如何针对性制作适合的广告创意?
01
背景调查
随着广告行业的快速发展,种类越来越繁杂,内容也越来越丰富。从传统的印刷广告,如报纸、杂志等,到电子广告,如电视、广播等,再到现在的数字化互动广告,如网络营销、各类新媒体等,广告的传播样式也是愈加多样化起来。
互联网广告经过十来年的发展,已经经历了3种不同的形式,由于不同的推广方式被划分为:搜索广告、社交广告和信息流广告。顾名思义,当人去搜索寻找信息的时候就被称为“搜索广告”,当人通过信息寻找人的就被称为“社交广告”,而现在的信息流广告则是通过信息来寻找到相匹配的人。
一条优质广告就相当于是一件好的艺术作品,而广告创意,则是这件艺术品的灵魂所在。一个具有吸引力的广告创意,是能够让人们刷到广告的时候还能开开心心的看完。那么既然是艺术,就必须有创意的灵感,但是这些所谓的灵感并不是凭空想象就能够迸发出来的,需要进行不断的寻找,去了解,去模仿别人的创意,再结合自身的理解进行创新和超越。所以在此和大家一起分享一下,在广告创意的选择上的一些见解。
02
广告样式的选择
现在在不同的广告平台上,不同的广告资源位,对广告创意的要求都是不同的。所以在制作广告创意的时候是需要先了解投放的资源位,这样才能够避免素材制作完成后无法使用的情况出现。现在的常见信息流广告类型可以划分为以下三种形式:文字、图片和视频。
以腾讯系朋友圈广告的创意为例:常用的有大图/卡片/视频这三种样式,对于不同样式有不同的尺寸大小的要求。
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图片来源:广告案例图
这个需要在与客户接洽的过程中,了解到客户的需求,并针对客户所属行业进行相关性的广告素材搜集。当然每个素材平台都有自身的优势点,这里就给大家简单的说一个我自己在用的搜索广告素材的平台:App Growing。
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03
广告素材搜索平台
首先使用一个新的平台的话,就需要先对其有所了解。App Growing数据营销平台,能够对移动互联网广告数据进行详细的分析,能够帮助媒介营销、市场策划、广告运营等多个领域来做人群的洞悉,获取行业广告市场的情报,从而能够更快的作出更优的广告投放决策。这个平台由多种样式内容组成,其中包括:广告创意内容素材的搜索功能、广告推广在行业市场的排行详情、以及大环境下不同流量平台的市场需求趋势。
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图片来源:App Growing后台
◆ 广告创意搜索功能
是可以根据用户的产品进行素材、文案、落地页的制作样式筛选,通过目前的功能可以实现,检测40家以上的流量平台广告数据情况。
◆ 广告推广的排行
可以通过多个维度,多个筛选条件来对产品进行筛查,追寻相对应行业头部广告主的排行以及相关联竞品的投放策略情况,从而能够制定出更为全面的投放方案。
◆ 不同流量平台的市场需求趋势
在不同的流量平台上市场的需求量也是不一致,流量的主投方向,行业分布情况,这些都是影响市场的重要环节,都需要能看清移动端的广告发展动态。
所以不管是新手还是经验丰富的广告运营人员,在广告素材这方面都没有办法保证选用的素材一定能够产生好的广告效果。就是因为这样,所以在制作素材前对以往同行案例来进行比较,可以避免发生同样的错误。通过平台对素材进行分析,能够确认广告素材的制作方向,内容的优化点,这样才能让做出来的素材之类有保障。
04
案例分享
◆ 背景
客户是做游戏行业的,而我个人则更多的投放家居、美容、医疗行业的,所以对于游戏行业这块相对陌生一些,对于游戏行业该选取怎样的素材来进行广告投放并没有太多的了解。
◆ 素材选取过程
客户是做游戏类型的,所以就在App Growing上搜索与游戏类相关的广告素材。
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图片来源:App Growing后台
在App推广排行中,选择到不同快消品的分类情况。
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图片来源:App Growing后台
出现了多个不同快消品产品信息,选择相对应符合的产品,点击进入了解相关的数据情况以及素材信息。根据获取的不同创意素材来采取应用不同的广告形式进行投放测试,能够在最短的时间内测试出新的创意素材,怎么样的形式更适用于现在用户群体。
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在做好一切之后,文案和创意搭配开始广告上线投放,广告效果才能够更上一层楼,以下是第一期广告投放的数据情况,整体的数据情况略优于行业大盘的数据,客户也十分的满意。
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图片来源:广告后台真实数据
做广告推广的最终目标就是销售产品或者提供到服务,所以只有做到足够吸引用户,让用户对广告产生深刻的印象才能算是成功,那么该如何来判断广告是否吸引用户呢?这个时候就需要通过实际的数据来进行分析了,广告素材搜索平台,整合了各行各业的广告素材以及其投放在不同的广告位得出的数据情况,当真是个广告投放的辅助神器。
当然除了App Growing之外,还有一些其他的平台也是可以的做到的,例如:Adbug、App Annie和热云数据等等。这些都能够帮助我们来对素材进行分析,提高广告的转化效果,对于每个不同的行业广告素材是有帮助的学习平台,我们都应该抱着谦虚学习的态度去使用它们。
05
总结
广告创意是整个广告的灵魂所在,一个好的广告创意更能为广告增添色彩,但是如何把握好广告的创意,这个则需要运营从多个维度进行分析,所属行业类型、受众的目标人群、投放平台以及当下的热门素材和大盘数据信息等等。做好一切的准备之后才能够让我们在投放的过程中有一个好的保障,才能够更好的为客户服务。
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