《巨量千川图文带货账户搭建攻略》

　　账户搭建，可以说是一个优化师的必备技能。

　　前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

　　而许多刚刚接触巨量千川推广的优化师，在刚刚开始拿到账户就懵了，不知道从何下手好，应该怎么搭建账户，担心万一投不好，客户丢了，可能还要背锅，让客户、领导觉得自己专业能力不够。

　　一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，所以今天就从“巨量千川图文带货的账户搭建”开始讲解。

　　1、计划数

　　01.目前数据表明，整体巨量千川单商品新建计划数远低于非巨量千川；

　　02.日维度下，新建计划数:在投计划数：在投创意数=2:4：7。

　　2、专业推广/极速推广

　　01.极速推广：更适配自助类客户以及预算有限的客户做试投；以系统智能定向为主；

　　02.专业推广：更适合有丰富广告投放经验的商家和服务商，需要具备一定的优化能力和数据分析能力；

　　建议的比例为专业推广：极速推广=5:1,具体比例请大家根据投放数据做调整。

　　3、预估展现量

　　01.建议不小于3kw,尽量控制在5kw+,可根据实际情况适度增减；

　　02.新账户/商家缺乏投放经验/预算不大时，建议定向尽量精准且保持在3kw+，避免跑偏。

　　注意：

　　1.[不限定向]/定向范围过大，会容易造成模型跑偏，新计划的探索成本也过高。

　　2.系统所有包含预估”的描述均为模型预估值，不代表实际情况，实际效果会依赖竞争环境与创意质量。

　　4、地域

　　建议商家请谨慎考虑可发货地区，如有必要请做好地域限制。

　　如果商家无强制要求不被触达的地域，不建议过度设置，以免影响放量。

　　5、性别

　　如果推广产品无明显性别属性，建议"不限”。

　　6、年龄

　　建议根据推广产品，选择三个左右的年龄段。

　　如果产品有特殊年龄属性，比如只为大学生用户打造等，建议设置"18-23"即可，具体需根据产品适配的TA去设置。

　　7、抖音达人

　　建议按类型批量圈选种类或达人，以免造成定向范围过窄的情况。

　　产品功能：圈定抖音达人类别或者指定达人账号的粉丝及互动人群进行投放。

　　定向解析：该抖音账号的粉丝,以及对该账号的视频进行了点赞、直播打赏、评论、分享转发、视频下载的人群。

　　8、行为兴趣意向

　　系统推荐适合投放新手和新广告主。

　　自定义的话，最好对行业有一定经验判断。如若使用自定义，请注意行为的时效性。

　　9、智能放量

　　智能放量可以帮助你实现精准扩量，提高跑量能力。“可放开定向”需与您的定向设置保持一致才可生效。

　　例如在地域'中选择了“北京”，然后在“智能放量”中勾选了“地域”，则系统会探索北京以及北京之外会转化的目标人群，可帮助更快度过冷启动，更可延长计划生命周期，从而长效提升跑量能力。

　　10、创意分类和标签

　　建议以与产品强关联的词为主，除产品本身也可添加一些如品牌，适配TA，适合节气等词。

　　不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词，以免造成频控/定向失准。

　　创意标签本身也对定向的影响较小，且标签前后的顺序也不存在比重的关系。创意标签对创意丰富度没有影响。

　　11、投放日期和时段

　　冷启动/学习期期间建议连续投放不间断，只有这样模型才能连续高效地学习。

　　另外，投放中断影响模型：预估不准/超成本，主动暂停和调整时段均有较大的影响。

　　12、预算

　　选择「控成本投放」场景下，广告计划预算不建议夸张设置：并不是预算设置越高跑量越多,系统也不会因为预算设置得越高而优先分配流量，反而会有一定风险。

　　选择「放量投放」场景下，广告计划预算更不建议夸张设置：放量投放场景下的投放策略和预算设置有较大联系，预算设置过高，超成本风险较大。

　　广告计划预算不建议设置过小：即使针对高转化出价也建议最少设置10-20个转化出价的预算，所以预算区间建议（至少10个转化出价预算，商家实际目标预算）取max，大家也可以根据实际情况自行调整。

　　注意：

　　01.预算不大/对投放经验不足等情况下，尽不选择放量投放。(放量投放无赔付）

　　02.预算设置999999等“玄学数值”，尤其在放量投放环境下存在一定风险。

　　03.一般建议预算按照转化成本的10-20倍去设置，然后根据跑量情况做灵活调整。