搜一搜超级品牌专区来袭，助力品牌客户获取微信搜索自然流量
　　前言
　　在互联网行业，“搜索”一直是兵家必争之地，因为“搜索”就意味着客户主动发起需求，主动寻找服务，主动对比产品等意向，这对于品牌方来说都是更精准的流量，更有效的客资。从称霸PC端搜索引擎多年的百度转型移动搜索领域依旧强势，到头条抖音由兴趣推荐算法起家到大力发展站内内容搜索排名，微信作为月活10亿+人的社交APP榜首，用户在微信内也有大量的搜索需求，“微信搜一搜”则应运而生。
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　　备注：图片来源于腾讯营销课堂
　　2017年5月，微信更新，新增“看一看”和“搜一搜”两个功能，能直接在发现页打开，搜索微信内的原生内容；2017年9月，搜一搜可以直接通过热词搜索对应的文章内容，并有相对应的热词微信指数；2020年9月，微信推出在对话框内长按词汇，实现指尖搜索。
　　自诞生至今，微信搜一搜月活已达7.5亿，成为微信用户日常使用的重要功能之一，已具备巨大的商业价值，且微信发展“搜一搜”商业化的态度异常坚定，这个流量入口必将是品牌方现在及未来争夺微信流量的重要据点之一。
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　　备注：图片来源于腾讯营销课堂
　　今天给各位老板分享的是最近微信“搜一搜”面向广大品牌方开放的超级品牌专区展示合约（CPT）广告，可长期维护品牌方在微信端口的门面，是其在私域中心化中的入口，能为搜索该品牌方的用户提供更精致美观的展示界面，更流畅的用户体验，最终带来更良好的商业转化效果。
　　图片备注：图片来源于腾讯营销课堂
　　如果有了解过的品牌主会知道，此前微信有一个川流计划，可以提供ABC三类官方区样式（具体可搜索川流计划了解），为尝鲜并持续运维的品牌方带来了大量的自然优质流量，这次的超级品牌专区，比起川流计划更是不逞多让，那么，超级专区到底长什么样？怎么创建购买？需要准备什么材料申请？能使用哪些词包进行超级专区搜索触达？有什么注意事项？能为客户带来怎样的价值？小编都将在本文为各位品牌主一一解答！
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　　01
　　搜一搜超级品牌专区是什么？
　　长什么样？
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　　备注：图片来源于腾讯营销课堂
　　此刻在阅读文章的你，可以拿起微信，在搜索框搜索“L*”“奔*”“G*CCI”等品牌词，可以看到品牌背景、品牌信息、官方账号、进店组件、热门活动等多个展示触点，美观大气，调性十足，与无品牌官方区样式、ABC三级样式区别非常明显，这就是超级品牌专区的展示样式，且搜索多个与品牌方相关联的词汇都可跳出该搜索结果页面，多维度获取精准用户。
　　02
　　搜一搜超级品牌专区怎么创建购买？
　　投放流程是怎样的？
　　超级品牌专区需要开通ADQ广告主，可自行开通或联系小编（专业腾讯广告服务商），并向腾讯广告部门递交申请对账号进行加白名单配置，方可创建搜一搜超级品牌专区广告计划。
　　投放流程：新建广告计划—品牌搜索词包上传审核—若词包全部审核通过，则进入下一个环节，若词包审核部分或全部审核不通过，则需要修改词包—获取CPT报价，跟进广告主提供的词包评估合约价之后会回传广告主账户—广告主确认价格锁定排期—上传素材审核，若通过后则可进入预览确认环节，若不通过则修改素材—确认投放，开启超级品牌专区投放获客之旅！
　　注意：
　　1.投放中不支持更换词包，不支持删减词包，但可新增广告计划来增加品牌词。
　　2.投放中可支持更换素材，详情可及时咨询小编。
　　3.若无ADQ账户需专门申请开通，若有则无需重新开户，在原账户加白申请即可，且无需开通planning账户。
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　　03
　　搜一搜超级品牌专区
　　有哪些信息展示和私域引流的组件？
　　◆品牌背景（必选项）
　　1.素材
　　支持16：9的视频或者图片。
　　2.落地页
　　外层为图片可配置落地页为小程序/h5/原生页；外层为视频可配置落地页为小程序/h5/原生页/视频号内容。
　　◆基础信息（必选项）
　　1.素材
　　必选12字以内的品牌名称，可选昵称、门店、客服、电话。
　　2.落地页
　　品牌名称落地页可配置为公众号主页/视频号主页/小程序主页；门店、客服、电话等可参考案例。
　　◆官方账号（必选项）
