如何证明在线教育是一个风口行业？购物车“含课率”的直线飙升正成为扎实依据。今年的天猫双11，买房买车买课成为新品类，消费者既为当下生活剁手，也着眼于对自己的未来投资。3月至今淘宝上教育用户体量已经翻了3倍，教育机构则以每月超千家的速度涌入。

今年天猫双11，入驻淘宝教育仅9个月的豌豆思维，第一波开卖成交日环比就翻了10倍，成为中小幼黑马，而在1-3日成交额前20的教育品牌中，像豌豆思维一样的新品牌占了近一半。

天猫双11第二波即将开启，大批品牌和商家正摩拳擦掌，积极“补课”，准备在11月11日当天，给消费者带来「仅此一天」的优惠体验。调研结果显示，超过8成的商家在参加天猫双11第一波的售卖之后，对第二波的爆发有更强的信心。

从来没吃过这么多订单！天猫双11正日子网课继续管够！

单日成交增幅912%是什么感觉？即使对时下大热的少儿思维课，也是意料之外。豌豆思维市场总监范琛说，“打了一整天的订单！相当于一下子涌入了几十间教室的学生。”

在范琛看来，两波销售对于家长来说简直是刚需！因为给娃选课往往决策周期偏长。今年天猫双11多了3天，家长在第一波即使围观错过，在第二波也还有下单机会。

为了留住消费者，豌豆思维火速成立淘宝直播部门，每天直播5小时，为宝妈宝爸手把手“选课”，也借着消费者逛淘宝的热度，对思维教育边科普边种草。

被罗翔带火的法考，在天猫双11着陆

疫情期间，法考老师罗翔通过短视频走红，让很多年轻人燃起了对法律的兴趣，在天猫双11，法考热正式着陆。

今年因为疫情延期，司法考试到11月底才会全部结束。也就是说，在天猫双11买法考课，要么能考前温书，要么能给“来年再战”备足粮草。

在刚刚结束的天猫双11第一波销售中，觉晓法考就接到近1万份订单，冲到了法考机构第一，紧随其后的是瑞达成泰、厚大教育、方圆众合。

“我们这个行业很垂直、很专业，对内容的要求非常高。”觉晓法考电商负责人周伯通提到，教学和教研团队都很早就投入准备天猫双11的课程，创始人蒋四金也把讲台搬上淘宝直播间，助力考生的最后冲刺。

准CFO在天猫双11提前立下学习flag

“太意外了！天猫双11给会计考试行业带来了一个崭新的招生旺季！一个节日完成了全年1/4的招生目标。”斯尔教育电商负责人南世超强调。

往年，准CFO们的学习旺季一般在4月和12月，刚好是考试和出成绩的时间点。但是今年，他们纷纷赶在天猫双11早早地立下学习flag。既然是会算账的会计人，怎能错过满300减40的优惠？

天猫双11第一波开卖刚刚5分钟，近1000万的成交就在斯尔教育落定。在南世超看来，“教育产品不是传统意义上长宽高都一致的标准化产品，机构提供差异化课程，天猫则会帮我们找到不同学习阶段和水平的潜在学生。”

基于今年天猫双11“双节棍”的节奏，斯尔教育在“第二节”特意发布税务师课程，让更多学习维度的人群能买到刚需课程。不少“压箱好课”在天猫双11第二波陆续上架，给消费者提供更丰富的课程选择。