近日，腾讯发布了《让内容创造美好——2021年腾讯PCG内容向善报告》(以下简称“报告”)，回顾并总结了2021年腾讯平台与内容事业群(以下简称“腾讯PCG”)旗下的业务和产品通过将“内容向善”打造为一个“产品”的尝试，有计划、可持续地践行腾讯公司“科技向善”的愿景和腾讯PCG“让内容创造美好”的使命。

此次报告从“创造美好”、“传播美好”、“守护美好”三个关键维度切入，介绍了腾讯在讲好中国故事、抗洪救灾、助推乡村振兴、保护传统文化、倡导全民公益、致敬守护英雄、未成年人保护、关注银发人群、营造清朗网络空间等13个方面做出的努力。案例覆盖了十余款产品，包括腾讯内容开放平台、腾讯QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯影业、QQ浏览器、腾讯文档、腾讯看点、腾讯微视、腾讯动漫、腾讯应用宝、搜狗等等，并向用户呈现了在社会议题中，内容平台所应承担的社会责任及应扮演的社会角色。

在传统文化保护方面，腾讯视频、腾讯动漫、腾讯看点等平台打造精品内容还原传统文化魅力，用兼备观赏性和科普性的方式向世界展示中华瑰宝，吸引更多人加入到保护和传承中国传统文化的行列。

其中，腾讯视频通过剧情演绎、纪实拍摄等形式推出人物纪传体·剧情式传奇纪录片《敦煌：生而传奇》，讲述从大汉到晚唐时期众多历史人物的传奇故事，探究敦煌如何从一个偏僻的边陲小镇变成国际商业枢纽、世界上最伟大的艺术和宗教中心之一，并解读它成为丝绸之路著名节点、世界文化遗产之地的原因，利用剧情式纪录片带领大家真正地走进历史人物，充分了解人物，换个角度重新认识敦煌。

值得一提的是，为了让青少年也能加入到重新认识敦煌的列队中，腾讯动漫通过推出《风起鸣沙-敦煌曲》来讲述敦煌三少在沙州市集偶遇异族少女，引出了一段关于归义军的传奇故事。该故事是以史实为基础进行二次创作的，通过趣味的动漫形式为读者展现敦煌艺术的独特面貌，并以展览的方式让敦煌传奇亮相全球。

同时，腾讯视频推出云直播大戏《龙凤呈祥》和歌舞剧《舞上春》，并与腾讯微视联合打造汉服嘉年华活动，腾讯应用宝8周年庆典推出锦绣国风秀，打造精彩文化盛宴，吸引数百万用户观看；腾讯看点发起“华服云走秀”活动，传递国风传统文化；腾讯看点发起“非遗正青春”主题活动，讲述新生代非遗“守”艺人的故事；腾讯视频将联合18位非遗艺术家推出非遗会员卡，让非遗走进更多年轻人的生活。

“科技是一种能力，向善是一种选择”，并不仅是一句简单的口号。腾讯PCG始终以让用户“感受美好”为价值牵引，真正地投入时间、精力，将它变为一个有计划、可持续性的“产品”去做。此前，腾讯公司首席运营官任宇昕表示，PCG是腾讯文化战略的核心推动者，肩负着探索未来数字内容发展的重任，“这既是我们的使命，也是我们的梦想。今年，面对复杂多元的世界，新文化、新声音的流行，我们仍旧希望能不改初心，为社会的发展带来建设性价值，满足大家对美好生活的向往。”

2019年，腾讯公司确立了“用户为本，科技向善”的使命与愿景；2020年初，腾讯PCG发布了全新使命“让内容创造美好”，聚焦到“内容如何向善”的社会课题上；2020年新冠肺炎疫情期间，腾讯PCG各业务板块共同发力，展现内容战疫的力量，并通过《一起让内容创造美好——腾讯内容生态战疫报告》进行了记录；2021年4月，腾讯提出“可持续社会价值创新”战略，设立“可持续社会价值事业部（SSV）”，并宣布首期投入500亿元，推动战略落地；8月，腾讯再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”。

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