搜索推广效果营销投放建议
　　01
　　先洞察
　　◆ 透过上方展现胜出率，度量当前竞争力和机遇空间
　　上方位广告展现在所有搜索结果顶端，占据入口强力优势，更容易获得网民的关注、获取目标用户点击和转化。只有提升广告质量度、关键词的相关性以及出价的竞争力才能胜出。所以上方广告区展现率可以反馈出你在竞价排名中的机会和竞争空间。
　　透过上方展现胜出率，度量广告的竞争力和竞得市场份额，及时采取有效的优化行动。
　　◆ 利用上方展现胜出率进行分析定位
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　　02
　　提展现
　　◆ 根据关键词质量度的精确指导，优化广告质量
　　1.竞价广告的顺序=广告质量度*关键词出价
　　较高的质量度广告可以出较低价格获得较为靠前的排名。
　　2.关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）
　　最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估， 反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，根据关键词质量度的指引优化，事半功倍。
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　　● 6分以上：关键词广告的点击成本不高于行业平均水平，可重点考虑其它优化方向（提高出价、扩大定向范围等）。
　　● 6分：处于行业的平均水平，所有子项均为行业平均水平值。
　　● 3—5分：低于行业的平均分，如果有一个子项低于平均值，广告展现量就会较少或者所付出的平均点击价格会高于同行平均水平，这时要做出调整优化。
　　● 1—2分：质量度不好的话，展现就会受限制，一般要是有两个子项低于平均分，要尽快做出调整优化。也可以查看优化中心是不是收到了对应的调整提示。
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　　03
　　扩流量
　　设定多种定向组合，触达核心人群，提高ROI，精细调控+扩展覆盖，善用定向组合，轻轻松松达成量级与ROI最大化。
　　● 针对不同的人群特点，通过出价系数调整，提高对目标人群的广告展现机会，设定排除，屏蔽非目标人群，达成ROI最大化。
　　● 可使用基本属性、设备属性、商圈地域、已转化用户和观星盘自定义人群。
　　● 释放账户内不必要的短语否词、转化潜力否词，避免流量损伤。
　　● 及时清理冷门否词，避免否词额度不够用需探索新的流量空间，扩大可投放范围，延长投放时段、 扩大投放地域、提高预算避免撞线。
　　● 设置合理的关键词匹配方式精确匹配可出高价，以确保核心流量及时清理长期无展现冷词，增加更有流量潜力的新关键词。
　　● 动态商品广告，海量商品推广适合使用搜索动态商品广告，使用商品目录营销目标搭建推广计划。
　　● 匹配智选自动扩量根据需求选择相应档位，最大化扩充流量资源。
　　● 搜索意图地域词扩展/排除，触达更多感兴趣的搜索用户，或便捷排除搜索词内地域意图明确不属于本推广区域的搜索用户。
　　04
　　如何转化流量
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　　◆ 一条好的创意应该从『人—货—场』角度出发
　　● 人：对谁说—区分人群，判断受众内容喜好。
　　● 货：说什么—突出产品或服务的卖点。
　　● 场：怎么说—多种表达形式增添创意吸引力。
　　◆ 创意撰写：确保通顺，且与关键词强相关
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　　◆ 充分利用高级样式工具，丰富创意类型，吸引用户点击
　　位置说明：搜索推广投放平台—工具中心—高级样式。
　　1.高效快速创建，所思即所现
　　多种样式的同类元素均结构化呈现，无需重复填写。
　　2.灵活调整配置，所见即所得
　　增设拖动调整功能，自由排列元素位置。
　　3.精准传递诉求，所得即所想
　　丰富样式供挑选，用最准确的样式传递诉求。
　　05
　　落地页帮你提好感
　　内容视觉一个不能少
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　　◆ 模块顺序
　　头图—产品服务展示—卖点优势对标痛点，权威，口碑—转化组件、优惠。
　　◆ 文案
　　聚焦易懂，简明扼要， 增加关键词相关的产品或服务，且内容要满足关键词指向的用户意图。
　　◆ 配色
　　明快，有视觉冲击力；品牌性越高，越值得信任，转化越高。
　　◆ 图片
　　大图片较小图片更聚焦和有冲击力，有助于转化场景化实景图，有真实可得的感觉有助于转化。
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　　06
　　检查6个重点
　　确保落地页体验良好
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　　◆ 落地页无法正常访问
　　避免落地页出现404/403等网页访问错误代码。
　　◆ 与移动端不适配
　　落地页内容（文字大小、配图尺寸等）在移动端阅读体验差，使用的广告落地页更适合在计算机端访问。
　　◆ 论坛体验不真实
　　落地页存在部分内容涉嫌伪造其他平台论坛样式：请确保您的论坛有官方授权落地页中部分点赞、评论、回复等功能不可用：请确保页面上的重点用户交互功能可用。
　　◆ 自动下载应用
　　在安卓操作系统上，当用户进入落地页后，未经用户确认，即直接下载安装包（安卓系统）在iOS操作系统上，未经用户确认，即自动跳转应用商店。
　　◆ 浮窗/浮层不合规
　　页面底部浮窗功能条出现不合规，确保最多只能有一个，且面积≤屏幕的10%面积，没有闪动、没有抖动、没有跳跃、页面两侧/单侧圆形虚拟按钮不合规，请确保最多一个，且单侧总面积≤1c㎡，不闪动、不抖动、不跳跃。
　　◆ 应用下载体验不合规
　　点击非“下载”按钮或滑动屏幕时，就有可能触发应用下载安卓端或者自动跳转应用商店iOS端，不符合用户操作预期。请确保只有当用户点击明示为“下载”的按钮，才会进入安装包下载安卓端或跳转到应用商店iOS端。
　　以上是小编对搜索营销的一点建议，希望能帮助广告主们提升自己的效果。