关键词质量度,中看不中用的“烟雾弹”?!
你有没有遇到过这些情况:
老板说质量度会影响点击价格,拼命让你优化关键词质量度!
很多时候你觉得排名不合理,但客服会告诉你:对不起,您的质量度比别人低,所以排名会靠后!
质量度同样都是9分,你出价10块,别人出价9.5元,偏偏对方还能排在你前面!
说到这里,你是不是觉得,关键词质量度,是个中看不中用的烟雾弹呢?
先说结果,再给大家分析原因:质量度越高,你的点击价格就会越低,排名就会越靠前,展现也会更稳定。所以质量度非但不是烟雾弹,还是一个非常重要的数据。
下面我们来说说,关于关键词质量度的那些疑惑。
质量度都是9分,出价低的反而排名靠前?
质量度一样,对方出价低反而能排在前面,原因其实很简单,因为质量度在我们看来就是一个数字,8分或者9分。
但是在系统看来,8.1分也是8分,8.9分也是8分。因为在实际操作中,系统是有一套自己的衡量标准的,所以个位数后面的小数点不显示的,我们看来质量度的分值都一样,但是系统衡量下来就是会划分“三六九等”。
那你说,8.1分和8.9分相比,谁的质量度更高呢?
所以上面的例子很好解释,对方的质量度可能是9.9,而你的质量度是9.1,所以即便是同样出价,你也只能排在别人后面。
既然质量度会影响排名,那我们该怎么提升质量度呢?
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提升质量度的4个方法
总结来说影响质量度的四大因素就是:点击率、相关性、创意、账户历史表现。如何优化,我们一个一个来分析。
(一)点击率
搜索引擎也是要赚钱的,如果你的广告只有人看,没有人点,它肯定会把广告位优先给点击率高的广告,怎么来提高点击率呢?
①自己点
将需要优化质量度的关键词价格降低,然后通过人为点击来增加点击量,坚持三到五天,直到质量度从一星提升到二星为止。
②找别人点
所谓的养质量度,这个成本略高,不推荐使用。
③改创意
不断地写创意,当你写出一条好的创意,你就会发现质量度有一个明显的提升。创意要满足4个要素:自然、通顺、相关、吸引力。
注意创意中的关键词,要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词,不要影响创意的通顺度。
例如:你的创意是{SEM}哪家好,当“SEM 培训哪家好”这个关键: 被触发时候创意就变成了“{SEM培训哪家好}哪家好”,是不是看起来会非常别扭。
(二)相关性
①创意与关键词的相关性
这个不难理解,尽量不要驴唇不对马嘴。
创意描述要对应产品的特色,价格类的关键词不可对应优势类的创意。此时合理的账户结构也显得十分重要,每个单元的关键词都要有一定的相同性。
例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元,不能把不同的产品放在一个单元, 除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。(但是这个工作量就太大了,会写到你怀疑人生)
②落地页的相关性
创意中的卖点,要能在页面中找到。当访客被创意吸引点进网站, 却无法找到相应的内容时,会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。
因此建议根据页面内容进行创意撰写,尽量不要有夸大和不真实的描述。 再次提醒,要将意义相近,结构相同的关键词划分到一个单元,对创意撰写和页面优化都有很大的帮助。
(三)创意
关于创意撰写的内容写过很多,就不再赘述。说一个小技巧。 当你的质量度下降时,不要第一时间去修改创意,一般来说一个单元都会有几个不同的创意,搜索此关键词,看到展示的创意去后台将它下线,然后再看关键词的质量度有没有上升。
如果没有,再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。 如此反复操作,你会发现某种情况下,只需要停掉某个创意你的质量度就会上升。 当然,这个方法不是百试百灵,如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。
(四)账户历史表现
这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。
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这些因素对质量度没影响
除了这些会影响关键词质量度的因素外,也要给大家补充一下有哪些因素是不影响百度竞价关键词质量度的,防止部分竞价员“甩锅”。
账号结构:更改计划、单元名称不影响质量度。
匹配模式:更改匹配模式不影响质量度,质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。
广告出价和展现位置:质量度是对排除了出价因素后的质量评估,预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。
广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是OCPC还是CPC投放,质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争力。
当我们的出价不变的情况下,提升广告质量(质量度),竞争力就会相应提升;关键词质量度不变的情况下,提升出价,竞争力也会相应提升;关键词质量度与出价双提升的情况下,那么竞争力提升度会更高。
总之竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,一定要注意细节,细节。
关键词质量度,中看不中用的“烟雾弹”?!
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