微信小店会给我们带来哪些新玩法？
　　不知道大家有没有注意到，微信公众号在最近的版本中增加了“微信小店”的功能。通过这个功能，公众号的运营者可以带货，引流。这个功能推出，我们可以看出微信对小店生态的布局意图，具体是如何操作，这个功能可以实现哪些价值呢？让我们来好好了解一下吧！
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　　公众号在近期版本更新中增加了“微信小店”功能，运营者通过在微信公众号后台申请开通该功能后，可在公众号中插入“我的商品”卡片，在粉丝的关注下可以进行带货。
　　体验后发现，现在微信官方账号关联的微信小店所有商品，都可以通过微信公众号后台编辑中的“我的商品”插入文章模板。
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　　其实这个功能早在去年6月就被微信开放内测了。在这次正式上线的背后，不难看出微信利用微信公众号的流量打造店铺生态的意图。
　　相比目前微信生态中微信官方账号主使用的某赞、某店等电商工具，后台直接与微信公众号的小店打通，公众号运营者可以在店铺运营管理中，掌握更多的成本优势和便利优势。
　　在公众号后台申请开通小店后，可以在公众平台的登录界面扫码进入商城系统，具体操作与登录与微信公众后台的方式完全相同。微信店长也可以像运营微信官方账号一样，通过绑定个人微信号，给店铺添加店长和客服人员，方便店铺的管理。
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　　唯一不同的是，微信公众号的运营人员通过手机登录，进入的是小店界面，而不是公众号后台的界面。但目前微信小店的运营体验可能还存在一些不便，需要不断的优化。
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　　比如目前微信小店后台和微信公众号后台，不能同时在同一台电脑上登录。用户登录公众号后台，店铺后台自动被挤出。只有用户退出登录后，再次扫码才能进入店铺平台。
　　虽然在公众号后台有“微信小店”作为进入店铺的入口，但也需要手机扫码才能进入店铺后台。另外，微信官方不支持运营者在店铺后台和公众号后台之间来回切换。
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　　01
　　免费开店
　　微信公众号推出的微信商店最吸引人的亮点就是免费。对比目前主流的微信电商工具如某赞、某店等，虽然他们也有免费店铺，但如果要将产品插入文章或在电脑上登录，则需要缴纳至少6800元年费。
　　除了年费，这些电商工具还在交易完成后收取交易费，会扣除买家订单支付金额的0.6％。比如微信公众号的商家在某赞的分销市场上架一个佣金为1％的产品，最终订单金额的0.4％和减去0.6％的手续费，就是实际收入。
　　这就相当于，公众号运营者至少要卖出170万元的商品，才可以收回每年6800元的开店成本。对于腰部以下粉丝基数小的微信官方账号主来说，通过微信官方账号带货赚钱是不现实的梦想。
　　微信小店的上线，有望帮助所有公众号运营者将梦想变为现实。虽然微信小店也有交易费，但是不用担心年费。一些担心自建供应链成本高、无现货的公众号主来说，微信店铺可以通过引入拼某某、淘某、京某等第三方平台来解决这些问题。对于很多没有供应链的运营人员来说，这无疑是一个很大的吸引力。
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　　但从长远来看，微信公众号运营者应该重视用户持续回购的价值，构建自己的供应链体系，还是很重要的。这个逻辑在目前火热的直播投放中得到了验证。主播带货，搭建自己的供应链，这一点很重要。一般某些平台的头部主播，会和供应商签订独家合同，供应商的货物不可以将产品再供应给平台内的其他主播售卖。
　　02
　　降低成本，选择多
　　微信小店运营者除了降低开店成本，另一大好处是：在插入商品时可以有更多自主选择。截至目前微信小店的“带货返佣”商品中，已经覆盖了20余个产品类型，如食品饮料、家庭日用、服装箱包等。
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　　为了方便运营者快速找到自己喜欢的商品，微信店铺还通过简单的分类模式辅助运营者进行挑选。
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　　追求单品盈利的运营人员可以选择“高佣金”产品，追求商品数量的运营人员可以选择平台上“高销量”的商品。即使是不知道如何平衡盈利和销售关系的人员，也有官方“精选”产品，方便挑选。
　　这种自由选择的模式，对于一些中小型的微信公众号主来说，不仅在运营上节省了大量的时间和成本，也方便了运营人员根据自己粉丝的特点进行针对性的商品投放。
　　其实在公众号中插入广告内容并不是什么新鲜事，微信公众后台打开广告与服务，点击流量主。之前平台是以大数据进行推送广告，给阅读文章的用户，而公众号运营者通过点击次数赚取佣金。改版前微信运营者无法决定文章中展示广告的形式和内容，很容易出现文章和广告不匹配的情况，从而影响公司的品牌形象。
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　　微信小店作为一种商品广告，或许可以帮助运营者改变这种困境。通过对产品内容的自由控制，可以让选择的产品更适合自己的文章内容和品牌调性。除了在文章中插入商品，店主还可以在自定义菜单中插入商店小程序链接，增加商品被购买的概率。
　　不过，这种微信商店带货返利的游戏还是引起了一些公众号主的担忧。一方面，作为广告的变种，微信商店直接在文章中植入的举措势必会影响粉丝的沉浸式阅读体验，频繁操作下不排除粉丝流失的风险。
　　另一方面，返利额度完全取决于粉丝的购买量。以华为在微信商店的平板电脑为例，在京D上的售价为5099元，而公众号运营人员实际收益率不足1％，仅为45.89元。
　　对于一些单价较低的食品、图书、日用品等价格低廉的商品，虽然收益率可以达到10％以上，但由于客户单价较低，能给运营人员主带来的收益非常有限。在目前的状态下，微信小店对于粉丝基数大的公众号更为友好。
　　03
　　交易更便捷
　　公众号除了帮助完成线上流量的销售转化，微信小店的优势体现在掌握线下流量的品牌商家上。这类品牌商家可以在公众号中利用官网的特点，实现交易转化，与微信店铺结合。尤其是对于那些大品牌来说，微信小店相当于给他们提供了一个流量丰富的线上营销渠道。
　　用户在浏览相关公众号产品文章内容时，可以直接下单购买喜欢的商品，直接省去通过文章跳转到小程序后，重新选择商品的过程。这种更加便捷的购物体验，无疑将助推品牌的线上交易转型。
　　此外，微信小店也有望让一些拥有线下流量的本地商家获得美*、饿*么之外的销售渠道。从配套服务来看，微信小店已经支持到店取货和同城配送功能。借助微信公众号的内容生态，微信小店可以帮助当地一些有诉求的商家实现新的交易转化。
　　像麦*劳这样的连锁商家，以前都是利用微信公众号进行营销，大多通过发放折扣券来引导消费，有些折扣套餐只是以文字介绍的形式送达到潜在消费者手中，直接增加了用户的操作环节。
　　但随着微信小店和微信公众号生态圈的开放，消费者可以通过文章直接跳转到商品详情页进行购物。微信作为目前中国互联网最大的流量池，手握大量用户一直对电商领域野心勃勃。
　　这一次，微信公众号与微信小铺的链接，进一步放大了微信中私有域流量的价值。微信的这一改变，寄希望通过原有内容生态的私域流量，为电商业务提供了一次新的尝试！以上内容就是关于微信小店的初步介绍，下一期我会为你具体介绍小店的开店流程，敬请期待！