盘点Ocpc中常见的五大问题
　　互联网发展突飞猛进，相信做互联网行业的朋友都是深有感触。互联网行业基本是绕不开付费推广，无论是搜索还是信息流，今天主要给大家分享的是在搜索推广中的Ocpc推广。为什么提到这点，主要是前几天有很多做管材生产的朋友问我：账户预算比较低，跑Cpc合适还是Ocpc合适，哪个效果比较好？首先，先给大家介绍一下什么是Cpc和Ocpc。
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　　Cpc和Ocpc的介绍
　　◆ 什么是Cpc和Ocpc？
　　1.Cpc：
　　Cpc是我们比较常见的一种互联网广告付费方式，即按点击付费。在网络广告投放后，只有广告在被网民点击之后，广告主才需要向平台支付费用，如果广告只是展现在网民面前，实际并未点击该广告，则广告主无需向平台支付费用。
　　2.Ocpc：
　　Ocpc即经过系统“优化”后的Cpc，在基于账户出价的基础上，进行各个维度的数据积累分析，根据设置的目标转化以及竞争环境来进行智能化的自主调整，从而进行优化的广告，帮助广告主获得更适合自身行业的流量，以达到控制转化成本的目的。
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　　◆ Cpc推广模式问题
　　目前很多广告主在使用Cpc时确实是有一定的局限性，根据目前网络环境来看，Cpc的推广模式有以下几点问题：
　　1.只买传统的一些有限的关键词进行推广，造成大部分流量流失，开发不完全。
　　2.完全凭借人工经验进行关键词的出价调整，需要大量的人力，花费时间精力较多。
　　3.流量不稳定，造成获客不稳定，遇到roi天花板。
　　◆ 现阶段智能优化
　　相对的，Ocpc的推广模式来说，经过一些时间的发展，已经是度过了前期的不稳定阶段，现阶段智能优化已经比较完善。
　　1.精准识别高质量流量，匹配高转化的人群，智能化投放，提高转化率；
　　2.系统自动出价并不断学习完善模型，逐步达成广告主设定的目标成本；
　　3.优质的人群智能识别，积累学习，进行拓量帮助广告主找到更多的高转化人群。
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　　◆ 两种匹配方式的优劣式
　　Cpc的推广模式，虽然遇到瓶颈，但是现在为什么依然有很多人在使用，主要是因为广告主在使用Cpc模式时能够对关键词的出价，匹配等方面进行精准的控制，能够严格控制点击出价，实现精准的把控。
　　相反，在使用Ocpc模式的时候，基本上就是完全托管的智能推广模式，对于关键词和关键词的出价方面掌控力度比较弱，不能精准的把控。同时账户架构的各种调整都会影响Ocpc模型的学习，容易受到账户操作的影响，导致转化出现问题。
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　　分析了这么多，我个人还是比较推荐大家使用Ocpc来进行推广的，简单省事，还能拓宽流量，只是学习模型方面有些地方需要注意。下面就给大家分享一些在账户优化过程中经常遇到的问题。
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　　Ocpc常见的五大问题
　　1.Q：在账户操作过程中，都有哪些因素会导致效果波动，波动多久，怎么避免这种情况
　　A：在使用Ocpc时，Ocpc模型会学习账户当中的所有操作，关键词匹配模式、关键词出价、目标转化出价、创意、落地页等修改都会引起波动，同样的节假日、大盘流量这些也都会引起账户模型波动，而且调整弧度越大，波动也会越大。
　　一般情况下，如果没有特殊情况尽量不要大幅度操作账户，在必须修改的情况下，可以少量的进行账户操作，一般是需要大概1—3天的时间来稳定模型，如果时间超过后，波动依然很明显，那么我们就需要检查一下之前的操作是否有什么不合理的地方。
　　2.Q：账户已经通过学习期，并且初期数据模型已经是学习完成，但是Ocpc的实际转化成本超出了设定的Cpa怎么办？
　　A：超出的部分如果不是很多，在能够接受的范围内，尽量不要操作账户，模型会慢慢的稳定下来，转化成本会慢慢的降低接近设置的cpa。
　　超出的部分如果是比较多的情况下，先看一下账户本身设置的Cpa价格是否合理，和系统推荐的相差是否过大，未达到推荐的80%，或者是对比同行业的Cpa价格进行检查。并且前期要减少账户的操作，持续的操作账户，同样会让模型持续进行波动，影响最终的转化情况。
　　无论是哪种情况，在前期都不建议持续的操作账户，最好保持账户稳定，即使最后Cpa波动较大，只要是没有一些异常操作，并且转化成本持续超出设置的Cpa数值，那么平台也会给出部分的赔偿。
　　3.Q：账户如突然需要做大幅度的调整，比如说添加新产品，添加关键词，修改计划，更改落地页等，通过一系列的操作后，账户的消耗突然飙升，并且Cpa波动较大，持续上升怎么办？
　　A：这种情况是经常遇到的，不过也不用担心，这种情况有两种方法进行改善：
　　① 需要改动的情况下，可以小部分的持续更改，这种情况下账户模型虽然会受到影响，但是波动的幅度相对较小，同样也能很好的观察改动后的效果。
　　② 大批量更改必然会造成大的波动，在消费猛增的情况下，就只能是通过调整Cpa进行消费的把控，Cpa的设置是实时生效的，不过不能一次性直接降低很多，可以多次微调，建议是每次下调10%来控制，当然特殊情况特殊对待。
　　4.Q：之前转化效果很好，但是最近一段时间转化持续下降 ，并且Cpa持续增高怎么办？
　　A：首先遇到这种情况，需要查看整个转化流程是否出现问题，比如说网页是否正常打开、电话是否通畅等等，做相关的排查。
　　其次是查看行业的流量，看一下外部的影响因素，比如说疫情限制这些，看一下广告胜出率是否波动较大从而影响账户的情况。这种情况就需要进行相关的优化了，比如说限制地区，调整Cpa等等，并且从关键词、创意、落地页这方面提升一下账户的竞争力。
　　最后就是查看一下历史操作记录，检查是否有不相关的异常操作，比如说进行深度优化、更换落地页等等比较大的操作，如果是操作引起的波动，只需等待模型稳定即可。
　　5.Q：账户突然消费不动了，点击少了，转化也少了怎么办？
　　A：这种情况首先通过诊断工具看一下行业流量，广告胜出率，看一下是不是出价有问题，可以提高Cpa试一试。并且从多个维度，关键词、创意、落地页等分析近日数据，进行相关优化。
　　其次就是检查账户是否有相关的操作，比如说一些异常操作，大量删除关键词，否词，更改创意这些，如果存在的话，建议恢复，如果不能恢复，就等待模型稳定或者大幅度提高Cpa尝试。最后经过调整，账户数据依然是持续下降，这种情况可以联系客服查看账户是否有相关的违规行为。
　　Ocpc的基本常见问题就是上面说的这些，如果大家有什么其他的问题也可以给小编留言，到时候会给大家进行相关的解答。