当我们投放的竞价sem广告不展现时，我们应该怎么办呢？
　　不知道大家在做竞价推广的时候有没有遇到过这样的问题：当我们在后台发布完广告后，为了查看广告的实际展现情况，便会去搜索引擎上搜索我们投放的广告关键词。可很多时候我们会发现，在输入关键词进行检索后，自己投放的广告根本找不到。
　　所以，这些人就会产生这样的疑惑：为什么我的广告不展现？这是怎么情况？哪里出了问题？我该怎么去调整让广告展现出来？
　　今天，小编就来为产生疑惑的朋友们分析讲解一下，究竟是哪些原因导致了投放的广告在搜索引擎上无法展现，以及出现问题时需要我们做怎样的优化调整。
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　　为什么我们的广告
　　在搜索引擎上无法展现
　　当我们在搜索引擎上搜索不到自己投放的广告时，一般情况下，我们要从以下六个方面去寻找问题。
　　◆ 广告的状态
　　这里说的广告状态包括推广计划的状态、推广组的状态以及关键词的状态和广告创意的状态。我们要进入账户后台去查看我们的广告状态是如何，当我们的推广计划，推广组处于暂停状态时，我们的广告就是处于未上线状态，这时候广告在前端是无法展现的。再就是我们的关键词和创意文案处于审核中、审核未通过、暂停这几种状态时，广告也是无法得以正常展现的。
　　对于暂停的广告状态，我们可以将暂停状态的广告开启，过几分钟可以通过实况工具查看广告投放状态。审核中的要等到审核通过之后，前台才会正常展现。而对于未审核通过的关键词或者创意，我们要针对被拒原因进行调整后再上传。
　　◆ 预算的使用情况
　　账户的预算分为总计划日预算和单计划日预算两个部分。如果账户的总计划预算耗尽，那么账户内所有的广告都将下线，前台自然无法搜索到。如果是单个计划预算耗尽，那该计划内的广告则被下线，无法获得到曝光。
　　在遇到预算耗尽的情况时，我们只要提高预算就可以让我们的广告再次上线。这里我有一个小建议就是，我们在设置预算的时候，总计划预算是要高于单计划预算之和的。这样可以避免单计划预算耗尽影响其他计划的推广。
　　◆ 广告投放的区域
　　只有广告所投放区域中的网民才能够搜索到我们正常投放的广告。例如，广告的投放区域是北京，那么在北京的网民或者持有北京IP的网民才能够检索到广告，而我们使用山东的IP则无法搜索到投放北京的广告。也就是说当我们的IP不处于投放广告的区域内时，广告是不会对我们进行展现的。
　　◆ 广告投放的时间
　　我们在做竞价推广时，推广时间也是我们重点关注的一个方面，所以很多广告都不是全时段推广的。通常情况下我们的广告是在一定的时间段内推广，因此在投放时间段之外，广告处于下线状态，我们就无法通过搜索引擎找到我们的广告。
　　◆ 关键词出价及质量度
　　不同行业的竞价广告竞争激烈程度不同。热门行业的竞价广告相对来说竞争是比较激烈的。搜素引擎上的广告展现位置有限，所以当我们的关键词出价低于行业平均点击价格的时候，我们的广告相对于同行来说处于劣势。
　　这样的话，我们投放的广告很难出现在相应的展现位置上。关键词的质量度也会影响广告的展现，和出价是一样的道理，关键词的质量度过低，会被其他同行质量度高的关键词占据展现位。
　　所以我们要及时关注排名情况，在排除其他因素的时候，要根据排名调整关键词的出价，尽量让我们的广告出现在搜索引擎的广告展现位上，只有这样我们的广告才会被网民看到并点击。当我们的广告被曝光并产生相应的点击时，我们的关键词质量也会有所提升。
　　◆ 账户质量
　　广告的展现情况与账户的质量有很大的关系。账户质量低一般是两种情况：账户暂停时间太久和频繁负向操作账户。
　　平台的流量是一个活动的流量池，账户以及账户内物料长时间处于暂停状态，系统就会将这些静止的账户物料沉没到底层，从而账户质量会下降。我们长时间暂停再开启的账户广告是不太能够直接展现在搜索引擎上面的，这通常需要一周的时间来起量。系统将底层的静止流量慢慢活跃，需要一个量变到质变的过程，所以若非必要情况下我们不要暂停账户。
　　另外就是频繁的负向调整账户，删减账户物料，添加否词等等，这会使我们账户的曝光量越来越小，流量也相应的越来越少，从而平台给我们展现广告的机会也会越来越小。当我们需要去做一些负向调整的时候，我们也要做一些正向的优化来平衡，删减了不必要的物料的同时也要添加相应的物料，以此来保证账户质量的稳定。
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　　建议不要搜索自己的广告
　　虽然小编为大家提供了以上六个检查广告的方法，但是小编还是要强烈建议大家一件事，那就是不要在搜索引擎上搜索自己投放的广告。高频次搜索自己的广告，也会导致我们无法搜索到自己的广告。
　　当我们反复在搜索引擎上搜索并点击广告，则会产生不必要的花费，若我们找到自己的广告却从不点击，系统则会将我们的搜索行为定性为无意义搜索行为，检测出我们的IP地址，并会停止展示它认为我们不感兴趣的广告。
　　另外，从来不点击广告也会降低我们搜索关键词的点击率，我们都知道关键词的点击率是影响关键词质量的一个重要因素，久而久之就可能会导致我们再无法看到自己的广告。
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　　如何正确查看广告的展现情况
　　说了这么多，很多人就会问了，既然不能通过搜索查看自己的广告，我们怎么知道我们的广告会在前台展现出什么效果呢？有没有展现呢？
　　小编告诉你，即使是不通过前台的展现我们也是可以从后台查看广告投放情况的。在我们制作完广告后，我们可以通过推广后台的实况工具，查看广告的投放情况。
　　推广实况工具能够为模拟真实用户在特定条件下（地域、时间）进行搜索时展示的推广广告情况，虽然极少数时候会与搜索引擎中的正常搜索结果有差异。
　　但大多数情况下还是准确的，推广实况工具还可以防止我们在使用搜索引擎搜素广告时，增加我们关键词的展现次数从而降低我们的点击率。
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　　（推广实况入口）
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　　（推广实况工具）
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　　了解广告投放的效果
　　更应该关注数据
　　换而言之，当我们在搜索引擎上查看自己的广告时，无非就是想知道我们广告投放的效果，通过搜索引擎来搜索广告并不是一个明智的做法，因为竞价推广是一个实时动态的过程，我们无法从一个时间节点来判断整个推广过程的展现情况。
　　我们最要关注的是账户的推广数据，我们可以通过后台数据的展现量、点击量、排名以及搜索词来分析账户的实际推广情况，再通过点击率、转化率、转化成本来衡量广告投放的效果。所以当我们在做竞价推广投放的时候，要根据账户的不同情况去分析广告无法展现的原因并对其进行相应的优化调整。