　　可选择添加1—50个公众号、视频号、小程序账号。
　　◆进店组件（可选项）
　　1.素材
　　提供商品系列的展示入口；提供商品信息的展示入口。
　　2.落地页
　　可配置落地页至小程序。
　　◆热门活动（可选项）
　　1.素材
　　可选择添加1—6张直播卡片/常规大卡/行动卡片和选择卡片等，支持不同类型卡片混排。
　　2.落地页
　　直播卡片支持配置为视频号直播间；常规大卡/行动卡片/选择卡片支持配置为小程序/h5/原生页。
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　　04
　　搜一搜超级品牌专区审核规则
　　行业准入和素材内容审核规则可参照微信广告审核准则，详情可咨询小编！
　　搜一搜词包审核规则：
　　1.主品牌词可投放
　　品牌投放。
　　2.子品牌词可投放
　　母品牌可对子品牌进行投放，子品牌不可投放主品牌。
　　3.品牌属性词可投放
　　品牌属性词可投放，如“D*or会员”、“华*公众号”等。
　　4.品牌词+行业词暂不开放
　　品牌名+行业名暂时不可投放，如“兰*美妆”、“Y*L服饰”。
　　5.品牌词+通用系列词暂不开放
　　品牌名+通用系列名暂时不可投放，“兰*口红”、“D*or香水”、“联*手机”。
　　6.品牌词+系列/商品词暂不开放
　　品牌名+商品名暂时不可投放，如“红*K40”、“迪*999”、“H*P寡肽原液”。
　　7.品牌词+活动营销词有条件投放
　　在有品牌内容承接情况下品牌词+活动词可投放，如“U*领券立减”、“高*购物津贴”、“全*时代限时秒杀”。
　　8.品牌词+冠名活动/IP词有条件投放
　　在有授权情况下品牌词+冠名活动/IP词可投放，如“特*苏向往的生活”、“v*vo欧洲杯官方手机”、“欧洲杯v*vo”。
　　9.品牌词+达人词有条件投放
　　在有授权情况下品牌名+达人名可投放，如“润*颜程*安”、“润*颜程*安同款”。
　　10.品牌+需求附加词可投放
　　如“长*门票预定”、“兰*购买”等。
　　11.品牌+疑问需求词不可投放
　　不可投放疑问句，如“xx戒指好不好看”、“xx手机卡不卡”。
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　　备注：图片来源于腾讯营销课堂
　　05
　　搜一搜超级品牌专区其他注意事项
　　1.ADQ账户开通及加白时长
　　1—2个工作日广告主账户审核，若无问题则可开通，当天提交搜一搜白名单加白申请，下午6点处理当天申请，超过当日下午6点提交的，隔天下午6点处理。
　　2.词包审核时长
　　1个工作日内极速审核，若有审核不通过的部分需修改重新提交二次审核。
　　3.素材审核时长
　　2个工作日内完成审核，若有审核不通过的部分需修改重新提交二次审核。
　　4.代运营服务
　　搜一搜超级品牌专区合约广告可由服务商人员全程操作，甲方提供原生素材和页面链接即可。
　　5.数据说明
　　首期合作在ADQ投放端可提供超级品牌专区核心数据指标，包括整体曝光、分专区模块能力的点击等数据，具体以实时结果为准。
　　6.售卖规则
　　搜一搜超级品牌专区按时长计费（CPT）进行定价和售卖，以90天为购买单位，词包可选1—1000个数量，单计划最低价按词包询价回传为准。
　　7.格式备注
　　品牌词支持空格，不区分大小写。
　　8.重要事项
　　超级品牌专区不做曝光、点击等数据的保量承诺！
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　　06
　　搜一搜超级品牌专区
　　能为你带来哪些价值？
　　◆场景多样，词量丰富
　　1.微信使用场景多样，能充分满足各类用户习惯，不管用户如何搜索，在看信息还是在聊天都能搜索触发跳转链路。
　　2.最多1000个词包，品牌独有词和别名都可触达，全面覆盖用户搜索意图。
　　◆拉新促活，新老用户全面触达
　　搜索机制能为品牌带来大量未曾关注公众号或许久未登录小程序的新用户，也为服务老客户提供了更便捷的入口渠道。
　　◆一眼定情，提升用户信任度
　　超级品牌专区，样式精致大气，凸显官方水准，让用户一眼就感觉舒适，在信息爆炸的今天一眼即识品牌官方，让用户更信任，且整合了官方近期的活动内容，更便捷用户。
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　　结语：搜一搜超级品牌专区投放已火热开启，第一批吃螃蟹的人总是福利满满，优势多多，当用户对新颖形式未曾了解的时候，就是让他们更眼前一亮更加惊艳的时候，各位广告主请抓紧时间咨询自家品牌词的季度报价，联系小编开通账户，安排词包审核和素材上线！