日赚10.07亿！全年营收 580 亿美元后，字节如何继续跳动？
　　据媒体报道，字节跳动2021年全年营收580亿美元（约3678亿人民币）。
　　字节跳动是2021年营收增长最快速的互联网超级平台了。在营收规模超过3000亿的情况下，仍然录得了70%的同比增长。在2020年，字节跳动CEO梁汝波内部披露，2020年，实际收入2366 亿元，同比增长111%。
　　看起来，增速放缓很多，但其他两个超级平台增速放缓也非常明显，且增速已经远远低于字节。
　　腾讯预计2021年全年营收在5580亿元左右，营收增长率在16%，也较2021年28%的增速放缓很多。
　　阿里财年是每年的4月1号到下一年的3月31号，2022财年，预计阿里营收可达到8500亿元左右，增长率在20%左右。2021财年，阿里营收7172亿元，营收增长率41%。
　　按照这样的增速差，字节的营收规模很快就能拉近跟另外两家超级平台的差距。
　　不过，腾讯和阿里已经实现了盈利不同，字节依旧处于亏损状态。2020年字节经营亏损 147 亿元，2021年这一数字没有被公布，但预计可能还在扩大。
　　一方面抖音和Tiktok还在高投入以维持用户规模，尤其是海外市场研发和市场营销费用在高速增长；另一方面，在教育（虽然最终被砍）、游戏、云、企业IM等新业务领域，字节跳动也在高投入。此外，去年字节也进行了60多次对外投资收购。
　　我们再从字节跳动的营收结构上来分析一下，字节的增长动力和增长的可持续性。
　　目前字节营收增长的几个方向大概来自以下几点：
　　1、来自抖音为核心的广告收入增长。
　　作为一家内容为核心的超级平台，字节跳动最核心的收入来源就是广告，预计字节跳动的总收入中，广告收入占比在75%左右。今日头条、西瓜等平台的广告应整体趋于稳定。2021年字节跳动增长最快的应该就是抖音广告。在2021年互联网广告整体低迷的态势下，广告主却将更多的广告预算投向了短视频平台。
　　另外，受益于抖音电商的发展，抖音的内循环广告增加应该也非常显著。不过，随着抖音的日活趋于稳定及广告加载率的提升，此部分收入增速在未来或将趋缓。不过，由于随着直播电商GMV还在增长期，天花板的到来会稍微延缓，但预计也在一两年内。因此，对于字节而言，寻找第二曲线变得非常迫切。
　　2、来自抖音电商的收入。
　　抖音电商预计2021年全年GMV在7000-8000亿。但很可能在发展初期，货币化率没有那么高。对比快手电商，其货币化率目前也在1%的样子。
　　如果按照差不多的货币化率，抖音电商全年带来的收入可能在70-80亿元。不过，对抖音来讲，做高GMV更重大的意义，应该还是会带来更多内循环广告。商家要在抖音获得流量，必须投广告。根据直播电商行业的发展态势，明年抖音GMV仍然可能会录得50%的增长。
　　3、海外Tiktok的广告收入增长。
　　据字节公布，Tiktok全球月活跃用户数量突破10亿大关。这或许是目前能看得到的最有可能成为字节下一个营收增长曲线的业务方向。根据晚点报道，TikTok 在2021年的广告收入达到近40亿美元（约254.6亿元）。
　　而其新的一年希望实现至少三倍增长。TikTok目前的广告主主要集中在中小型互联网公司，他们接下来的目标是接近一些大的品牌广告主。TikTok想象空间巨大。不过，TikTok最大的风险依然没有消除，那就是海外的政策风险。
　　4、其他新业务：toB业务难破局，Fanno相对更有想象力
　　字节是一个四处出击的公司。仿佛什么都要做。教育和游戏的折戟众所周知。toB的飞书2021年态势不错，且产品也很好用。但在企业IM系统领域，钉钉和企业微信已经瓜分了市场，后入者飞书要拿下市场只能靠一个一个客户去谈，难度非常大。
　　最近去机场到处看到飞书的广告，我们也能看到，飞书的客户，依旧缺乏非常大体量的企业。而在云领域，火山引擎也面临着差不多的问题，市场中阿里云、华为云、腾讯云、百度人工智能云已经切分了市场的80%。字节跳动海外最近还孵化了一个海外电商平台Fanno。
　　Fanno已经面向英国、法国、德国、意大利和西班牙等欧洲国家开放。依托于TikTok的流量，这一平台确实很有想象力。而这一产品完全独立于TikTok。可以看到，尽管会依托TikTok的流量，但字节还是希望不把鸡蛋放到一个篮子里，希望找到一个全新的增长曲线。
　　另外，整体而言，字节未来的想象力主要都在海外。从人员变动上也可以看到，字节去年一整年，国内人员一直在调整，而海外团队仍在不断扩大。TikTok 目前共有接近 2 万名员工。在 2020 年初，TikTok 总员工数还不足 4000 人。