绝妙的比喻，神仙文案。
　　济慈写接吻——“像两句诗，把韵押上”
　　好一句神仙比喻。
　　因为人和人的感受并不相通，所以人类发明了 “比喻”。
　　比喻人人都会，3岁小孩叫你起床时会喊：你这个大懒虫；卖桔子的老奶奶会写：甜过初恋~
　　但比喻也很难，精妙的比喻，总是可遇不可求，大多数的比喻都是人云亦云。
　　正如亚里士多德说的：比喻是天才的标志。
　　鲁迅也说过：第1个把女人比作鲜花的是天才，第2个是人才，第100个就是蠢才。
　　如此看来，比喻也很 “危险”，因为天才和蠢材之间只隔了一朵花的距离，一个陈词滥调的比喻，很可能让文案也坠入平庸。
　　所以如何让比喻足够精妙，远离俗套，起到给文案加分的作用？
　　秘密就藏在济慈这句诗当中：
　　（接吻）像两句诗，把韵押上。
　　这句比喻句有两个特点：
　　一是本体和喻体相距很远，把一种动作（两人接吻）比喻为一种文体（诗），极富想象力。
　　二是加上了一个动态过程（把韵押上），让句子有了动态的画面。
　　而这恰好道出了比喻的精髓。
　　1
　　本体&喻体，神似形远
　　比喻的基础是相似性，当属性相近，属类相远，比喻就会相对巧妙。
　　好比一种在茫茫世界两端，穿越人海相遇的感觉，一种冥冥之中的天作之合，让人感到出乎意料又合乎情理，从而留下深刻的印象，那么传播的目的就达到了。
　　比如形容天空蓝，如果说：
　　“天空蓝得像一块画布。”
　　很贴切，但两者属类相近，就略显普通。
　　但如果说：
　　“天空蓝得像一页童话。”
　　感觉就不同了，童话是抽象概念，用抽象比喻具象，更能打开想象空间。
　　这种属类相远的本体和喻体，常见的有这么几种组合：
　　1）抽象 VS 具体
　　把 “抽象事物” 比作 “具体事物”，使之更加具体可感。
　　※ 例句：
　　人死了，就像水消失在水中。
　　——博尔赫斯
　　把 “死亡” 这种抽象的过程，用一个看得见的 “水消失在水中”，表现出生命消逝的了无踪迹。
　　※ 文案例句：
　　洗手，就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。
　　——美国疫情期间的洗手公益广告
　　洗手是一个具体动作，但具体洗多干净就是一个很抽象的概念，这里用一个美国人熟悉的具体场景 “刚切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隐形眼镜”——能洗多干净就洗多干净。
　　把 “具体事物” 比作 “抽象事物”，则可以让感受更深入人心。
　　※ 例句：
　　雨后的空气，清新得像一场大病初愈。
　　——陈先发
　　把具体的空气比作一种抽象的身心体验 “大病初愈”，将雨后空气带给人的舒爽体验，变得更让人感同身受。
　　※ 文案例句：
　　用这相机拍东西，好像在读一首诗。
　　——某相机
　　把具象的照片，比喻为抽象的诗，让人从感性层面体会到照片的诗意与美好。
　　2）宏大 VS 微小
　　“宏大” 与 “微小” 之间的比喻，会给人一种奇妙的空间伸缩体验，从而引发更丰富的联想。
　　※ 例句：
　　“在那黑压压的眉毛与睫毛底下，眼睛像风吹过的早稻田，时而露出稻子下的水的青光，一闪，又暗下去了”。
　　——张爱玲
　　把眼睛比作稻田，通过风吹稻田的水光浮影与眼波的流转找到共同之处，眼睛的微小与稻田的广袤形成一种奇特的比喻效果。
　　※ 文案例句：
　　整个城市都是我的咖啡馆。
　　——台湾CITY CAF?
