国的流量划分，目前有抖音生态、百度生态、腾讯生态这些庞大的流量聚集地，我们都需要有所关注。但实际上，很多朋友，或者老板，只有一份预算的时候，我们到底应该选择哪个平台投放？到底是百度还是投资抖音，哪个的转化率更高呢？毕竟线索的转化率直接影响老板们的最终收益，今天我就带着这个话题，来跟大家聊聊，咱们有一份广告预算，到底是给百度？还是给抖音，投资哪个比较好一些？
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　　百度信息流广告
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　　先来聊聊百度，百度的广告都展示在哪里呢？百度一般展示在自己的搜索应用程序、好看视频等，在百度的信息流广告中，可以通过不同形式的广告方式，也就是展示样式来展示广告。
　　从广告样式展示来说，百度可以提供三图样式、大图样式、单图演示，还有现在比较流行的视频样式。每刷六个信息，还会出现一个原生的网络广告形态，同时可以根据搜索引擎的搜索习惯与记录，识别用户的兴趣与爱好，以及用户最近关注的信息进行分析，把适合自己产品的用户进行广告推送。
　　百度信息流推送广告也可以按时长进行收费（CPT）进行广告推送，这种形式具有很强的曝光性和独特性。另一种形式就是千次曝光进行计费（CPM），这种在成本控制上有很大的好处，也可以根据自己需求进行曝光，能够定量式的进行投放，根据自己的预算控制成本。
　　从CPT和CPM产生的营销反馈来看，广告的效果是非常快速的，每时每刻都在消耗着你的预算，确实也是准确的和无情的。根据实际的客户属性或者标签来进行投放，如果你没钱了，就再也看不到你的广告了。
　　从竞价广告的维护和发展来看，更适合企业长期性的日常投放，并且能够做到精准的定向投放，比如一个业务基本信息的定性，一个关键词的定向、一个意图关键词的定性，一个可以为用户设计意图的定性，网络用户管理环境的问题定向，再到一个App的属性的定向等等，全是根据显示广告的优先级来定，就是CPT的广告永远大于CPC广告，优先展示。
　　下面我们举一个百度贴吧的案例，一定有很多人都曾经通过使用贴吧做过很多引流的过程，在百度贴吧里，一般在任何一个贴吧都会列出类别在3楼，负面信息在2楼显示。但是对比我们使用CPM还是CPT，都是支持企业定向投放到贴吧里面，如果需要我们通过CPM的形式进行投放的话，还可以发展进行教学设备定向和目录定向。（一级和二级）
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　　抖音信息流广告
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　　下面我们来研究一下抖音的信息流。
　　抖音视频广告只显示一些我们熟悉的展示信息，比如投放广告的企业主头像、还有广告主的名称也可以称呼昵称，以及看看过程中的左右滑，去看广告主的历史视频，还可以点击广告中的创意标题，以及更为细节的标签，当然不能缺少的点赞视频、评论视频还可以转发视频，最后还可以看广告主的主页信息记忆账户本身。
　　从抖音信息流的广告投放形式来看，主要分为品牌曝光的形式，也就是CPT这种形式，另外一种就是效果付费的形式也就是CPC竞价的路线，从目前竞争性质的广告竞价来看，单次点击的价格就在1—2块之间，效果付费还有一个就是CPM千次曝光，收费一般是为20块钱/CPM的费用，还有一些广告主对效果的评估一般在有效咨询数量或者单价，或者一个表单的价格比较在意，目前来看这个价格一般会在100—300元之间。
　　其次，如果价格不满意或者偏高，我们就要在广告设计内容生态做细致的分析，能够抓到一个年轻人匹配到一个广告主的的特定信息里面，进行优化调整，账户结构，账户内容，抖音一般是内容为王，一般内容做好了效果都会不错。
　　我们每个人都玩抖音，也有很多人除了看抖音以外，自己也会录一些视频，我们现在就知道抖音的机制就是按照你感兴趣的内容进行推送，如果有人想恶意点击你在抖音投放的广告不太好实现，首先去哪里找你的广告就是一件很麻烦的事情，同时会非常难去定位你的广告，所以不用太担心有人恶意点击你的广告。
