近日，腾讯发布《让内容创造美好——2021年腾讯PCG内容向善报告》(以下简称“报告”)。此次报告从“创造美好”、“传播美好”、“守护美好”三个关键维度切入，介绍了腾讯在讲好中国故事、抗洪救灾、助推乡村振兴、保护传统文化、倡导全民公益、致敬守护英雄、未成年人保护、关注银发人群、营造清朗网络空间等13个方面做出的努力。

案例覆盖了十余款产品，包括腾讯内容开放平台、腾讯QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯影业、QQ浏览器、腾讯文档、腾讯看点、腾讯微视、腾讯动漫、腾讯应用宝、搜狗等等，并向用户呈现了在社会议题中，内容平台所应承担的社会责任及应扮演的社会角色。

以内容铺路，带货增收打响农村品牌

2021年4月，腾讯提出“可持续社会价值创新”战略，设立“可持续社会价值事业部（SSV）”，并宣布首期投入500亿元，推动战略落地；8月，腾讯再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”。

作为腾讯平台与内容事业群，腾讯PCG这一年也在积极尝试将“内容向善”打造为一个“产品”，有计划可持续的助力美丽乡村建设和发展。例如，腾讯视频与延安市推出“延安有我一棵苹果树”联名会员产品，依托腾讯视频庞大的付费会员群体，为果树认养计划提供支撑，让延安苹果走出延安，销往全国。腾讯看点推出“丰收节”活动，联合5500多位创作者助农带货，帮助农民带货400余种农产品，销售额245万元。

以内容为媒，鲜活讲述新农村故事

腾讯视频、企鹅影视积极响应国家脱贫攻坚和精准扶贫战略，以脱贫攻坚和乡村振兴为主题，推出了《在希望的田野上》、《老潘的归途》、《凤归梧桐》等精品剧目，讲述了乡村振兴的动人故事，展现新农村风貌。

腾讯微视联合广东省农业农村厅接连推出《村晚》、《村晚2》、《寻乡百味》等乡村题材微短剧，以文化为“媒”，实现了文化“破圈”，让城市消费者有机会窥见乡村文化的魅力。

“科技是一种能力，向善是一种选择”，并不仅是一句简单的口号。腾讯PCG始终以让用户“感受美好”为价值牵引，真正地投入时间、精力，将它变为一个有计划、可持续性的“产品”去做。此前，腾讯公司首席运营官任宇昕表示，PCG是腾讯文化战略的核心推动者，肩负着探索未来数字内容发展的重任，“这既是我们的使命，也是我们的梦想。今年，面对复杂多元的世界，新文化、新声音的流行，我们仍旧希望能不改初心，为社会的发展带来建设性价值，满足大家对美好生活的向往。”