今天，记者从智慧商业服务提供商微盟获悉，其微商城和智慧零售业务已上线虚拟商品，首发付费优惠券功能，旨在帮助商家提升老用户复购率和客单价，并进行品牌传播，沉淀新用户。

据了解，微盟商家期待虚拟商品功能已久，首期上线的付费优惠券可作为商品售卖，商家在后台可自行创建设置“付费购买”优惠券，并在创建商品时勾选“虚拟商品（付费券）”即可进行售卖。

业内观察人士认为，类似付费优惠券等功能之所以备受商家欢迎，是应为它可以灵活匹配商家不同阶段、不同营销目标的活动运营需求。比如在双旦节前的营销活动中，销售“满减”付费券，每个用户限购一张，可能会吸引大量新老粉丝购买，同时为品牌私域积累新粉；又比如针对老客户，运用“会员积分+补差额”方式兑换付费优惠券，既能激活老会员，提升会员体验，又可以提升客单价和复购率，同时还能快速清仓。

微盟相关业务负责人表示，该付费券一大特色是可多点使用，导流至线下门店。即用户在线上购买的付费券，可在线上小程序商城或线下门店消费使用，满足用户灵活选择购物渠道的需求，同时也有利于品牌商家线上线下流量互导，进一步提升品牌商家的私域运营能力。