　　两个广告路线最大区别点是，品牌广告的主要就是流量，可以在更多的地方推荐自己的广告，只不过我们需要准备大量资金，如果我们采用效果类，竞争性质的广告，我们的广告主准备的资金成本就要低的很多，一般在一万块钱左右就可以投放广告，这种效果类的广告，是大部分广告主最愿意投放的广告之一。
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　　抖音PK百度
　　以上我们分别了解了两种媒体信息流的广告形式，下面我们再通过不同的维度对两个平台之间进行对比。
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　　◆展示内容维度
　　百度是基于网站，网站的内容也是图片和文字居多，虽然客户也上传视频，但视频也相对正规，且没有连续性，所以用户粘性不高，看完这个企业就会关闭网站。而抖音是基于短视频，从内容上来说更丰富，可以以图片图文、图片轮播，还可以以表演形式进行展示，从产品介绍上来说，增添了很多的趣味性。
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　　◆内容推送维度
　　百度主要是通过关键词检索仅进行推送，只要用户搜索的关键词与百度内容库的信息关键词匹配上的话，就可以展示出相关内容，主要是图文类展示为主。抖音主要是通过兴趣推送，你近期主要爱看什么类型的内容，抖音就会按照你的兴趣进行相关内容推送。
　　◆获客路径维度
　　百度主要的获客路径为，电话咨询、在线咨询、留言板，缺少互动性。抖音主要除了以上的路径之外，还可以直接视频咨询，抖音并且具备社交功能，可通过关注点赞、私信、留言互动，增加与客户互动行为，从用户粘性来看，抖音这方面更强一些。
　　◆搜索结果差异化维度
　　在百度我们可以搜索任何关键词，一般而言，百度结果出来的都是商业化服务，也就是我们花钱去买的服务。而抖音我们搜索出来的都是大量的教程，教你如何在家怎么自己做这些事情，怎么省事，怎么见效快的，自己动手的方法。抖音也有服务性质的推广，先通过分享方法去种草，增加与客户的粘性，后期可转化。
　　◆用户体验维度
　　从媒体体验角度来看，抖音相对比较新颖，体验感非常好，个性化的营销更容易做营销。粉丝互动以及粘性较大，抖音的数据以及流量，更容易做品牌文化认知，所针对的视频内容质量要求也要好，所以素材的要求会非常高，当然从曝光角度来看，非常庞大的，也非常精确，不足点就是成本同样会很高。
　　百度而言则是国内竞价的祖师爷了，百度生态旗下的其他产品也非常丰富。几乎涵盖了我们国内的所有行业，没有哪个平台能像百度这样拥有自己庞大的数据研究院，各项数据和关键词之间的分类投放，相对比较而言，百度的投放方式就显得有些复杂化。
　　◆产品维度
　　从产品属性角度来分析，抖音是一个短视频平台只能提供短视频内容的的推广，从人群特性来看，刷抖音的也是奔着短视频而来的，所以有些产品并不真正的适合视频播放这种形式，对于百度而言，拥有不同形式、不同样式、不同客户、不同群体，能去匹配到不同的广告产品。
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　　总结
　　总的来看，如果一个企业想去树立自己的品牌，并且品牌所适应的是年轻用户群体，并且要和这些年轻人做深度的沟通和平等的对话，那么抖音这个平台就非常适合你，也就是为什么直播这路线在抖音非常好。
　　通过精心设计一套短视频，去把产品文化、地域文化、品牌文化融合，在抖音也有非常多的案例可以借鉴，比如西安的摔碗酒、重庆的轻轨车。
　　经过抖音这几年的发展，给很多用户也创造了新的营销模式以及创新，对于文化创意在短视频非常盛行，对于一些想要获得年轻人认可、寻找提升消费品牌的人来说，抖音真的是一个不错的平台。
　　还有刚才提到竞价，如果你想要从竞价维度转到信息流维度，什么都不了解的情况下，通过百度的信息流进行测试研究会非常适合你，它涵盖了广泛的领域，它的兴趣也是基于关键词维度的，可以实现不同人群的精准定位，最终实现相对较高的咨询转化率。
　　通过以上对百度和抖音的对比，相信大家通过本篇文章能有一个深度的了解和分析，如果想了解更多的营销知识和媒体知识，想让自己的广告实现收益最大化，希望自己的产品得到更多的曝光，请关注“丝路赞学院”抖音号、百家号、微信公众号，来提升自己企业的实力，让我们比同行跑的更快一些。