3个维度带你享受落地页设计头脑风暴
　　落地页最主要是把整个页面与之前点击的外层图的内容和事情都关联起来，丰富整个营销广告。人们都在说现在推广很难做，天天说素材不好找，关键词想不到，图文吸引力不足。不可否认，上面说得的确是原因之一，不过也仅仅是之一而已。
　　大家都知道某宝的转化过程是开设店铺，上架产品，设计主图，详情图，资金充足的话加上直通车等付费手段提升曝光度与点击量，最终是让买家看主图然后下单。仔细想想，其实我们的推广也就是推广一个设计好的页面，让浏览者先“看到图”后点进去，这两个逻辑上是没有太大区别。
　　那换句话说，推广的落地页影响客户留存并点击的比例很高，这充分说明落地页设计的重要性。尤其是现在页面很多都是固定的框架，仅是填图。这就是大部分广告设计师当前面临的困境，所以很多有关落地页设计的思路和一些大牛分享的方法就由于页面本身的限制，很难落地。
　　以下是小编整理归纳的一些经验和看法，仅供参考。
　　01
　　展示内容与设计界面
　　在总体页面开始设计之前，我们一定要了解产品的三个内容：产品的客户画像，产品的风格，需要展示的内容。
　　1.产品的客户画像
　　产品是给谁做的，要谁看到这个内容，最终要卖给谁，谁使用。
　　2.产品的风格
　　清楚客户画像后，我们要针对两个角度思考如何定制风格，给谁看到，谁卖给谁，谁在用。例如脑*金，本身广告是给年轻人看到，想到家中老人，老人看到别人有也会想要，年轻人买给老年人的。所以我们的风格就一定要让人记住，朗朗上口，并且洗脑循环，加上多渠道的投放，来增强人们的记忆，直到被人口口相传。
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　　3.展示的内容
　　这部分其实是最重要的，很多设计都是停留在发明家的角度，不停地描述产品多么的好，忘记了我们产品的本身价值，是谁买，给谁用。而这种想法是错误的，因为本身没有从使用者的角度去设计，这些也可以认为一些目的性很强的推广广告，没法留住客户。更多的还是在客户下定决心买的时候才去看的，还是举例脑*金，我们展示的外层与落地页的内容需要做区别与关联，外层注重送礼，内层注重功效与直接使用者的感受（过年不收礼，收礼只收脑*金）。
　　所以，关于页面设计，一定要做到：
　　① 舒适
　　我们根据自己产品的定位再观察下近期行业内比较热门的设计，可以制定出我们产品本身的风格，虽然听起来有点跟风，但是这个方法很好用！而且实际上我们还是可以根据自己的设计风格，做差异化竞争。
　　举例：甜品的主题风格基本都是黄色，粉色，但是这时候如果我们使用蓝色的话就会给客户一种视觉排斥，所以我们可以参考配色，内容才是我们尽情挥洒创意的场地。在客户接受的主题颜色下，使用自己的风格，让客户满意即可。
　　② 让访客高效快速获取信息
　　就如前面我们说的，产品内容再多，也不能给客户买的理由，我们应该尽量的展示点击人关注的内容，举例：当我们为脑*金设计的时候，我们首先应该展示的是老人收到脑*金喜悦的表情，后续再展示脑*金的实用价值，最后再展示脑*金客户使用后的反馈。这样下来，点击者就完全有冲动去购买了。
　　相对比单纯的产品展示，点击者在页面停留6秒后相当于知道了产品的功能价值，但是这时候还是要思考这礼物送了会怎么样，其实当时点进来的时候就是想看下收获体验，功能价值，使用后的反馈，这样一套引导下来才能促成最终交易。大数据反馈针对每个落地页，退出的平均时间是6秒，也就是我们必须让他点进来6秒内看到我们产品的2个反馈，才不会退出去，选择继续浏览。
　　那么，如果单纯地介绍产品，却没有从点击者的角度出发，展现对应的内容，非常容易出现6秒不到退出的情况。
　　③ 有购买冲动
　　前面我们展示了产品的卖点，功能，反馈以后，接下来我们就应该引导客户付款，那么付款这一套就比较实在了，加入我们为产品设计的促销方案即可。常见的举例：买X送X，满XX减XX，在购买链接加上字眼“最多选择”“推荐礼包”前N有礼，专属优惠券，分享立减等场景，结合场景催促客户下单即可，这些内容一般出现的位置在首页图下标注，诠释活动的文案，表单填写处等。
