消费突增怎么办？为什么搜索词很相关，可就是不转化？
　　1、消费突增怎么办？
　　答：消费突增，那我们要先找源头，首先，你要先看，哪个词消费突增了，这个词对应的搜索词是什么，为什么这个词消费突增了，有没有社会性事件，这个词目前来看有没有价值，对应的就是带没带来转化；
　　如果是有，那是正向的消费，你完全不用担心，相反，你可以趁这机会，把消费上调，争取在别人没反应过来前，先抢占一波流量；
　　那如果没有带来转化，那说明是负向的，如果是负向的，那就要考虑这个词要不要否掉，否掉后看看消费突没突增，如果没有，基本可以判定是这个词的问题。这是最先做的。
　　之后你要再去看下无效点击报告，无效拦截量有没有突增，有，那就说明恶点了，恶点有可能不是针对某个词，而是一批词，你看下关键词报告，这些词一般有共通点，排名在第一，一般恶点容易针对第一，那这时候，处理方法，可以用咱们课程中讲到的几个来处理。
　　2、创意触发配图概率小  咋办？
　　①配图质量不高，比如模糊、配色不好等；
　　②主题不相关，建议放一些相关图、主题文字描述要与单元内关键词一致；
　　③个性化因素，可能与该产品相关用户，对配图不太感兴趣，可以尝试下其他创意样式。
　　3、明明搜索词很相关，可就是不转化，为什么？
　　①词不对，虽然相关，但词可能不属于高转化意图词；
　　②创意不对，可能存在夸大、误导；
　　③落地页不对，可能落地页不具备营销力，没有戳中用户痛点，导致用户不转化；
　　④来源不对，可能存在恶意点击行为，检查无效点击报告，是否近期有大量无效屏蔽。
　　4、账户物料齐全，但是没什么展现，这是为什么？
　　影响展现的因素有：
　　①账户设置，地域太窄、时段太短、预算太少；
　　②关键词设置，关键词数量太少、所设置关键词日均检索量太低、关键词匹配太窄、关键词出价太低、关键词质量度太低；
　　③oCPC，CPA设置太低、否词太多、创意CTR太低、落地页CVR过低。
　　5、oCPC点击率很低，CPC点击率很高。这很尴尬 ，这要怎么调？
　　一般这种情况下，要检查下搜索词报告，大概率是自动扩量时匹配放宽，导致进入的搜索词不相关了，这时候，首要检查转化量及转化成本，如果效果不错，那大可不必去管；否则建议否词+反馈不相关，及时调整消费方向。