百度竞价再遇寒冬！
　　现在百度竞价面临的困局有很多：
　　账户的钱花不去；
　　流量很虚很假，转化率低；
　　有点击没对话，点击成本越来越高；
　　面对这一系列的问题，可能很多人都会问：我们竞价人该怎么办？
　　如果你了解以前百度竞价的投放趋势，大概就能明白为什么现在会面临这么多困境了。
　　2017年是竞价的巅峰年，也是成本激增的一年，虽然成本高，但是质量好，那一年在调整账户的时候，最主要的思想就是“抢排名”。
　　2018年，整体流量下降，但还不缺量，各大搜索引擎开始引入合作流量，按照竞价来说，就是假量变多， 那时的方向是控流量，防止垃圾流量。
　　2019年开始，流量数量变少，质量也变差了，这个投放方向就要从控流量转变为引流量，所以低价放量才是核心。
　　通过上面三个阶段，你会发现，整个竞价环境的格局发生了变化，以前是有流量，我们根本就不用担心流量，只要控好成本，玩命去抢就ok了。
　　到2018年，流量还不是那么缺，还是有收量的必要，但是到2019年之后，流量变少了，如果还是控量，只会越控越少，说寒冬，在合适不过了。
　　于是就出现了文章开头我们提到的问题：钱花不出去、流量虚假、转化变差、成本高等等。
　　通过这么多年来对竞价推广的趋势研究，竞价员要想做好竞价，跑出效果来，至少要具备以下三项能力：
　　1、工具
　　未来投放ocpc、基木鱼、爱番番等工具会成为趋势，未来的竞价员一定是具备智能工具的高级应用技巧的，原来常用的拓词、加词、分词的效率非常提低，而且效果不好监控。
　　2、公式
　　竞价核心数据就那么多，他们都是可以通过公式计算出来的。这是一个非常核心的逻辑，其实竞价就只有这几个环节，而我们要通过公式来反推出来所有的优化操作。
　　3、细节
　　大面上的逻辑比较容易盘通，但是操作的细节决定了效果。每个人对于大方向都有明确的把握，但是对于每一个操作细节并不能做到100%拿捏。
　　所以未来优秀竞价员的标准是什么呢？
　　第一、可以利用智能化的营销工具
　　第二、有一个成熟的、富有逻辑性的优化思路
　　第三、能够根据公式或者数字得出一个具体的操作。
　　其实发现问题并不难，我们比较难的是：能不能通过发现的问题来找到核心的关键数据得出一套优化方法。当你得出一套优化的方法之后，能不能拆分出一套可以实操的细节，怎样具体调整，这也是未来你想要调好账户必须要具备的能力。