婚摄行业落地页不够靓？教你玩出新花样！
　　婚摄行业作为广告投放的潜力赛道，对于线上获客的需求巨大，同时行业竞争激烈，造成广告成本日渐增加。降低广告成本，提升广告转化效率，才能在婚纱摄影行业脱颖而出，长期发展！今天和大家分享的是此行业在腾讯广告落地页的优化方式！
　　01
　　婚摄行业落地页转化提升建议
　　◆ 多种转化链路强强联合：图文复合组件+多按钮+悬浮组件
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　　1.多按钮强势转化
　　【图文复合组件全幅式跳转+悬浮组件滑动跟随+多按钮强势转化】组合营销组件，有效的提升落地页转化率。
　　2.关注+表单强结合
　　大幅度提升客资有效率。
　　3.外链跳转推荐
　　可跳转至53客服/金数据表单/官网等链路，降低客资流失率。
　　4.外链页面设计
　　可使用优惠券/计算器/套餐价格+客人拍摄需求等方式精准获取客资信息。
　　◆ 多按钮+在线咨询：云智服三大功能特色
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　　1.可视化管理数据
　　通过标签类洞察客户，以统计会话、个人报表、绩效报表等多维度统计数据。
　　2.链路多样化
　　支持微信原生落地页、小程序落地页、H5落地页等形式。
　　3.工具智能化
　　为人工客服提供辅助，预设知识库供机器人学习，自动学习聊天记录。
　　Tips：
　　1.按钮设置
　　采用多按钮叠放形式，通过多文案的“诱导”，通过咨询可获得以上按钮信息。
　　2.文案内容
　　● 优惠福利：可在咨询下方增加文案补充，联系后可获得XX利益，促进用户点击。
　　● 可在文案下方添加关于活动内容的详情与活动时间，增加紧迫感。
　　◆ 小程序一键拉取+一键拨号篇
　　三大优势助力转化。
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　　1.快速填单
　　用户通过点击按钮或者表单时，一键获取手机号，无需手动填写，缩短用户填写路径，促进cvr提升。
　　2.数据回传
　　支持微信原生落地页、小程序落地页、H5落地页等形式。
　　3.预约提醒
　　提交后，会提示预约成功，并告知稍后客服会联系，体验更加真实。
　　Tips：
　　1.电话类型
　　可选普通电话与智能电话，智能电话主要用于官方客服电话/固话等，适合销售管理与对接。
　　2.文案引导
　　在按钮上方（下方）建议使用关于需联系方可获取优惠的文案/按钮，例如：报名查看优惠、咨询后立即领取1000元优惠券等。
　　3.自动分配客服
　　通过产品“智能电话管理组件”功能自动分配客服（销售）人员进行对接，更高效的触达客资，减少客资分配的时间，从而提升客资转化率。
　　◆ 按钮设置技巧
　　按钮设置、悬浮按钮、图文复合组件。
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　　1.按钮颜色搭配
　　● 与落地页整体色系搭配—高级感。
　　● 采用互补色进行搭配，180度相反色强势吸睛进行转化。
　　● 外实中空。
　　2.按钮位置显示
　　● 优惠活动下方（或上下各一个）。
　　● 样片展示下方。
　　● 品牌实力介绍下方。
　　● 套系介绍下方。
　　3.悬浮按钮设置
　　● 强诱导性（领取红包、抽奖等）。
　　● 品牌相关（KOL、LOGO等品牌特性）。
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　　02
　　落地页实战案例解析
　　◆ 落地页素人强对比CVR提升技巧赋能
　　1.优化前
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　　① 投放现状：
　　测试素人自拍广告后点击率提升1%左右，但同时也发现自拍广告的转化率相对较低（0.8%—1.2%），导致广告转化量级无法突破。
　　② 落地页分析：
　　● 长度：中短落地页，2—3屏。
　　● 排版：首图+优惠活动+关注按钮+不同风格拼图+多个并列关注按钮。
　　● 按钮设置：中间1个，底部并列3个，共4个。
　　● 引导文案：强调优惠“免费领取”。
　　● 色系：以暖色系为主。
　　③ 不足之处分析：
　　● 落地页内容与外层素材不匹配，外层主要展示以素人客片对比，突出客片真实性，但落地页内容无所提及。
　　● 关注按钮主要集中在底部，中间的按钮置于红色优惠券下不够凸显，容易遗失部分没有滑动完落地页的意向用户。
　　2.优化后
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　　① 落地页分析：
　　● 长度：长落地页，5—6屏。
　　● 排版：首图+优惠活动+关注按钮+多张素人客片素材+关注按钮+品牌信息。
　　● 按钮设置：多个按钮穿插在素材之间，底部突出并列按钮，共9个。
　　● 引导文案：强调专属优惠，如“以下女主都是水瓶座”。
　　● 色系：以暖色系为主。
　　② 优势之处分析：
　　● 落地页内容与外层素材相对应：落地页使用多张素人客片素材，突出拍摄效果，给予强烈的视觉冲击，引起用户好奇心。
　　● 关注文案强调真实案例及专属优惠活动：通过新人爱情故事描述及“女主都是水瓶座”等文案，强调客片真实性及优惠活动的专属性，吸引用户关注。
　　● 多按钮促进用户转化。
　　● 结尾强调品牌实力，给还在犹豫的客户更多“安全感”。
　　◆ 线索收集VS小程序一键拉取玩法
　　1.优化前
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　　① 投放现状：
　　客户采用“收集表单线索”的形式，CVR过低广告成本一直居高不下，同时通过线索来的用户拍摄意向度过低。
　　② 落地页分析：
　　● 长度：中短落地页，2—3屏。
　　● 排版：首图+优惠活动+表单+客照欣赏。
　　● 转化链路设置：1个。
　　● 引导文案：强调限量“前50名”。
　　③ 不足之处分析：
　　● 转化链路途径少：只设置1个表单提交，容易造成客户流失。
　　● 落地页内容与外层素材不匹配：外层素材以“儿童照”为主，而落地页展示样照则凸显“亲子照”样式，容易造成用户拍摄意向度过低。
　　● 按钮文案缺乏引导性：客户采用原有“提交表单”的文案，并未结合优惠活动首尾呼应，容易造成表单提交率过低。
　　2.优化后
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　　① 落地页分析：
　　● 长度：长落地页，3—4屏。
　　● 排版：视频+优惠活动+跳转按钮+样照展示++品牌信息。
　　● 优惠信息：以海报的形式展示。
　　● 按钮设置：处于优惠信息之下。
　　② 优势之处分析：
　　● 采用视频作为外层素材：
　　多维度展示样片细节，强势吸睛让用户产生兴趣了解。
　　● 优惠力度：通过海报设计的形式，将“优惠活动”生动化，更能促进用户了解优惠力度。
　　● 样照风格多样化：通过市场调研及以往套系拍摄分析，使用迎合市场的风格作为展示，更能增强用户拍摄意愿。
　　● 多按钮促进用户转化：并使用引导式文案促进按钮点击。
　　以上就是婚摄行业广告投放的落地页优化技巧，灵活运用，增加与同行投放的差异性，减少竞争同质化，提升自身投放的效果转化。希望可以给广大行业广告主以及优化师在配置落地页带来帮助！