如何减少竞价推广的无效转化？
　　检查无效客户来源词、为何无效原因。
　　比如信用贷款行业，虽然来源词为贷款，但既有信用贷也有抵押贷，该词虽然也属于行业词，但不精准，容易导致客户无效，此时可以降低该词消耗占比，同时可以在创意、落地页标明此为信用贷产品，明确业务方向，增加有效率。
　　用户为何无效，比如电话打不通，那是否能分时段拨打，比如早上9-11点，下午3-5点，晚上19-21点；如果是产品原因导致用户无效，则想办法从产品层面解决，比如价格不突出，则重点点明质量及售后。每条线索都是有成本的，尽力抢救，增加有效转化。