　　④ 焦虑感
　　每个交易达成的过程中必然要有一个痛点，我们只要捕捉到这一痛点，稍加放大即可，还是举例脑*金，我们可以增加一些老人独自吃着药的场景，引发客户的共情，想起自己家里的老人，与其独自吃药，不如吃点保健品，多出去跟附近的老人打打太极来的舒适。
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　　02
　　高转化内容细节
　　确定了我们针对页面设计的思路以后，我们需要为页面填充细节，这些细节往往决定着我们落地页的成败。
　　落地页首页展示往往有着承上启下的作用，我们要针对外层定位的人群进行引导，首先看到他们马上想到的东西，就比如说我们的产品适用人群收到的感受，还要扛起转化的重任，进来以后如何促成转化才是我们页面的关键作用。
　　具体建议如下：
　　1.首图与创意相关
　　这个内容很多设计师都会忽略，我们一定不能忘记前后必须有“相关性”这一点，否则也会出现6秒就退出广告的情况。页面的素材也是页面的关键，尽量使用与内容相关的素材，也可以增加读者的感知。不过还是要强调下首图的重要性，很多设计师主页首图一定要摆放产品，其实我们可以稍微往后放放我们的产品，否则会让读者看到是广告而产生反感秒退。所以针对主图的建议是服务与产品相结合的展示，这样可以降低广告的感知，提高体验感知。
　　2.前3屏必须是读者高度关注的内容
　　前面有说，客户点击后浏览的时间6秒是个关键点，所以信息展示一定要考虑清楚客户为什么点进来，展示也要展示客户最关心的部分，否则会失去耐心而退出页面。例如正*鸡排的招商，必须强调优势，政策，培训机制，影响力等，每家正*鸡排店的门前都会有或多或少的排队，那这个恰恰是品牌实力的证明。后续再展示关于选址的培训，操作培训，让读者有了敢试一试的冲动，另外再讲下投入，产出的比例与回报时间，全方位的增强客户信心，才有接下来的咨询转化。
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　　3.时刻有转化通道
　　我们必须要给客户留下转化的伏笔，目前最常见的信息收集多为表单形式，那么针对表单形式的展示也至关重要，选择题往往比填空题更容易做。常见的收集信息主要是地址、年龄、姓名、手机号/微信，那么我们可以针对地址做二级选项，XX省XX市，针对姓名可以后缀补充先生/女士做选择，这样既加强了隐私性，也让客户填写变得简单。
　　年龄就直接设置我们的目标年龄段做引导选择，隐私性与体验双重提升，针对手机号/微信号可以微信授权/验证码获取保证真实。可以根据行业来选择这几个做组合收集，但是一般不建议四个选项同时出现，否则会降低客户隐私感知，从而输入到一半退出。收集的方式，还要确定我们的摆放位置，悬浮窗，以及每个买点都加入收集链接，可以更好的收集客户针对卖点的需求度，从而使下次沟通的痛点捕捉变得更轻松。
　　03
　　页面的其他服务
　　1.页面的功能检查
　　如果我们前期的准备工作都做得非常充分，那还需要保证我们界面的稳定性，在投放前所有的界面，按钮都要经过点击测试，还要做浏览量测试，保证投放后拥有稳定的浏览体验，避免出现延迟，报错等。
　　2.良好的话术以及充分的客服团队
　　良好的话术可以树立品牌形象，另外充足的客户资源可以降低客户等待时间，增加转化率，过程中多做监控，保证运行。
　　3.适当的素材准备
　　可以准备一些切合的案例和场景，增加客户信任感，也可以准备一些售后服务场景，提高客户信任度感知。
　　以上就是针对落地页设计的一些思路以及经验分享，针对不同的案例可以使用相同的思路，不同的方法来区别对待，关键就是整个设计要有关联性，把所有伏笔全部关联起来，提高整个营销过程的全局感，会对页面的转化率有较多的帮助。