带你快速走出“落地页误区”
　　相信做过竞价账户的，对落地页这个名词并不陌生，它是营销过程中一个非常重要的环节。为了不让落地页成为“流失页”，需要花费我们大量的时间和精力。对于落地页制作和优化的方法也是众说纷纭，那如何打造一个真正能落地的“落地页”呢？优质落地页具有哪些特性？如何制作落地才能不踩坑等问题。今天小编带大家一起制作高转化落地页，告诉你什么样的落地页才能真正的留住客户。
　　01
　　什么是“落地页”的优化
　　落地页是用户登录查看产品信息的网页，但是对于营销来说，它是一个独立的网页，它的作用就是将潜在用户直接引到特定的产品或者服务，促进用户购买的行为。落地页的优化就是通过调整各个页面元素，促使用户在网页中获取最高转化的过程，目的是降低获客的成本，实现广告支出价值的最大化，这就是我们为什么要学习落地页的优化。
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　　02
　　制作落地页的误区
　　落地页是一个看似简单，其实需要大量调研和测试才能真正的吸引到用户，从而把用户转成自己的客户。那么，在制作落地页当中我们常常会犯哪些错误呢？针对这些误区，我们又该怎么应对呢？
　　◆ 不重视落地页的相关性
　　在竞价账户中，我们讲究落地页与创意及关键词的相关性，网民通过关键词进入到落地页，所以落地页的内容要跟关键词要保持相关性，不一样的关键词要对应不一样的落地页，落地页的内容就是关键词的详细介绍。
　　◆ 落地页内容不专业，没有信任度
　　1.高质量的落地页要满足两个条件
　　高质量的内容，专业可靠。落地页要满足内容丰富和时效性好。丰富性：多元化的形式，深入浅出；时效性：对于那些时效性的内容，我们要去除旧的资源需求，时间应该在2年之内的活跃信息。
　　2.信任度
　　可信度+知名度+专业性，满足这三点会让用户更加的信赖你。第一点，落地页要有备案信息，没有备案信息的落地页，信息来源不明确，缺乏可信度；第二点，最好要有一定的知名度和受众人群，有自己的口碑；第三点，发布的内容要有一定的专业性。
　　◆ 繁琐的文字介绍
　　随着互联网的快速发展，现在没有人为了了解产品，耐心地阅读了。如果在3—5秒钟内没有找到自己想要的产品，就会毫不犹豫地离开。所以在设置落地的时候，我们不要有过多的文字介绍。我们要使用最少的文本，简单的图像或者图形等，表达出自己的产品，给客户留下深刻印象并且有影响力。
　　能在黄金三秒内有效地吸引到用户，我们还需要注意以下问题：
　　1.落地页的加载速度
　　理想的速度是0—1s，一般的速度是1—3s，极慢的速度是大于3s。为了能在3—5秒内有效地吸引住用户，我们一定要把落地页的打开速度控制在0—3s。
　　2.交互的舒适度
　　页面滑动顺畅无卡顿，视频播放清晰无卡顿。功能便捷，落地页可以返回，链接可以点击进去，没有多余的步骤和功能，交互操作符合用户的习惯。
　　3.浏览的顺畅度
　　落地页的布局排版要突出重点，合理的结构，首屏的主体内容要大于50%。字号的间距字号的大小要有舒适度，建议字号要大于10pt，字号和行高比率要大于1.4。页面的浮窗：要符合浮窗的规则，不要遮挡网页的内容和其他的功能模块。移动的适配度：落地页要适用不同的移动设备，不要出现变形等情况，也不要出现移动端落地页展示的是pc版的页面。
　　◆ 传播内容要涉及法律红线
　　重视用户的基础体验，不违反国家法律法规，不传播虚假错误负面信息，不传播造谣血腥暴力等。
　　03
　　案例分享
　　现在91%的客户都是从移动端来的，所以我们今天详细介绍一下移动端的落地页制作流程。下面我们结合搬家行业的客户，详细介绍一下落地页的制作流程。
　　● 客户背景
　　搬家，搬货，搬运没有明显淡旺季，但是在年底，年初以及夏天会比较忙一些，年底，年初搬厂、搬公司的多，夏天搬家的多，搬家的时候顺带空调移机、保洁等服务。
　　● 客户信息
　　石家庄***搬家公司。
　　● 主营产品
　　搬家、搬货、搬空调等。
　　● 用户的需求
　　不专业的不放心，担心收费不合理，会额外加钱，时效不能保证等问题。
　　1.检测网站的加载速度
　　由之前的4—6s提升到1—3s。
　　2.首先第一屏首图的设置
　　落地页优化之前，有视频模块，但是视频浏览不流畅，画质感差。首屏黄金三秒，没有凸显自己的优势，也没有抓住客户痛点，来吸引用户。导致网页跳出率高。优化之后：换了布局模块和颜色，这样的色彩搭配更舒适一些。
　　用户最担心的问题就是收费问题，所以在首屏阐述了，不会乱收费，不会坐地起价，与用户产生共鸣，并且在首屏凸显企业实力，签订正规合同，强调公司的正规性，从而增加用户的信任度。同时增加24小时热线的电话组件，让用户不再担心产品的时效性。
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　　优化前
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　　优化后
　　3.第二屏的设计
　　增加报价明细，明码标价，打消用户的顾虑，增加用户对我们的信任，同时底部和侧边悬浮增加一键拨打组件，进一步刺激用户下单。
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　　4.服务流程模块
　　这个模块也进行了优化，优化之前的文字太多，尤其在手机网站展示的时候，看上去密密麻麻一片，用户没有耐心去看。优化之后的页面，简单明了的介绍了搬家的服务流程，页面简单明了，让用户一目了然，增加信任感。
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　　优化前
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　　优化后
　　如果你在制作落地页过程中很迷茫，不知道从哪几方面下手，可以按照小编上述案例建站思路去制作落地页。如果你也遇到以上建站的误区问题，大家可以借鉴一下避免踩雷。心动不如行动，大家快来试试吧，看看你的账户转化率能提升到多少。