新手必看！场景对信息流短视频的重要影响！
　　现在打开手机随时都能刷到短视频，朋友圈、公众号的底版、新闻版块等等，信息流广告无处不在。现在的信息流广告如此广泛，什么能让你的短视频在众多信息流广告里面脱颖而出呢？主题要选好是必须的，一个视频里的展示主体是很重要的，但是场景这个问题是不可或缺的。相信大多数人第一印象会是被摄主体。但也因为有了场景的衬托才让主体脱颖而出，让主题简单明了。那么我们在这里主要讲讲场景。
　　01
　　场景存在的意义是什么
　　可能作为新手的你会疑惑，既然大家观看短视频的第一印象是被拍摄的主体，为什么要在这里说场景呢？原因很简单，正是因为有精心布置的场景，才能凸显出主体，更好地衬托主体。所谓“红花还需绿叶衬”，正是这个道理。
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　　图1.欧*丽全屋定制案例
　　比如图1，蓝框标出的背景是卧室的一张床，暗红色的底纹加白色条纹的被子、深蓝色和花灰色的枕头、灰蓝色的床单、暗灰色的道具，配合文案“低饱和色彩”非常出彩，一下子就让观众知道这是讲的什么内容和主题。而在这里面这个女孩，身上黑白的裙子被背景反衬，即使是比较暗的光线下，小屏幕里也能一眼看出这就是主体。
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　　图2.欧*丽全屋定制案例
　　再比如图2，整体偏暖色调，配色和谐，场景里统一展示的都是房型加家具，干净明了，很明显主题就是家居建材类。信息流短视频场景的搭建不需要像TVC广告那么有质感，但是也不能过于简单，把握好度才能让主体和主题更容易出彩。
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　　02
　　场景的分类
　　信息流短视频的场景布置可以按照行业来分类，可分为室内室外场景。
　　◆室内场景
　　通常适合小型产品的展示及真人口播等，相对来说偏向静态。
　　1.居家场景
　　比如家居、母婴幼儿、宠物等行业，需要比较温馨的氛围来体现主题，展现温暖的时刻，能够传达给受众一种亲近、熟悉的信号，没有隔阂感。
　　2.休闲场景
　　比如游戏、娱乐传媒、餐饮美食等行业，需要轻松的氛围来展现，能够通过画面给受众感觉到放松，放下压力的一刻。
　　3.办公场景
　　比如金融、商务服务等行业，本身这些行业是自带严谨氛围，不适合过于吊儿郎当的场景，更是需要专业性的，因此办公室场景是很好的选择。通过办公环境的还原也能让观众有一种信任感。
　　4.绿幕场景
　　不限行业，当推广产品需要额外的非实体场景时可以用到。这种场景会给人比较不真实的感觉，科技风格通常用得更多，适合互联网行业等。
　　5.大型场景
　　比如健身、医疗服务、房地产等行业，需要展示大面积产品及专业性的时候，能给受众一种视觉上的触动。
　　◆室外场景
　　通常适合需要大范围展示的产品，带有动感的元素，偏向动态。
　　1.自然场景
　　比如户外运动、旅游等行业，更贴近行业从业者的日常状态，营造一种亲近、放松的氛围。
　　2.大型场景
　　比如物流、交通等行业，需要展示一个真实的场景及运作过程。
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　　图3.场景分类
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　　怎么选择一个合适的场景
　　一个合适场景对短视频的质量会有什么影响呢？在同样的主题下，一个合适的场景就好比一件合身的衣服，能够显现一个人的精神气，凸显优势，隐藏劣势。
　　如果图1的全屋定制案例换成在图3办公室里的环境，观众会觉得莫名其妙，主题可能就被理解成了讲解办公的环境。如果只有办公室的场景该如何补救呢？可以在提到主题的时候在旁边加上图片示例，这样就不会让观众凭空想象了。但是这样的招数不建议使用多次，场景背离主题会显得非常不专业，降低受众信任度，数据也会随之下降。能够具象化的东西尽量不要抽象化，观众想象的未必是你想传达的，这才是做视频的意义。
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　　图4.办公环境
　　那么怎么才能选择一个合适的场景呢？
　　◆行业选择
　　首先是看行业，在上面场景的分类里可以大致找到某些行业合适的场景是怎么样的，但这也不是绝对的。找到相应行业场景后，还需要细致分析、结合实际来寻找最合适的场景。
　　◆理解主题
　　其次是看主题，即使是同样一个行业里，不同主题也可能千差万别。好比拍摄的主题是展示玩具的可玩性，你却展示了工厂生产玩具的场景，这段画面会与整体格格不入。
　　◆梳理脚本
　　然后是看脚本，一般是确认了脚本内容后，再梳理一遍脚本，注意里面的细节。脚本里的细节也不可忽视，有时候细节往往决定成败。比如拍摄金融行业里的借贷剧情片，有A和B人两个角色。故事背景是A很有钱，B经济困难，B去A家向老板借钱。这时候就不能够把A的家庭场景布置得很素净，B的打扮也应该普通简单一点。
　　◆分解镜头
　　最后是看分镜，分镜包含了各种拍摄前后期的信息内容，具象化了很多画面。分解镜头也有助于前期场景的搭建，更好地表达主题。
　　04
　　场景的布置/道具选择
　　知道了如何选择合适的场景后，我们来看看场景该怎么布置，也包括道具该怎么选择。道具影响场景，场景包含道具，两者相互关联，密不可分。下面以时*咖啡为例，产品展示方向。产品展示方向与静态图片较类似，也可以运用在产品图片拍摄上。
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　　图5.早餐咖啡/图6.风味咖啡
　　◆选择与主题相关的道具
　　根据主题的不同来找关键词，从而延伸出需要的道具。如图4，主题限定为早餐咖啡，关键词为意式、早餐、简单搭配。我们选择了居家场景，选了牛角包、罗勒叶、英文报纸、木餐盘和白色圆底咖啡杯作为道具，营造出一种早晨轻松、朝气的氛围，就像在家吃早餐一样。
　　◆色彩搭配
　　产品展示方向的场景一般以产品色调为主，搭配邻近色或对比色，但对比色需要有点色彩搭配功力，新手慎用。如图5，产品主色调是天青蓝，搭配了橙黄色的牛角包，就有了色彩上的对比，产品更好地跳脱出来。
　　◆前景与后景
　　在拍摄产品时的场景布置，除了可以运用颜色上的对比搭配，还可以通过控制镜头景深深浅来制造画面虚实对比，从而突出产品。如图5，展示产品小包装时，以小包装为主，作为前景。产品外盒这时候并不重要，可以和有颜色对比的牛角包一起作为后景，有了景深就有了空间感，很容易分辨出小包装咖啡就是主体。
　　场景对于信息流短视频内容的整体来说并不突出，甚至有时候还会被忽略。然而场景的搭建和它对整个视频的影响是很大的，搭得好了，整个视频都会丰富出彩。搭得不好，整个视频就变得单调乏味，缺少可看度，因此也不要忽略了场景，把控好大局，制作出优秀信息流短视频，更好地引流获客。