　　把偌大的城市比作一间小小的咖啡馆，比喻大胆又生动，体现出了CITY CAF?门店多的特点。曾经连续三年获得过“台湾广告流行语金句奖”。
　　3）老常识 VS 新认知
　　打破固有认知的观点，总是能让人印象深刻，例如北野武这句名言：
　　父母应该成为孩子人生道路上
　　遇到的第一块绊脚石
　　——北野武
　　说好的 “父爱如山，母爱如水”呢？但北野武是这么解释的：
　　北野武认为孩子一旦长大成人，步入社会，等待他们的就是一个“说不行就不行”的世界，一个冷风吹的世界，没有经历父母这第一块绊脚石的历练，在遭遇困境时缺乏起码的忍耐力，这样的人可能会被社会所淘汰。
　　这种打破以往认知的比喻，只要能够自圆其说，往往就可以让人印象深刻。
　　※ 文案例句：
　　世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。
　　——台湾奇美液晶电视
　　在以往认知里，父母总是盼着孩子长大，而这里却把 “长大” 黑化为一种可怕的“怪兽”，不能说是前所未有吧，只能说是闻所未闻。
　　但事实的确如此，随着孩子长大慢慢独立，和父母间的亲密度自然就会降低，由此提醒父母们珍惜与孩子的亲密时光，比如一起多看看电视。
　　一切相远的事物间，只要找到神似的属性，差距越远，比喻越神，再来看几个其他的例子：
　　⊙ 物——人：
　　如果没有西贝柳斯，芬兰就成了哑巴。
　　——李欣频
　　⊙ 电商——食物：
　　电商在美国是甜点，在中国是主食。
　　——马云
　　2
　　比喻+动词，jpg秒变avi
　　如何把文字变成图片？一个比喻足矣，如何让图片 “动” 起来，那就需要再加一点动词。
　　《华尔街日报是如何讲故事》一书中有一个很好的例子：
　　在平原上坐落着一座座天然气加工厂，看上去如同银色的蜘蛛。
　　将 “天然气加工厂” 比作 “银色的蜘蛛”，这个比喻非常形象，画面有了，但却还是静态的，是图片格式的jpg文件。如果改为：
　　一座座天然气加工厂如同银色的蜘蛛「蹲伏」在平原上。
　　加入一个和喻体属性相关的动词「蹲伏」，动画感立刻扑面而来，如同变成了视频格式的avi文件。
　　再来看几个例子，看它们如何用一个动词让比喻呈现的画面变得更富生机活力，仿佛要从字里行间跳跃出来。
　　颂莲的心里很潮湿，一种陌生的欲望像风一样「灌」进身体。
　　——苏童《妻妾成群》
　　将欲望比作一阵风「灌」进身体，把欲望从无到有，陡然迷住心智的过程展现得生动可见。
　　他们俩呢，只是很愿意在一处谈谈坐坐，都到岁数了，心里不是没有。只是像一片薄薄的云，「飘」过来，飘过去，下不成雨。
　　——汪曾祺 《大淖记事》
　　把互相有意却都不愿戳破的二人那种缥缈的心思，比作两片稀薄的云一样飘忽不定，忽闪忽现，永远无法产生交集，落下雨滴。
　　这种 “比喻+喻体相关动词” 的表达方式，不仅可以让本体具有喻体的形象，还赋予其喻体的动态属性，呈现出电影画面般的表达效果。
　　3
　　比喻+画面，图文间的化学反应
　　对于广告文案而言，文案不是孤立存在的，有时还需要画面相配合。
　　如果将比喻与画面有机结合，将能起到一种图与文之间的化学反应，给人感知更强烈。
　　※ 举例：
　　（像气球远离仙人掌一样）保持距离。
　　——英国疫情期间的公益广告
　　图片
　　你好我是PC——米切
　　你好我是MAC——韦伯
　　——苹果
　　借用了英剧《米切与韦伯》中的两个主角，即使没看过电视剧，单从画面应该也能明白，广告将PC比作呆板木讷的米切，把MAC比作时尚有型的韦伯，你会选哪一个？就无需多言了吧。
　　图片
　　图片
　　有些国家对待记者，就像你对待这支笔。
　　——无国界记者组织
　　把记者比作 “笔杆子” 是一个近乎陈词滥调的比喻了，但配合了这个画面之后，意义就完全不同了。
　　这个广告用被咬坏脑袋、摔碎 “流血” 的笔，表达出在很多国家记者是危险的，在最需要新闻之光的地方，很多记者无法正常工作，甚至被监禁、折磨、杀害。
　　这个文案与画面配合的比喻，生动又无情，魔幻又现实。
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　　这就是「比喻」，它让我们用一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。
　　最后送上一段
　　的口诀：
　　属性相近，属类相远，加点动词，配点画面。
　　如此，比喻越神，文案越稳。